SODP

SODP媒体

    菜单
    菜单
    SODP logo

    赫什·帕特尔——事后诸葛亮

    是什么促使你进入科技和出版行业？在创立 Hindsight 之前，我曾在金融行业工作，先后就职于高盛和麦格理等银行。我的……
    更新日期：2025年12月1日










    ChatGPT


    Grok


    Perplexity Streamline Icon: https://streamlinehq.com Perplexity





    Claude
    Vahe Arabian

    创建者

    Vahe Arabian

    Vahe Arabian

    事实核查

    Vahe Arabian

    Vahe Arabian

    编辑

    Vahe Arabian

    订阅人工智能洞察

    • 热门出版科技资源
    • 出版科技和广告科技工具评测
    • 有价值的出版科技策略

    作者： Vahe Arabian

    SODP创始人






      是什么促使你开始从事科技和出版行业？

      之前 事后诸葛亮我曾在金融行业工作，先后就职于高盛和麦格理等银行。我的工作职责不局限于特定行业，因此需要接触到许多不同行业的新兴企业。对于每家新企业，我都会利用数字新闻来辅助尽职调查。作为一名资深新闻读者，我发现大多数新闻报道缺乏足够的背景信息，只有一小部分内容用于提供背景介绍。我最初试图解决的问题是…… 事后诸葛亮 其目的是通过自动超链接为新闻提供更强的背景信息——想想维基百科强大的超链接策略，并将其应用于新闻内容。. 

      这如何促使你开发出“Hindsight”这款软件？

      这些问题 事后诸葛亮 如今，我们打造的产品正是过去三年中几次战略调整以及对市场理解不断加深的结果。随着我对出版商的收入模式以及第三方 Cookie 逐步淘汰的趋势进行更深入的研究，我意识到市场需要一种更好、更人性化的广告模式。基于此， 事后诸葛亮 团队重新利用了我们的技术栈，该技术栈从根本上理解文章的核心内容和主题，从而提供良好的体验，以驱动我们的自适应广告框架。.  

      你的一天通常是怎么安排的？你的工作环境是什么样的？（比如你使用的应用程序、效率工具等等）

      我每天早上8点左右开始工作，查看邮件、Slack和日历，大致规划一下当天的安排。我的工作区就在客厅的书桌旁，可以俯瞰哈德逊河和纽约市的天际线，这景色相当不错，能激励我一整天。我们的产品和技术团队每天上午10点开会，之后我的工作内容会根据优先级而定，目前主要是扩展我们的发布商产品，以及管理自适应广告技术的研发。为了避开高峰期，我会在下午4点左右去健身房，然后继续工作几个小时直到晚餐时间，之后尽量在午夜左右睡觉。在效率工具方面，我们使用Slack进行沟通，Asana用于业务拓展任务，Jira用于技术路线图管理，Google用于电子邮件、存储以及他们提供的其他工具。.

      自疫情爆发以来，您认为出版业发生了哪些变化？为什么会发生这些变化？

      疫情对出版业产生了多方面的影响。其中最大的收入影响与品牌安全有关，因为许多广告商不愿在与新冠疫情相关的内容上投放广告，而受疫情影响的行业（例如旅游行业）的广告商也削减了预算，这严重影响了每千次展示成本（CPM）。另一个影响是事实核查和虚假新闻算法的重要性（但这也要归功于特朗普政府，而非疫情本身）。然而，过去一年中最大的影响并非来自疫情，而是与第三方cookie的淘汰有关。随着这一新趋势的出现，出版商和广告商都需要改变其盈利和定向策略，更多地依赖第一方数据和上下文数据来维持收入增长。. 

      您能否向我们的听众介绍一下Hindsight的上下文定向平台？

      事后诸葛亮 是一家突破传统情境广告界限的科技公司，致力于利用情境智能打造更智能、更直观的广告，使其与周围内容完美融合，从而满足广告主和发布商对灵活性和效果的需求。我们独有的技术结合了智能和自适应创意，以读者为中心传递信息，无需依赖 Cookie 即可获得更佳效果，同时还能解决变现和用户留存问题。我们的广告之所以具有自适应性，是因为我们的平台能够识别文章中的关键主题和术语，并利用这些信息自动更新广告内容，使其与文章内容相匹配。例如，在一篇关于碧昂丝的文章和另一篇关于麦当娜的文章中，在两篇文章中都投放 Apple Music 的广告是否足够？或者，在每篇文章中分别投放关于碧昂丝和麦当娜的广告是否更有效？这种精细化的投放很难通过细分或关键词定位来实现，但可以通过技术赋能的自适应创意来实现。自适应创意提供的内容匹配也使广告更具编辑性。我们与 FanDuel、FOCO 和 Apple/Amazon Music 等众多品牌合作推出的这种一对一模式，平均点击率达到了 0.5%，是行业标准展示广告点击率 0.05% 的 10 倍。自适应创意广告才是原生广告应有的样子，它能为用户、发布商和广告主带来诸多益处。.

      您能否详细介绍一下，在无 cookie 的网络中，出版商如何实现盈利并与受众互动？您有什么建议？

      出版商无法找到满足其情境定向需求的单一解决方案。为了真正有效，广告商必须在各种应用场景中充分利用情境定向。从传统的细分受众群体定向到位置/天气定向，再到自适应内容和可购物内容等更具创新性的形式，出版商应整合不同的情境定向应用场景，以制定有效的策略。此外，情境定向本身并非万能灵药。将情境定向与第一方数据相结合，将使出版商能够超越并提升他们之前使用第三方 Cookie 所获得的定向能力。通过促销、调查和竞赛等活动，鼓励用户提供个人信息。通过主题相关的电子邮件简报，激励读者分享他们感兴趣的话题。随着 Cookie 的消亡，数字媒体将能够通过创新和颠覆性变革，为品牌、用户和出版商打造更强大的生态系统。.

      福布斯宣布Hindsight公司最近完成了130万美元的融资。你们有什么计划？

      我们此次130万美元融资的主要用途是用于自适应广告技术的研发。该平台对数据科学要求很高，我们需要为我们支持的不同垂直领域、品牌和发布商构建并部署极其精准的模型。此外，部分资金还将用于提升我们的品牌和市场影响力，以巩固我们正在开发的新型广告创意技术的重要性。我们的目标是到2022年，打造一个自助式软件平台，为所有主要效果营销垂直领域的品牌创意提供支持。.

      目前，您在“Hindsight”公司正在全力解决的问题是什么？

      我们致力于解决广告、出版商内容和读者之间的脱节问题。目前这种脱节非常严重，因为出版商需要广告收入，但读者却往往忽略广告，认为它们具有干扰性且与内容无关。我们的自适应广告技术利用上下文智能，使广告内容与文章内容紧密匹配。通过这一策略，我们可以确保广告商、出版商和读者的需求保持一致。. 事后诸葛亮 致力于打造更美好的数字广告未来，为消费者提供卓越的体验，从而帮助品牌和发布商实现所需的效果——且完全不依赖 Cookie。.

      对于有抱负的数字出版和媒体专业人士，您有什么建议可以帮助他们利用定向投放来优化和提高收入？

      我能给出的最重要的建议是，将你的数字媒体公司视为一款技术产品。无论是利用情境定向、第一方数据、订阅服务等等，都要始终进行A/B测试，并利用数据来确定哪些策略效果最佳。运营数字出版物的一大优势在于，你可以在短时间内获得海量的行为数据。利用读者行为数据进行A/B测试，可以快速了解哪些有效、哪些无效，并测试新的概念和策略来优化绩效。.

      相关文章

      数字出版现状 – 版权所有 2026