正在发生什么：
随着传统新闻媒体收入持续下滑，而谷歌、脸书和苹果等大型科技公司占据了数字广告收入的大头，付费模式已成为数字新闻业务中日益重要的组成部分。路透新闻研究所发布了其2019年关于美国和欧洲在线新闻付费模式研究的最新报告。.
为什么这很重要
报纸订阅模式正在缓慢增长，但大多数新闻媒体仍然提供完全免费的新闻阅读体验。欧盟和美国超过三分之二（69%）的主流报纸都采用了某种形式的付费墙，这一趋势自2017年以来愈演愈烈。然而，路透社最新研究指出，人们对付费墙会限制在线新闻访问的担忧“被夸大了”。.
尼克·纽曼 路透社研究所的一项调查发现，81% 的出版业高管表示，数字广告仍然是收入的主要来源，其次是订阅（78%）和原生广告（75%）。.
深入挖掘
报告称，“
美国和欧洲在线新闻付费模式：2019 年最新进展菲利克斯·西蒙和卢卡斯·格雷夫斯撰写的《付费新闻》调查了欧洲和美国七个国家的212家新闻媒体，包括报纸、周报或杂志、广播公司和数字原生新闻媒体。研究发现，完全限制非付费用户访问的硬性付费墙非常罕见。几乎所有电视机构和数字原生媒体都提供免费的在线新闻，因此，在所有受调查的新闻媒体中，大多数（53%）都是免费的。主要作者西蒙表示：“我们看到，欧洲和美国越来越多的新闻机构正在努力寻找新的、可持续的商业模式，以弥补快速变化的商业环境造成的收入缺口。在这种背景下，付费墙越来越受到出版商的欢迎，他们正在挑战人们不会为数字新闻付费的假设。与此同时，最近的研究表明，愿意为新闻付费的人数正在缓慢增长。”如今新闻机构面临的挑战是如何提供高质量的内容，以及人们期望从数字媒体获得的便捷用户体验，并向目前不付费阅读新闻但未来可能付费的众多用户推广其服务。该报告的一些主要发现包括：
- 超过半数的周报和新闻杂志（52%）采用付费模式，比 2017 年下降了 10 个百分点。免费增值模式使用最为广泛，其次是计量付费墙和硬性付费墙。.
- 目前来看，付费墙限制获取优质信息的担忧并未得到证实，在所研究的 212 家新闻机构中，硬性付费墙非常罕见（3%）。.
- 付费墙采用率增长最快的国家是美国，付费墙的实施率已从 60% 提高到 76%。.
- 每月订阅价格平均为 14.09 欧元（12.21 英镑），与 2017 年大致相同，价格范围从每月 2 欧元（1.74 英镑）到 41.50 欧元（36 英镑）不等。.
- 所有受访的广播公司都提供免费的数字新闻访问，几乎所有（94%）的数字原生新闻媒体都提供免费访问。.
不同国家和出版物类型的付费趋势差异很大。商业报纸收费最高，其中英国《金融时报》位居榜首。英国报纸和周刊的平均收费最高（每月17.45欧元/15.12英镑），但需要付费的报纸比例最低。与之相反，波兰的平均月收费为9.27欧元（8.04英镑）。这项更新的研究表明，路透社两年前发现的趋势在2019年依然存在，欧洲和美国的报纸正逐渐放弃免费提供数字新闻，转而主要依靠展示广告来维持运营。这种转变在地区性报纸中最为明显，仅有略超过四分之一（27%）的地区性报纸提供免费访问，较2017年的36%大幅下降。许多报纸和新闻杂志正在拓展更广泛的收入来源——不仅包括各种付费模式，还包括原生广告、电子商务、活动等。.
底线
路透社研究所得出结论，付费墙很可能成为常态。该研究所在2017年发现的这一趋势在2019年依然强劲，欧洲和美国的众多新闻出版商纷纷放弃免费模式。与此同时，人们对实施付费墙的担忧也限制了优质信息的获取。积极的一面是，越来越多的新闻机构正在挑战“人们不会为数字新闻付费”的假设。相关研究令人鼓舞，表明各个年龄段的人群，包括年轻群体，都愿意为他们认为有价值且有用的优质在线内容和服务付费（Fletcher和Nielsen，2016；Newman，2018）。新闻机构面临的挑战在于如何提供此类优质内容和服务，如何开发出能够提供用户期望的数字媒体体验和便利的产品，以及如何向目前不为新闻付费但未来可能付费的众多用户推广其产品和服务。.
