Facebook推出长视频奖励系统

Facebook即将迎来变革——具体来说，你将在信息流中看到更长的视频。据State of Digital Publishing报道，这家社交媒体巨头计划奖励那些视频时长达到90秒或以上的视频发布者。与竞争对手YouTube采用的指标类似，这种对观看时长的新重视显然是为了将电视广告收入转移到马克·扎克伯格的社交媒体帝国。.

Facebook 的商业化会给数字出版商带来繁荣吗？

对于一些发布商来说，通过 Facebook 视频赚钱并非易事。许多发布商反映，他们的视频观看完成率很低，这促使他们制作引人入胜、开头就扣人心弦的视频来吸引观众。即使有了 Facebook 的自动播放功能，许多发布商的收益仍然远未达到预期。尽管 2016 年视频观看时长达到了惊人的每天 1 亿小时，发布商仍然抱怨收入不足。一种应对措施是允许在视频中投放广告。赞助 视频方面，这一变化源于媒体巨头 Buzzfeed 对 Facebook 视频收益不佳的抱怨。然而，视频时长的增加应该会为出版商和 Facebook 本身带来更多收入，这主要得益于…… 插播广告这项变更允许发布商在视频播放20秒后插入广告，前提是整个视频时长至少为90秒。此前，视频播放3秒即可获得一次观看。新的广告格式有望为发布商和Facebook带来更多收益，并激励发布商制作能够吸引并留住观众的高质量视频。.

Facebook 广告与 YouTube 广告

那么，Facebook 的新视频广告计划与 YouTube 相比如何呢？发布商将获得 55% 的广告收入分成，这与 YouTube 的收入分成比例相同。然而，这两家媒体巨头的广告策略存在着巨大的差异。与 YouTube 不同，Facebook 不会展示“前置广告”，这项政策直接出自首席执行官扎克伯格之手。新的视频广告算法或许对 Facebook、其数字发布商以及最重要的——观众来说，都是一个有利的变化。在 SODP，我们坚信优质内容为王。更长的视频格式和更多机会…… 广告收入 这或许有助于吸引更大的发行商，并促使现有发行商专注于制作能够从头到尾吸引观众的优质视频。我们认为这是一件好事。.