当简单的文字广告无法有效传达您的营销信息时，您可以考虑转向展示广告。无论您是推广季节性促销活动还是招募新在线课程的学员，展示广告都能让您快速地与目标受众分享信息。只要您积极主动地开展营销活动，并谨慎选择展示广告合作伙伴，展示广告也能成为您内容的绝佳补充。与那些允许网站页面上充斥着大量垃圾广告的网络合作，对您的品牌几乎没有任何益处；而精心投放、风格雅致且融入品牌内容的广告，往往能够有效提升您的品牌曝光度。.
什么是展示广告？
展示广告是指包含以下一项或多项内容的数字广告：
- 短视频片段
- 声音的
- 照片或电脑设计的图形
- Flash 媒体
- 文本
有时，在线视频广告（建议点击此处观看在线视频指南）会比较隐蔽，视频内容与网站其他部分融为一体。但展示广告则不然。展示广告并非一定咄咄逼人，但它们的设计也与传统内容截然不同。访问网站时，通常很容易识别展示广告。如果您曾经使用 WordPress 或类似平台的模板搭建过自己的网站，您可能注意到过一些可以填写 AdSense 信息的矩形区域。这些位置就是专门用来投放展示广告的。它们通常位于页面的顶部、底部或侧边，并且有多种尺寸可供选择。.
展示广告常用的尺寸包括：
- 桌面用户排行榜广告，尺寸为 728 x 90 像素
- 面向移动用户的排行榜广告，尺寸为 320 x 50 像素
- 内嵌矩形广告，尺寸为 300 x 250 像素
- 半页广告，尺寸为 300 x 600 像素
选择合适的尺寸取决于多种因素，例如网站布局、想要分享的信息量以及广告类型。例如，包含视频片段的展示广告可能不适合使用 728 x 90 的横幅广告。视频可能会失真，观众难以看清内容。您可以参考传统电视机或电影院屏幕的形状，在创建或分享包含视频内容的广告时，尽量采用类似的尺寸。.
展示广告的类型
展示广告有多种类型，我们将在下文详细介绍。最适合您的类型取决于您选择的广告网络和平台。.
谷歌展示广告
谷歌展示广告指的是通过谷歌 AdWords 网络投放的广告。超过 65 万个应用和 200 万个网站参与了谷歌 AdWords 项目，所以即使你从未亲自使用过谷歌展示广告，你也可能对它有所了解。《赫芬顿邮报》是谷歌在点击付费广告方面最成功的案例之一。该公司承认目前尚未实现运营盈利，但每年仅谷歌展示广告就能带来约 1.7 亿美元的收入。.
面向企业主的谷歌展示广告
如果您想创建自己的展示广告并让 Google 将其投放在相关网站上，首先需要注册 AdWords。注册后，您可以使用 Google 的广告库快速轻松地创建自己的广告。在广告库中上传图片并设置文本格式后，Google 会将您的广告投放到针对您指定目标受众的相关网站上。无需猜测，您只需告诉 Google 您希望哪些人看到您的广告即可。在您的广告上线之前，Google AdWords 会要求您设置预算，以便确定展示广告的投放频率。需要帮助确定展示广告的内容吗？Google AdWords 提供了一个便捷的关键词规划工具，可以帮助您了解热门搜索词。.
Google AdSense 联盟展示广告
如果您想通过网站或应用赚钱，而不是推广产品或服务，请注册 Google AdSense。注册是免费的，但 Google 不会自动批准每个网站。如果您的网站内容适合所有年龄段（不包含赌博文章或穿着暴露的模特图片），并且对访问者有价值，那么您的申请通过率会更高。简而言之，您不能在两三篇文章中插入二三十个广告，因为 Google 会将其视为垃圾广告。AdSense 帐户获得批准后，您将收到一个发布商 ID。您可以将此 ID 插入 WordPress 或 Blogger 模板，也可以使用 HTML 创建自己的展示广告。此 ID 有助于跟踪展示次数和点击次数，以便 Google 确定支付金额。Google 每月支付一次款项，如果您的余额在付款验证时达到至少 100 美元，您就有资格获得付款。付款会略有延迟，因此如果您在 6 月中旬有 100 美元，则要等到 Google AdSense 在 7 月底付款时才能收到款项。担心网站上的广告内容与读者的兴趣不符？不妨试试关键词工具，例如 Jaaxy 或我们之前提到的 AdWords 关键词规划工具。专家们对于网站所需的关键词比例存在分歧，因此，每次上传新内容时，请着重自然地融入与您所在领域相关的热门词汇。此外，发布文章时，尽量避免发表与主题无关的长篇大论，因为这可能会导致展示广告与您的领域无关。.
移动展示广告
移动展示广告是指出现在移动设备上的广告。智能手机是众所周知的移动设备，但企业也会制作出现在平板电脑、iPod、电子阅读器和上网本上的广告。拥有《糖果粉碎传奇》和《宠物救援传奇》等热门游戏应用的 King 公司目前正在开发一种非侵入式移动广告形式。这种方法不同于传统的移动展示广告，后者通常采用横幅广告或嵌入式矩形广告，出现在内容上方或下方。您可能在用手机查看天气或访问游戏应用时注意到过这些广告。它们也出现在新闻网站和病毒式内容网站（例如 Upworthy）上。与 Google 展示广告一样，您可以使用 Google AdWords 创建和投放移动展示广告。流程通常与桌面广告相同。或者，您可以寻求 AppNexus 或 Millennial Media 等公司的帮助。如果您是网站所有者，希望确保您投放的广告适合移动设备，请检查您网站主题的设置。有些主题或仪表盘会有一个专门介绍移动兼容性的部分，说明您的网站是否能在移动设备上正确加载内容，而不是在台式机上正确加载。.
程序化展示广告
程序化展示广告是指在合适的时间向目标受众投放定向广告。我们稍后会详细讨论定向展示广告；在此之前，请记住，使用程序化展示广告时，时机至关重要。需要一些数据来验证其重要性吗？程序化展示广告会影响大约三分之二在看到数字广告后进行购买的人。它依赖于关于目标受众的详细信息，从而影响他们购买原本就可能购买的商品。假设你销售粉色鞋子，一位素未谋面的女士想要购买粉色鞋子。她从未在搜索引擎中正式输入过“购买粉色鞋子”或访问过你的网店，但她浏览婚纱和时尚网站的方式与其他拥有粉色鞋子的女士相似。当她在浏览其他网站时，你的程序化展示广告出现，她点击了广告，看到了你的鞋子，然后下单购买。你还可以使用程序化展示广告来追踪常客的行为。这种方法会分析追踪用户之前的行为，例如购买电子产品或查看特定食谱，然后再为每位用户量身定制专属广告。与我们之前讨论过的其他展示广告形式一样，您可以使用 Google AdWords 来执行程序化广告活动。如果您还没有尝试过，现在正是体验 AdWords 自动出价的好时机。启用自动出价后，AdWords 会分析历史数据，以确定何时何地展示您的广告。它能够区分季节性趋势和常规购买模式，因此您不会在三月份看到圣诞树广告。这省去了您不断更新数字广告流程的麻烦，让您可以专注于其他营销计划。.
定向展示广告
定向展示广告与程序化展示广告类似，因为这两种方式都依赖于收集到的广告受众信息。谷歌展示广告网络连接广告主和网站，使他们能够创建或投放定向广告。一些营销人员误以为定向展示广告只适用于大型企业。事实上，定向广告对各种规模的公司都有益处，从销售电子书的个体经营者到中型糖果店，都能从中受益。加入谷歌展示广告网络后，您可以设置符合自身目标的预算，或选择与您的细分市场相契合的广告。您可能在访问 Overstock.com 或类似网站后看到过定向广告。浏览新款珠宝或装饰地毯后，屏幕上可能会出现“您可能也喜欢……”之类的广告语。亚马逊也采用类似的方式，即使您从未将商品添加到购物车，它也会向您发送有关您最近浏览过的产品的电子邮件。如果您在 Overstock.com 购物后访问 Facebook，您可能会感觉自己的购物记录好像在跟踪您。在状态更新和 Buzzfeed 测试之间，穿插着展示你最近浏览过的商品的广告，提醒你那些你本可以——或者应该——购买的东西。一些营销人员认为这些广告属于定向展示广告，而另一些人则称之为程序化广告。无论你更喜欢哪个术语，这些广告都属于一种名为再营销的营销策略。再营销是指在用户之前访问过你的网站之后，尝试将其重新吸引回网站。定向展示广告可以让你做到这一点，而且当你创建 Google 广告系列时，还可以针对桌面或移动用户进行定向投放。.
展示广告网络
如果您想创建或分享数字广告，就必须接入展示广告网络。您选择哪个网络取决于您的客户或网站访问量、预算以及广告目标。.
谷歌
高达 92% 的互联网用户都能看到 Google 展示广告网络投放的广告。如果您加入 Google AdWords 成为广告主或加入 Google AdSense 成为联盟会员，即可触达如此庞大的用户群体。Google 展示广告网络几乎适用于所有企业。其可定制的工具让您可以控制广告支出、广告受众以及广告展示位置。如果您是网站所有者，希望通过其他公司投放的广告获利，请加入 Google AdSense。您可以监控点击或查看您广告的访客数量，并查看广告受众的统计数据。.
Media.net
如果您是博客圈的一员，您可能已经注意到许多博主已经从AdSense转向Media.net。AuthorityIncome.com称Media.net是“AdSense的最佳盈利替代方案”，并解释说该网站已通过Media.net广告获得了超过9万美元的收入。该网站深受垂直领域网站所有者的欢迎，例如美食博主、旅游作家和商业专家。Media.net在全球拥有800多名员工。谷歌拥有近62000名员工，因此如果您想与一家规模较小的公司合作，Media.net可能是您的理想选择。关于Media.net的评论称赞其响应迅速、热情友好，并且平台易于使用。.
广告刀片
Google 和 Media.net 对每月页面浏览量没有具体要求，但 Adblade 只与高流量网站合作。要成为 Adblade 的发布商，您必须平均每月至少有 50 万的页面浏览量。Adblade 对广告主来说比较友好；他们只需 50 美元的押金即可启动广告活动。如果您是广告主，您可以自行创建广告，也可以寻求 Adblade 的帮助。发布商无法控制展示的广告内容，但该公司声明禁止投放包含仇恨言论和其他不当内容的营销推广广告。除非您与特定公司签订了独家合同，否则您可以加入多个展示广告网络。许多营销人员选择加入多个网络，以便确定哪个网络最符合他们的需求。.
展示广告趋势
社交媒体网站计划在2017年主导展示广告市场。专家预计，Facebook和Twitter将占据展示广告支出的三分之一左右。这比亚马逊、微软甚至雅虎等其他营销巨头预计获得的份额还要多。广告商正在减少对图片和文字的依赖，转而专注于视频短片。预计2017年及以后，短视频广告的数量将持续增长。正如我们之前提到的，像King这样的公司正在寻找巧妙的数字广告投放方式。您可能会注意到，在您喜爱的游戏应用中，不再是大型横幅广告或文字广告，而是出现了更多不引人注目的展示广告。如果某些数字广告趋势与您的营销技能或目标不符，您不必盲目跟风；切勿投放与您的整体内容策略不符的展示广告。尝试不同的展示广告方式，直到找到您满意的——但要尽快行动，因为您的受众正在翘首以盼。.
