近年来，随着智能手机等流媒体设备的普及，网络电台的受欢迎程度也随之提升。根据爱迪生研究公司和Triton Digital联合发布的《无限拨号》报告，收听网络电台的公众比例持续增长。截至2018年初，64%的12岁及以上美国人在过去一个月内收听过网络电台，57%的人在过去一周内收听过。这一比例较2017年的61%和53%略有上升，延续了网络电台每年稳步增长的趋势。.
事实上，美国广播行业的收入略低于全球广播行业总收入的一半。2015年，全球广播收入总计470亿美元，预计到2018年将保持稳步增长。收入增长可归因于消费者收听广播的方式以及他们对各种可用平台的利用。如今，人们可以通过智能手机应用程序、个人电脑、笔记本电脑和平板电脑收听广播，也可以在车里收听，当然，家里的传统收音机也必不可少。
根据 Triton Digital 的数据，截至 2018 年 3 月，Pandora 和 Spotify 是活跃用户最多的在线广播公司*，其他公司则远远落后。.
*注： Apple Music 的技术排名是第二，但由于数据不可用，因此未包含在内。
由于 Pandora 自 2000 年进入市场以来积累了庞大的免费用户群，因此它是美国最大的音乐流媒体服务商；然而，Spotify 近年来已经迎头赶上。.
以下是消费科技投资公司 Goodwater Capital 的分析师们对Spotify在首次公开募股过程中做对的事情的评价。
订阅模式的兴起和小型数字广播电台数量的增加，导致广告收入下降。.
那么，领先的流媒体巨头们正在采取哪些措施来转型，以期实现更可持续的商业模式？Spotify正在加倍投入其付费用户群体，而Pandora则在加倍投入其免费用户群体。以下是他们如何通过程序化音频来实现这一目标的。.
一方面，Spotify 的优势一直在于其实用服务和技术，能够随时随地为用户提供合适的音乐。然而，它正致力于将自身平台打造成为一个程序化内容平台，不仅是为了提升现有用户在电视和电影等新内容方面的捆绑价值，也是为了拓展播客和程序化音频领域的用户群体。这样做将使 Spotify 有时间将相同的用户体验应用于播客，并强化其销售团队能够直接向需求方发布商提供的程序化解决方案。
另一方面，Pandora 已经是广播广告领域（严格来说，它应该被视为一个广播电台网络）最大的参与者。此前，用户无法点播音乐的问题一直困扰着它，但现在这个问题已经得到解决，条件是用户必须先观看一段 15 秒的视频广告。然而，Pandora 的战略并非仅仅依赖于内容消费，而是专注于提升用户参与度，并采用更加数据驱动的营销策略，同时加大对拥有广告技术专业知识自动化团队的投资，以提升广告曝光价值。
2018 年 5 月，Pandora 完成了对 AdsWizz 的收购，他们认为这将有助于在合适的时间向用户提供更动态、更个性化的广告。.
归根结底，消费者才是音频广告收入的关键，也正是凭借这一承诺，两家公司迄今为止才获得了大量投资，尽管它们都是上市亏损企业。历史表明，这种模式屡见不鲜，而且由于缺乏差异化，任何娱乐或流媒体公司都可以推出自己的产品，并取得更好的成绩。.
关键在于Spotify、Pandora和其他广播公司如何不断追求提升其整体品牌和平台的质量，从而赢得忠实用户。.
