是什么促使您开始在媒体行业工作？
不幸的是，我并没有得到我梦想的长期足球职业生涯，所以我带着对媒体职业可能是什么样子的粗略想法进入了大学，从那以后就再也没有回头过！这并不是说我当时就能理解创意、媒体销售、技术等之间的区别——但我确实知道媒体作为一个行业正是我想要的。它有一种年轻、酷、有创造力的氛围，你可以拥有并激活你的想法，我认为这对我这个外向的人来说很重要。好吧，那一刻以及在皮卡迪利广场明亮的灯光下的那一刻让我着迷。
您是如何加入“Flashtalking”的？
后来担任过几个户外广告、招聘、程序化以及最近的验证角色，我很高兴在 Flashtalking 中宣讲独立的主要广告服务、动态创意、身份解析以及介于两者之间的所有内容。老实说，这是刚刚完美到位的机会之一。一位共同的朋友向我介绍了我们的乔治亚州区域总监，他说他们正在寻找在日本的第一个销售线索，我很快意识到我所听到的有关该团队和技术的令人惊奇的事情是真实的。
对你来说，典型的一天是什么样的？您的工作安排是什么样的？ （您的应用程序、生产力工具等）
超级陈词滥调，但这里没有两天是相同的。常量包括多杯卡布奇诺、以某种方式进行锻炼，毫无疑问还包括与潜在的 Flashtalking 客户进行大量对话。我非常喜欢 Asana 的仪表板，它可以提供我的待办事项列表的快照；我还用它来提醒自己在我们的一对一会议中需要向乔治亚州推销的所有想法！
自大流行以来，您看到数字营销行业发生了哪些变化？为什么？
退一步看整个行业，最大的变化是面对面的会议现在被虚拟电话所取代。就我个人而言，我只是喜欢去市场喝咖啡，所以我真心希望我们能够恢复到至少 50% 的会议面对面进行；然而，我现在当然有更多的时间来针对客户的挑战制定定制的应对措施。
从技术角度来看，最大的变化是需要能够加快上市速度和敏捷性的技术。以大卫琼斯这样的大型零售商为例。一旦宣布封锁，他们就可以将预算从推动店内用户的地理位置消息转移到打开利用“趋势引擎”的提要创意，以自动显示流行病中流行的产品。我确信家庭健身器材和口罩是首选。
为什么太多的身份选择成为营销人员在衡量和个性化方面的一个问题？
我不会说太多的选择必然是一个问题，因为解决身份危机可能是本世纪营销人员面临的最大挑战，重要的是他们要做好这一点，无论是现在还是 2023 年（如果 Google 删除第三方）来自 Chrome 的 cookie。与采用新技术的任何决定一样，营销人员当然也在寻找面向未来的解决方案，而这需要时间。我们的立场是建议营销人员不要寻找 ID 解决方案的圣杯，而是考虑每个解决方案的优点，并投资于作为集成和开放中间件技术运行的主要广告服务器，以将它们无缝地连接起来。
广告商如何有效保障消费者的隐私权？
只需为他们提供一个选择即可。然而，只有行业共同努力并了解生态系统各方的立场，才能提供这种选择。例如，广告选择和类似的市场解决方案提供有关广告购买的通知和同意，但不提供衡量和个性化等其他用例。由于 Flashtalking 的广告服务器能够在每次广告展示中呈现创意，因此具有独特的优势来弥补这些差距，因此我们还通过 FTrack 隐私图标为每次展示提供通知和选择。使用 FTrack 的广告商可以决定是否将此徽标添加到他们的创意中 - 然而，我们坚信，通过遵循Flashtalking 的身份原则，他们绝对应该这样做。
为什么测量和个性化如此重要？ Flashtalking 如何以独特的方式解决测量和个性化问题？
这两个元素既分开又交织在一起。准确的衡量对于品牌来说非常重要，这样才能真正了解其数字化投资对其预期 KPI 的影响，当然还能预测未来的活动。个性化很重要，因为许多研究表明创意是推动销售的最大因素。如果不准确衡量目标接收者是谁，就很难个性化创意。而且，如果您中途因第三方无 Cookie 浏览器/库存缺口而丢失了广告，那么无论广告创意多么到位，都很难衡量广告对他们整个旅程的影响。
广告商依靠其广告服务器作为事实来源来验证和衡量媒体和创意的交付和性能。它是一个聚合和统一数据以连接客户、媒体和创意的平台。 Flashtalking 是领先的独立全球广告服务器，面向重视数据控制并希望将媒体销售与交付和衡量分开的广告商。我们正在引领开放、集成的广告堆栈的发展，最大限度地减少广告技术生态系统合作伙伴之间的摩擦，同时消除利益冲突。我们不拥有任何买方技术。 Flashtalking 使广告商能够实现数据驱动的消息传递的承诺，同时保持灵活性、独立性和数据所有权。
作为一家独立的广告服务器，我们处于接收非 PII 信号的独特地位，这些信号为我们的 FTrack 身份解决方案提供支持，从而提供准确的跨设备测量，并在未来提供考虑到消费者隐私的准确定位。
flashtalking 使用什么工具？
我上面描述的所有内容均由 Flashtalking 全资拥有和运营。同样，我们拥有一个完全集成的验证部门，并收购了 Protected Media ，并将测量和创意部分与各种多点触控归因和创意测量产品结合在一起。
您目前在“Flashtalking”中热衷于解决的问题是什么？
现在与 Google 最近宣布推迟弃用 第三方 cookie 之前的情况相同。即为广告商提供身份解决方案，通过该解决方案通过真正的一对一消息传递到达客户。
举个例子，我上周与一个品牌进行了交谈，该品牌将 50% 的预算花在 第三方无 Cookie 浏览器库存上，主要是 Safari。所以，是的，我们需要继续为 2023 年积蓄动力，但我们不要忘记，现在既有挑战，也有解决方案。这有点像推迟你的论文截止日期；这样您就不会在休假一个学期后忘记参加期中考试了！
对于雄心勃勃的数字出版和媒体专业人士如何利用广告来优化和增加收入，您有什么建议吗？
哇，这是一个非常开放的问题，但我喜欢它！无论您是出版商、技术供应商供应方，还是客户/代理机构、买方，这里有一些技巧应该会引起您的共鸣。
- 让您的主张尽可能面向未来，无论是您向市场提供的产品还是您购买用于内部使用的技术解决方案。
- 不要试图独自完成所有事情，无论是作为一个单位、公司还是个人。如果没有合作，这是一个很难破解的行业。
- 和你喜欢的人一起工作。我怎么强调都不为过；从工作环境和合作伙伴的角度来看，选择与具有共同目标、与您产生共鸣的人一起工作，您将完成更多工作，增加您的收入潜力.
