CPM定价模式深受数字出版商的青睐，原因显而易见。该模式易于使用，网站所有者只需投入相对较少的精力即可将流量转化为收入。.
互联网用户数量的不断增长使得数字营销对任何企业的增长战略都至关重要。截至2023年4月，互联网用户已达51.8亿，几乎占全球人口的三分之二，并且这一数字正以每年4%的。
全球数字广告市场预计到 2026 年将达到 7860 亿美元也就不足为奇了
每千次展示成本 (CPM) 是网络广告定价中最流行的模式之一，它能帮助品牌触达新受众，同时对发布商的要求却很低。在 CPM 模式下，广告商需要为展示广告获得的每 1000 次展示向视频变现平台
继续阅读，了解什么是 CPM 营销活动、它的不同方面以及广告商对成功的广告活动的期望。.
什么是CPM？
每千次展示成本 (CPM)，或每千次展示成本，是指广告商为其广告获得的每 1,000 次广告展示支付的金额。.
通过CPM营销，广告商可以通过单个展示广告吸引大量目标受众的注意力。因此，CPM定价方式非常适合希望提升品牌知名度或提高品牌认可度的公司。.
如何计算每千次展示成本 (CPM)
CPM 的计算方法是将广告总支出除以展示次数，再乘以 1000。这样，营销人员就可以确定每 1000 次展示的总广告支出。.
例如，如果一个网站的 CPM 收费为 5 美元，那么营销人员需要为 10,000 次展示设定 50 美元的预算。.
CPM是如何运作的？
广告商按广告每1000次展示付费。例如，如果广告商同意CPM为2美元，则其广告每获得1000次展示，他们就需要支付2美元。.
广告交易平台达成交易，程序化广告，以 CPM 模式买卖广告位。
例如，谷歌展示广告网络 (GDN) 将广告每次出现在谷歌搜索引擎结果页面 (SERP) 或其服务的网站上都计为一次展示。然而，该广告网络的可见 CPM 出价策略仅要求广告主为被衡量为可见的展示付费。.
谷歌展示广告网络 (GDN) 对“可见广告”的定义有不同的衡量标准。例如，展示广告通常只要至少 50% 的广告区域在屏幕上显示至少一秒钟，就被视为可见广告。对于尺寸较大的广告（超过 242,500 像素），这一比例会降至 30%。视频广告与一般展示广告类似，也要求至少 50% 的广告区域可见，但视频广告还必须播放至少 2 秒。.
微软受众网络 (Microsoft Audience Network) 的广告展示次数计算方式是：当广告 50% 的面积在屏幕上显示一秒或更长时间时，即计为一次展示。而 Facebook 则不同，只要广告进入用户视野，就计为一次展示。这些平台都允许广告主在创建新广告系列时，将 CPM（每千次展示成本）设置为出价策略。.
发布商每次在其网页上展示的CPM广告被访客查看时都能获得收入。这种定价模式不需要发布商采取任何行动，因此即使访客没有与广告互动，收入也不会受到影响。.
Publift、Epom、Vuukle、AdSense 和 Ezoic 只是使用 CPM 定价的发布商的最佳广告网络
CPM 与其他营销指标的比较
CPM并非在线广告中唯一的营销指标。广告商可以选择多种定价方式，例如每次点击费用（CPC）、每次转化费用（CPA）、每次安装费用（CPI）和每次观看费用（CPV）。.
让我们仔细看看每一项：
- 成本 (CPC)：在 CPC 模式下，广告商为广告获得的每次点击付费。其计算方法是用点击总成本除以点击总次数。与基于展示次数的 CPM 不同，CPC 基于实际操作，通常费用更高。
广告主和发布商都可以通过点击率 (CTR) 来衡量广告效果，点击率是指浏览广告后点击该广告的访客百分比。对于希望获取新潜在客户的企业而言，每次点击成本 (CPC) 模式非常合适。.
- CPA： CPA 也是一种基于行为的广告模式，广告商可以据此确定获取一位新客户的成本。其计算方法为：广告总支出除以总转化次数。
CPA（每次转化成本）最适合那些希望提升销量或增加订阅用户的品牌。由于发布商无法保证收入，他们可以为 CPA 广告活动收取更高的费用。.
- CPI：这种模式主要用于以移动用户获取为重点的营销活动，广告商为每位安装其应用的用户付费。CPI 的计算方法是将特定时间段内的总广告支出除以该时间段内的新增安装量。CPI 与 CPA 非常相似，因为公司仅在应用被安装到设备上时才需要付费。
- (CPV)： CPV 用于计算在线广告中视频广告的成本。其计算方法是将广告总支出除以视频观看次数。广告商每次视频被观看时都需要付费。与每千次展示成本 (CPM) 不同，CPM 衡量的是每次视频广告观看的成本。
平均每千次展示成本（CPM）是多少？
影响平均 CPM 的因素有很多，例如行业、目标受众、广告格式和广告投放位置，以及当前的市场趋势和相关的广告网络或平台。.
例如，微软受众网络声称其平均每千次展示费用 (CPM) 为 2-6 美元。虽然谷歌展示广告网络 (GDN) 没有官方估算，但一些第三方估算表明，展示广告系列的平均 CPM 为 0.50-4 美元。第三方分析显示， 2022 年 Facebook 的平均 CPM 为 12.05 美元， Instagram 的平均 CPM 为 10.53 美元。
受众所在地区也会影响每千次展示成本 (CPM)。根据 2021 年的数据， Facebook 的 CPM 最高地区是美国，为 35 美元，最低地区是巴基斯坦，为 1 美元。对于 Google 而言，来自美国、加拿大、德国、瑞士和英国等国家的受众带来的 CPM 更高。
行业也会显著影响平均每千次展示成本 (CPM)。房地产、法律服务、零售和电子商务、医疗保健以及科技等行业是数字营销领域竞争最激烈的垂直行业。针对这些细分市场的广告商需要为每千次展示支付更高的费用。.
然而，出版商不应指望平均每千次展示成本 (CPM) 保持不变。例如，在 11 月和 12 月，随着企业增加在线广告支出，平均 CPM 也会上涨，这对出版商有利。但另一方面，由于企业削减数字营销支出，1 月份的 CPM 广告活动数量会大幅下降。.
发布商如何提高CPM价格
影响每千次展示成本 (CPM) 的因素有很多，包括受众规模、广告位置、广告密度、地理位置和网站内容。以下是一些发布商提升 CPM 的建议。.
1. 检查广告代码完整性
发布商可能出于多种原因选择迁移网站，但更新后务必检查是否有任何广告单元失效。更新所有广告代码，确保广告仍能正常投放。.
2. 合适的广告投放位置
CPM广告必须出现在合适的位置才能发挥最大效果。网页的正面、底部和两侧（包括左侧和右侧）都是最显眼的区域。如果网站内容丰富，广告应该放置在相关内容附近。但要避免将广告放置在导航标签/按钮、链接和菜单等交互元素附近。.
3. 优化移动网页广告
超过 50% 的网络流量来自移动设备，这意味着针对移动浏览器优化展示广告至关重要。谷歌表示，效果最佳的广告格式可以同时用于桌面和移动设备。
例如，300×250（中等矩形）、336×280（大矩形）、728×90（排行榜）和160×600（宽摩天大楼）往往是效果最好的广告尺寸。
4. 降低广告密度
避免广告过于密集，广告占用网页垂直空间的比例不要超过30%
5. 改善用户体验
访客访问网站是因为网站内容，而不是广告。这意味着，网站内容质量、用户友好性和页面加载速度等因素应该优先于发布商的广告策略。.
6. 降低跳出率
制作有趣且相关的内容，可以提高用户参与度并降低跳出率。优质内容不仅能为网站吸引更多流量，还能确保访客在网站上停留更长时间，浏览更多页面并看到更多广告。.
最后想说的话
出版商非常希望了解 CPM 的含义，以便最大限度地利用数字广告。.
CPM（每千次展示成本）是最受欢迎的定价模式之一，因为它对发布商和广告商都极具吸引力。该模式侧重于展示次数（浏览量），而非点击量或转化量，这意味着发布商无需在广告位投放之外过多考虑广告策略。同时，广告商也能获得覆盖面广和品牌知名度高的优势。.
也就是说，对于希望最大限度提高收入潜力的出版商而言，合适的广告网络
常见问题解答
影响每千次展示成本 (CPM) 的因素有哪些？
CPM并非一成不变，受多种因素影响。其中之一是供求关系。当众多广告商希望在同一网站上展示广告时，CPM就会上涨，迫使他们支付更高的费用以击败竞争对手。其他影响因素包括受众所在地、市场状况、季节性因素和广告形式。.
