Todd Wooten - VRTCAL - 数字出版现状

是什么促使你进入广告技术行业工作？

虽然我从事数字媒体和广告行业已有20余年，并且从早年作为和平队志愿者在巴基斯坦和博茨瓦纳担任小型企业系统顾问时就一直认为自己是个技术专家，但我真正进入这个行业是在1998年，当时我从事各种内容管理技术方面的工作。到了2008年，对我而言，内容管理已经演变成一种广告支持型服务，于是我转而投身于广告网络及其技术领域。.

你是如何找到 VRTCAL 的？

2016年，我意识到业内需要更高效的技术，并感到有责任开发出更好的产品。当时，移动应用展示广告成为我关注的重点，于是我创建了…… 虚拟实时校准 SSP致力于提供专有的技术平台。自成立以来，我们不断创新产品和服务，始终致力于为品牌商、出版商和应用开发者提供一流的技术和无与伦比的客户服务。.

对你来说，典型的一天是什么样的？

由于业务涉及多个时区，我每天早出晚归。每天伊始，我都会先查看数据和报告，了解公司运营的脉搏。之后，我会处理邮件，并在通勤上班前，花时间整理待办事项清单并确定优先级。抵达办公室后，我会将待办事项清单誊写到笔记本上，并通过 Slack 与各团队负责人保持联系，并在一天中与他们密切沟通，及时汇报任何进展或项目。. 我每天的工作都涉及公司的各个方面，包括通过内部仪表盘监控运营、市场营销和公共关系、出版商和广告商销售、工程、战略和合规。. 我会在下班回家前抽出时间锻炼，并在一天结束时再次查看我们的数据和报告。.

您的工作安排是什么样的？（您的应用程序、生产力工具等）

我主要使用笔记本电脑，辅以台式显示器。日常监控和报告工作，我主要利用公司内部的完善系统。此外，我日常还会用到以下工具：微软 Office、记事本、谷歌、苹果、Salesforce、DocuSign、Dropbox、AWS、Constant Contact、GitHub、Pixalate、QBO、Slack、Skype、Trello、Mac Stadium、TestRail 和 42matters。.

您目前正致力于通过 VRTCAL 解决什么问题？

我们目前正致力于提升出版商和广告商的效率。为了支持这项工作，我们最近宣布我们的移动SDK以及自助服务和展示广告中介服务旨在支持移动应用开发者，并帮助合作伙伴提升收入。我们也在探索如何提高行业内个人信息的透明度和合规性，因为这两方面对于提升效率、弥合移动发布商和广告商之间的差距都至关重要。.

你们提供的核心产品是什么？它能解决这个问题吗？

VRTCAL SDK 是我们解决方案的基础，赋予发布商掌控自身收入的能力。尽管我们行业仍然存在诸多资源和收入效率低下的问题，但 VRTCAL SDK 通过我们高效且专有的架构，统一所有广告主类型，帮助发布商简化广告堆栈。此外，VRTCAL 平台还为发布商提供多种集成方式，使其能够直接与广告主对接。.

发布商如何最大化其视频或应用内移动广告的收益，从而获得更高的 CPM？

CPM（每千次展示成本）不应是唯一的决定性指标。例如，您是想以每条 5 美元的价格投放 10 万条广告，花费 500 美元，还是更愿意以每条 4.75 美元的价格投放 11 万条广告，花费 522.50 美元？发布商需要能够真正统一他们的广告聚合渠道，从而最大限度地提高收入并最大限度地减少资源投入。. 有了高效的中介机制，就可以考虑每千次展示成本 (CPM) 了。如果发布商能够更直接地与广告商对接，由于剔除了不必要的参与者，他们就能提高净 CPM 收入。发布商需要能够以更高效的方式与广告商直接对接。.

在品牌安全和移动广告投放方面，市场平台的可行性如何？

如果运营安全高效，市场平台对品牌安全和内容投放将大有裨益。至少，市场平台需要获得TAG认证。品牌安全包含两个方面。一方面，市场平台应建立完善的系统来保护发布商，并确保其权益得到保障。另一方面，广告主需要确保广告资源的质量，并确保他们的广告能够按预期投放。市场平台需要具备有效管理这一生态系统的技术。.

对于雄心勃勃、希望打造自己产品的数字出版和媒体专业人士，您有什么建议吗？

不要仅仅猜测你的服务或技术能否带来收入或满足某种需求。你必须确信它能够做到。. 在VRTCAL，我选择只聘用本地的、具备特定资质的工程师，我对这个决定非常满意。虽然招聘过程可能会更长，但我相信回报也会更大。. 最后，招聘时性格至关重要。要着重打造一支令人愉悦、快乐的团队。我发现这类人更具凝聚力、生产力和创新力。.

来自我们合作伙伴的内容