LiveIntent委托进行的一项研究发现，87%的出版商和营销人员积极投资于电子邮件营销，94%的出版商和营销人员将今年扩大电子邮件营销计划列为优先事项。.
活体意图以人为本的营销平台，每月通过其2500个品牌和出版商合作伙伴触达2.9亿登录用户，今日发布了一项委托研究的调查结果，该研究探讨了广告生态系统在2021年如何看待电子邮件地址。这项调查于2021年3月进行，访问了200多位资深营销人员和出版商，结果显示，87%的出版商和营销人员积极投资于电子邮件新闻通讯或电子邮件广告。其他主要发现包括：
新冠疫情期间电子邮件营销效果显著提升，为持续投资电子邮件营销奠定了基础。
LiveIntent 在新冠疫情期间持续对出版商和营销人员进行调查，以深入了解隔离措施如何改变市场格局。在之前的调查中，LiveIntent 发现，随着疫情持续蔓延，营销人员在夏季将重点放在了电子邮件营销上。而今年三月的调查则揭示了整个行业向电子邮件新闻通讯的转变。三月的调查发现，在疫情期间，52% 的出版商和营销人员增加了对电子邮件的投入。他们看到了这一渠道的表现，尤其是在封闭平台关闭后，他们决定加大投入。“我们的读者选择订阅我们的新闻通讯，是因为他们渴望获得智慧、灵感和乐趣，”Horoscope.com 总裁 Joshua Jaffe 表示，“在隔离期间，我们看到电子邮件投资取得了显著成效。电子邮件能够将我们的内容直接传递给读者，避免封闭平台带来的干扰，让读者专注于我们的内容，而不是被其他渠道的嘈杂信息所分散注意力。”
用户生成内容读者信任我们通过电子邮件建立的一对一关系。我很高兴我们在疫情危机爆发前就对电子邮件新闻通讯进行了投资，包括与 LiveIntent 合作进行盈利和优化，这样我们才能在扩大电子邮件营销力度、为用户提供更多内容并提升渠道互动度的同时，从中获益。行业投资电子邮件的动力源于数据驱动的决策：47% 的受访者表示，在疫情隔离期间，他们发送的电子邮件打开率有所提高。在那些在电子邮件中投放广告的发件人中，超过一半 (52%) 的人的 CPM（每千次展示成本）有所增长。LiveIntent 的首席营销官 Kerel Cooper 表示：“在过去一年里，数百万美国人居家隔离以避免感染疫情，我们看到电子邮件营销的效果出现了爆发式增长。这很可能是由于出版商和消费者之间建立了直接且值得信赖的关系。在危机时期，人们会转向他们最信任的渠道获取信息，这是理所当然的。我们预计，随着疫苗的推广和后疫情时代的到来，这种关系将继续发展壮大。”
疫情后的投资模式建立在对出版商行之有效的做法之上
长期以来，电子邮件一直被视为客户关系管理 (CRM) 的核心工具。调查显示，90% 的出版商和营销人员认为电子邮件对他们的业务非常重要或重要。87% 的出版商和营销人员投资于电子报刊。电子邮件电子报刊提供了多种盈利途径，65% 的受访者通过第三方广告实现电子报刊的盈利，51% 的受访者利用电子邮件营销将流量引导至其网站，45% 的受访者通过联盟链接实现盈利。预计 2021 年的趋势将更加明显。94% 的受访者认为，扩大电子邮件营销规模是 2021 年的首要任务。他们已经意识到了这一点。.
电子邮件：通往身份驱动未来的桥梁
随着时代的到来
第三方 Cookie 终止出版商正着眼未来，充分利用成功电子邮件营销的双重价值。25% 的受访者认为电子邮件地址是面向身份驱动型未来最有价值的第一方数据，高达 87% 的受访者认为在第三方 Cookie 淘汰后，电子邮件地址仍然非常重要。近 30% 的出版商主要利用电子邮件营销来收集有价值的第一方数据，而 36% 的出版商则利用电子邮件营销来与受众建立更深层次的联系。34% 的出版商利用电子邮件营销来促进销售或订阅注册。“品牌和出版商迫切需要能够突破封闭平台限制、实现身份识别的工具，”库珀补充道。“这项研究以及我们身份框架的采用，验证了电子邮件在这一领域所扮演的角色，它能够在第三方 Cookie 淘汰后继续推动用户参与度和未来的业务增长。” 要了解更多关于如何有效地利用电子邮件盈利以及如何在第三方 Cookie 淘汰后解决身份识别问题的信息，请访问
www.liveintent.com.
