备受争议的广告拦截软件人气飙升

尽管Facebook和谷歌试图阻止用户使用广告拦截软件，但其使用率仍在持续上升。2016年，约有11%的互联网用户（使用约6亿台设备，包括智能手机和电脑）通过安装专门用于拦截广告的软件来加快浏览速度。这一比例相当于年增长率达30%。.

打造更具吸引力的广告体验

批评人士指出，广告拦截软件的问题在于，数字出版商的大部分收入来自广告活动，如果用户看不到这些广告，也不与之互动，公司就会蒙受损失。一些人认为，读者安装广告拦截器违反了他们与网站或数字出版商之间存在的不成文的规则。通过拦截广告并继续访问数字内容，用户实际上是在放弃潜在收入的同时，继续免费获取内容。在SODP，我们提倡与读者建立自然的关系。如果出版商能够提供引人入胜的广告体验，我们希望读者就不会觉得有必要拦截广告。2011年， 谷歌 引入了可自定义的广告设置，可以根据搜索历史、电子邮件中的文本或最近访问的页面来展示广告。这种个性化的广告体验有助于提升整体数字广告效果，并降低用户使用广告拦截器的可能性。.

广告拦截趋势的增加使移动内容变得更加重要

在美国和欧洲，大部分广告拦截行为都发生在传统电脑上；智能手机广告拦截在西方仍然是一个相对较新的现象。相比之下，移动设备上的广告拦截行为90%发生在亚太地区，这意味着美国和欧洲的大多数平板电脑和智能手机用户仍然会看到广告，因此，移动友好型内容对数字出版商来说确实是一项真正的优势。广告拦截软件的流行似乎短期内不会放缓。您认为：使用广告拦截软件对数字出版商公平吗？如果您目前正在使用广告拦截器，您会继续使用吗？如果您是数字出版商，您认为广告拦截会对您的网站或收入造成多大的影响？ 请在下方评论区分享您的观点。如果您有新闻线索或爆料，请发送邮件至[email protected] 。