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    乔安娜·戈尔登——新闻快讯

    是什么促使你进入数字媒体和广告行业？我最初在户外广告行业工作，很喜欢客户能够……
    更新日期：2025年12月1日










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    作者： Vahe Arabian

    SODP创始人






      是什么促使你开始从事数字媒体和广告行业？

      我最初在户外广告行业工作，非常喜欢客户能够通过这种方式向大量受众传递醒目而有力的品牌信息。当时我在时代广场销售大型静态广告牌，而数字广告牌正迅速超越静态广告牌。我亲眼见证了数字广告牌相比静态广告牌的强大和灵活，客户可以根据一天中的时间、地点或广告活动目标快速调整信息内容，我也见证了程序化广告的兴起。 当时，Netflix风靡一时，流媒体服务正在撼动电视行业。内容迅速普及化，消费者可以更自由地控制观看时间和方式，而传统的电视广告也可以轻松跳过。突然间，人们可以在任何地方观看内容，包括电视、手机、台式电脑和平板电脑。我那时意识到，内容…… 一切 而且市场对这类素材的需求永无止境。这促使我跳槽到Shutterstock，帮助大型媒体公司利用音乐、视频和图片等素材创作更多优质内容。. 

      你是如何因此加入“Newsflare”的？

      我开始注意到人们对真实性的需求日益增长，尤其是在新闻机构领域。“假新闻”一词的出现加剧了公众对媒体的不信任，大量制作的素材内容突然变得无效且陈旧。新闻机构正在寻找突破口，与受众建立联系，激发他们的热情，让他们感同身受。用户生成视频（UGV）恰好提供了一种自然而然的途径，帮助他们以更有意义的方式讲述故事。.  我曾与同事交流并做了一些调查，发现大家普遍认为无人地面车辆（UGV）视频质量不高，而且存在一种先入为主的观念，认为授权使用UGV视频并不总是安全的。似乎有一种普遍的看法，认为参与制作和授权UGV视频的个人和公司更热衷于快速赚钱，而这种做法要么贬低了拍摄者的价值，要么对客户的保护力度不够。Newsflare似乎致力于在双方之间都做到尽善尽美。他们拥有一个忠诚且充满热情的拍摄者网络，并采取了切实有效的措施来保护客户，例如开发了专有工具“信任算法”，以确保使用其UGV视频内容的公司获得万无一失的授权。我看到了这款产品和这家公司的价值所在。.

      你的一天通常是怎么安排的？你的工作环境是什么样的？（比如你使用的应用程序、效率工具等等）

      我尽量每天早上挤出时间跑步，让自己精神饱满地迎接一天的工作！我会浏览《纽约时报》、《华尔街日报》、彭博社和《每日邮报》，查看是否有客户感兴趣的突发新闻或重要新闻。我会花时间准备客户会议。疫情期间，召开高级别客户会议变得更加容易，我每天可能要参加 3 到 5 场客户会议。.  我通常每天都会和美国团队开会，也会和团队其他成员沟通，以便及时了解新闻中心发来的优质视频。他们非常擅长收集和推荐最吸引人的视频，供我们的客户和潜在客户观看。为了与团队和客户沟通，Google Hangouts 和 Slack 是必不可少的工具。我还会使用 HubSpot、Tableau 和 Trello，不过说实话，我对 Trello 的使用还不够熟练！我经常使用 LinkedIn，发现它对于了解人脉和客户信息非常有帮助。.

      ugv在出版领域的发展历程是怎样的？它目前处于什么阶段？

      2005年伦敦爆炸案后，用户生成视频（UGV）内容开始进入主流视野。紧随其后的2006年，《时代》杂志发布了年度人物，而年度人物正是“你”。这无疑是对所有用户生成媒体贡献者的致敬，当时的YouTube、维基百科和MySpace等平台都因此受益。随着更多视频素材的传播和移动设备技术的不断进步，拍摄高质量视频变得越来越容易，出版商也意识到这是一个利用这些内容吸引受众、讲述故事的绝佳机会。视频一直是出版商传递信息、吸引受众的有力工具，记者们也开始广泛采用视频进行报道，而用户生成视频往往成为报道的核心。 这 故事（例如，想想乔治·弗洛伊德的案例）。.  疫情期间，由于出行受限，无人视频的普及发挥了重要作用。随时随地讲述世界各地故事的能力推动了内容消费，而这一因素，加上特朗普时期媒体的缺失，催生了对大量引人注目内容的强烈需求。视频的力量已被人们所认识，如今出版商正试图利用这种力量来触达那些正从传统出版渠道转向社交平台的宝贵年轻受众。年轻一代渴望看到聚焦少数群体或鲜为人知的故事的精简报道。.  UGV（无人驾驶车辆）是一种极具吸引力的信息传递媒介，能够以丰富的视觉效果呈现内容，并可轻松添加文字、音乐等增强元素，从而吸引年轻人的注意力。如今，出版商需要快速、安全地获取引人入胜的内容，以易于理解的方式讲述故事，突破信息噪音的重重包围，尤其对于年轻一代而言更是如此。.

      您认为用户生成内容 (UGC) 的真实性、信任、内容分发和授权方面最大的挑战是什么？

      对于任何使用无人地面车辆 (UGV) 的人来说，最大的挑战在于版权链。如何才能真正确定视频的真实性，确定拍摄者就是拍摄者本人，以及视频所讲述的故事是否准确无误？我们非常重视这一点，我们的技术运行算法，能够筛选出优质内容，并拒绝那些我们无法核实的内容。这意味着授权方可以放心地获得授权内容，并安全地使用它们。.   授权方面临的另一个关键挑战是快速便捷地找到合适的内容。该平台意味着我们拥有规模和多样性，而我们的搜索工具使这一切变得轻松简单。 找到真正的精品，然后迅速将它们送到合适的销售渠道。.

      随着全球疫情出现复苏迹象，您观察到了哪些消费趋势？哪些是暂时的，哪些会成为未来的常态？

      近期，我们看到收入持续增长，市场脉搏表明客户渴望更具吸引力的视频内容。此外，人们也迫切需要能够振奋人心的内容，这种需求超越了数字媒体、社交媒体和新闻媒体的范畴——人们希望暂时忘却烦恼，渴望获得愉悦的感受。.  现在我们终于可以开始更多地反思这场疫情了。市场和消费群体在物理上受到的种种限制只是暂时的，然而，真正持久的是对沟通的渴望、对被理解的渴望以及对“团聚”的渴望，这些渴望在疫情期间强烈爆发，并且至今仍在延续。聪明的出版商正在寻找能够突破常规、激发共鸣的内容，让人们感受到人性的脆弱和脆弱。. 我也想知道，我们是否会继续看到传统线性新闻网络加速衰落，以及社交媒体上新的媒体加速崛起，这些媒体以更具吸引力和创造性的方式提供信息和娱乐，吸引千禧一代和 Z 世代，在他们所在的地方，以他们的方式与他们互动。.

      目前你在 Newsflare 最热衷解决的问题是什么？

      目前，我正在寻找在美国提升品牌知名度的新方法。我们是一家总部位于英国的公司，需要更多媒体了解UGV（无人地面车辆）及其优势。我来到美国后，希望进一步实现营销自动化，并努力与客户建立更紧密的联系，向美国市场展现我们的主导地位。我们目前是市场上规模最大、产品种类最齐全的UGV供应商，有很多值得骄傲的地方。.

      出版商在寻求获取用户生成内容 (UGC) 视频内容并了解隐私/版权法律时，应该从哪里入手？

      新闻快讯！如今，新闻编辑室和出版商比以往任何时候都更加面临时间紧迫、需要快速提供安全且引人入胜的视频的压力。资源十分有限。我接触过的客户既没有时间也没有技能来进行社交媒体新闻采集，更没有能力进行版权许可和验证。我们是这方面的专家，致力于确保万无一失。我们遵守所有隐私法律和规范；我们尊重用户的隐私。我们自主研发了名为“信任算法”的专有技术。每个视频都会经过一系列平台内检查，以一致的方式评估视频的有效性并捕获元数据。它会检查分辨率、标题、用户帐户和描述。 这就像决定自己卖房子一样。你可以花时间和金钱自学，承担可能犯的错误；或者，你可以让已经积累了经验教训的专业人士来处理房屋出售事宜，确保你拥有愉快的体验，获得最佳价值，同时节省时间，让你专注于自己擅长的事情。.

      对于那些渴望制作病毒式传播和突发新闻视频的雄心勃勃的数字出版专业人士和内容制作人，您有什么建议？

      不要害怕引领潮流，要勇于尝试自己的方向。随波逐流固然容易，但那样你永远无法脱颖而出。对自己诚实，真诚永远是制胜法宝。.

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