- 大多数出版商担心，如果强制登录，会对用户体验和流量产生什么影响。
- 全球超过 50% 的出版商不清楚新的无 cookie 解决方案将如何影响他们的业务。
- 仅有24%的出版商表示，他们对业内所有新举措及其优缺点都有深入的了解。
- 该调查涵盖了来自52个国家419家全球顶尖出版商的451名受访者。
Teads今日发布了其最新研究报告，探讨出版商为无cookie时代做好了哪些准备。超过419家全球顶尖出版商品牌参与了此次调查，涵盖了中小出版商和大型媒体公司，他们就各自在cookie弃用后的计划以及正在考虑实施的行业举措作出了回应。
最令人惊讶的统计数据之一是，65.3% 的出版商并不打算通过增加登录机制来应对第三方 Cookie 的弃用。主要原因是担心此举会扰乱用户体验并影响流量。.
在替代方案方面，出版商正在探索多种不同的选择。谷歌的隐私沙盒是最不受欢迎的方案，只有 18% 的出版商表示他们正在考虑将其作为无 Cookie 解决方案。相比之下，第一方数据 (27.6%)、上下文数据 (27%) 和通用 ID (21.8%) 在出版商的优先级列表中都更高。.
就唯一身份识别而言，Liveramp 和 TTD 的解决方案（分别为 Identity Link 和 Unified ID 2.0）最受欢迎，近一半 (47%) 的受访者表示，他们考虑采用登录方式时会选择使用这两种解决方案之一。这种趋势反映出业界在通用身份识别方面已初步达成共识并趋于统一；然而，其他一些身份识别解决方案仍然存在碎片化现象。.
最终，大多数出版商将此视为一场等待最终结果的博弈，只有 23.7% 的出版商表示他们完全了解所有行业举措的影响。在剩余的 76% 中，49% 的出版商表示他们了解这些举措的影响，但不清楚新的解决方案；18% 的出版商对这些问题有所了解，但不清楚自己的业务将受到怎样的影响；还有 10% 的出版商对无 cookie 的未来知之甚少甚至一无所知。.
Teads首席供应链官Eric Shih表示：“这项调查显示，出版商在应对Cookie消亡方面缺乏清晰的认识。尽管他们最有可能受到收入来源影响，但他们却依赖于科技巨头们自发且往往令人困惑的更新。公众对优质新闻的需求从未如此高涨，我们看到，希望支持全球各地优质出版商的品牌数量持续增长。一套面向未来的定向解决方案是这一生态系统的重要组成部分。因此，未来几个月需要所有相关方通力合作，保持一致性，以确保消费者的隐私需求得到尊重，同时仍然允许他们免费访问开放网络上一些最优质的内容。”
