能否介绍一下贵公司的背景？
Sovrn成立于2006年，总部位于科罗拉多州博尔德市，致力于提供智能广告技术产品，帮助独立、以兴趣为导向的出版商轻松高效地实现在线内容变现。我们坚信真实、充满热情的内容创作者和故事讲述者的价值，他们与受众之间独特的联系，以及这种联系为广告商带来的协同效应。Sovrn交易平台使我们的广告合作伙伴能够通过超过4万个高质量的独立网站，每天触达超过1.7亿活跃且参与度高的读者，从而真正实现广告投入的价值最大化。.
你想解决什么业务问题？
在由大型媒体平台主导的数字时代，独立出版商很难获得足够的收入来支持优质内容创作和业务增长。我们通过为这些出版商提供一系列盈利工具、技术和服务，以及一个庞大的数据共享平台来解决这一问题，该平台能够提供卓越的洞察力，从而最大限度地提高收入。我们还致力于提升广告行业的标准，并自豪地领导了反欺诈和提高透明度的倡议，这些倡议旨在促进公平市场原则、网络中立性以及出版商和广告商之间的健康关系。我们的技术在可见性得分和欺诈率方面均优于全球市场平均水平，并且我们已获得业内最高级别的认证。.
当前数据隐私法规对出版商的盈利有何影响？
消费者数据被大量用于数字广告的定向和个性化投放，因此，在欧盟《通用数据保护条例》(GDPR)生效之前，人们普遍担心数据可用性的降低会对发布商的广告收入产生不利影响。然而，Digiday 的研究表明，GDPR 并未降低欧洲发布商的程序化广告收入，事实并非如此。实际上，遵守 GDPR 反而帮助发布商提升了广告收入。当程序化广告资源的竞价中包含同意字符串时，广告商可以看到用户已主动同意将其数据用于定向广告，从而提高了用户与广告的互动率。因此，买家更愿意为包含同意字符串的程序化广告位支付更高的价格。GDPR 正在积极地改变发布商的内容变现方式。由于发布商与消费者直接相关，他们作为数据控制者，不仅要对自身的数据实践负责，还要对其技术合作伙伴（即数据处理者）的数据实践负责。因此，出版商正在减少与其合作的盈利伙伴数量，并将合作关系限制在少数值得信赖的供应商身上，这自然会提升整个生态系统的质量和透明度。我们预计，随着《加州消费者隐私法案》(CCPA) 和其他数据法规开始产生影响，这一趋势将会持续下去。.
在注重隐私的时代，出版商如何调整策略以确保收入最大化？
出版商不应纠缠于具体法规的细节，而应着眼于全局，承认消费者拥有基本的隐私权。他们理应获得关于自身数据处理方式的详尽解释，并有权选择是否接受这些处理方式。随着隐私立法势头强劲，出版商必须将数据隐私融入其核心商业模式，而不是试图规避它。如此一来，他们将与消费者建立基于互信互敬的更牢固关系，进而实现健康且可持续的收入增长。这一策略的关键在于选择与致力于数据隐私保护并构建以客户为中心、透明且值得信赖的在线生态系统的合作伙伴携手合作。.
加州消费者隐私法案（CCPA）已经生效，但总检察长办公室还要几个月才会开始执法。在此之前，出版商应该采取哪些措施来确保合规？
即使出版商认为《加州消费者隐私法案》(CCPA) 不适用于他们，他们仍然应该采取措施确保合规。这主要意味着要充分了解他们收集哪些数据、这些数据用于什么用途、数据存储在哪里以及与谁共享。如果可能，出版商应该简化数据处理流程，将所有数据存储在单一系统中，从而增强控制并降低数据泄露的风险。这种方法也便于满足消费者提出的数据披露请求。.
随后，应向消费者清晰地传达数据处理实践，并提供退出数据收集、处理和共享的机制。理想情况下，发布商应实施符合《加州消费者隐私法案》(CCPA) 的同意管理平台 (CMP)。该技术管理消费者已同意使用哪些数据以及用于哪些目的，并使下游广告合作伙伴能够了解消费者的个人偏好。IAB 已发布一项
面向出版商和科技公司的 CCPA 合规框架为了协助这一流程，其中包含美国隐私字符串。发布商应考虑是否希望签署该协议作为框架的一部分，并与广告合作伙伴沟通，了解是否需要签署协议才能继续投放定向广告。.
对于希望改变商业模式的出版商，您有什么其他收入来源推荐吗？
任何企业都难以依靠单一收入来源维持运营，因此，尽管展示广告无疑仍将是出版商的主要收入来源，但他们也应该探索其他增收途径。直接向读者付费（例如订阅）存在一定的局限性，因为消费者愿意为内容支付的价格是有限的，但其他途径（例如电商）则具有更大的潜力。预计全球电商零售收入将……
到2022年将超过6.5万亿美元出版商可以从中分一杯羹。目前有多种工具可以帮助出版商通过电商实现内容变现，但他们必须遵循三条简单的原则。首先，要保持真实性，只推广自己真正体验过且与出版物风格相符的产品。其次，必须提供真正的价值，就读者应该投资的产品或服务提供实用且详尽的建议。最后，必须主动推广，积极公开地推广产品，而不是采取隐蔽的方式。出版商的内容已经影响着消费者的选择和购买行为，因此，它完全可以在此过程中创造收入。在不断发展的数字化环境中，收入多元化应该是出版商的首要任务。.
