2024 年 5 月，数字出版局 (SODP) 主办了货币化周——一项面向数字出版和新闻媒体专业人士的在线活动。
Geozo 罗马尼亚出版商发展经理 Ivo Bobal的演讲中的关键学习成果总结
近年来，由于广告拦截软件和插件的使用日益普及，出版商的广告收入受到了冲击。原生广告能否帮助出版商在未来提升收入？
什么是原生广告？
原生广告是指与网站内容无缝融合的在线广告。它们的设计旨在与所展示媒体的外观、风格和整体功能相匹配，因此比传统横幅广告更不易引起干扰。.
至少90%的情况下，原生广告都是按点击付费（PPC）广告。它们被推荐用于效果型数字广告，因为原生广告的主要目的是带来潜在客户和销售额。它们还可以提升品牌知名度。.
关于原生广告的常见误解
原生广告会使网站内容过于冗杂，并且与其他广告形式不兼容——错误
这是一种常见的误解。事实恰恰相反。原生广告的设计旨在使其看起来与内容完全一样，旨在提高用户参与度。它们应该看起来像是网站的一部分，像其他任何内容一样自然。
原生广告的投放位置需要采取策略性措施，以减少广告过载并避免效果下降。就每千次展示成本 (CPM) 而言，文章中间和结尾是投放原生广告的理想位置。同时，横幅广告在侧边栏和页眉中的效果更佳。.
原生广告具有欺骗性——错误
原生广告并非天生就具有欺骗性。“相关文章的运作方式和原生广告的展示方式之间存在着微妙的界限。有时它们融合得如此完美，以至于人们可能不会意识到它们是广告，”Geozo 的 Ivo Bobal 解释道。.
为了克服这种潜在的欺骗风险，伊沃建议采取以下步骤：
- 在广告块上标记原生广告平台的徽标
- 确保进行充分的审核，以剔除误导性广告。
- 在广告内容中提供信息，以帮助读者。
横幅广告比原生广告更赚钱——错误
横幅广告和原生广告并非旨在竞争，而是应该相互补充，共同提升发布商的收入。尽管如此，在某些领域，原生广告确实比横幅广告更具优势：
- 原生广告的点击率最高可达普通广告的3倍。
- 原生广告可将用户参与度提升高达 60%。
- 原生广告可带来高达 95% 的点击量提升。
用户不信任推广内容——错误
根据对 17,000 名年轻用户（千禧一代、Z 世代和 X 世代）的调查
- 92%的人认为品牌可以为内容增值。
- 56%的人喜欢那些分享/教授有趣知识的品牌，而不仅仅是销售产品。
如果品牌在制作创意性和信息性广告方面投入更多精力，这些广告活动很有可能受到现代受众的欢迎。.
原生广告是一种新型广告形式——错误
原生广告可以追溯到19世纪。
史上首个原生广告活动由约翰迪尔公司于1895年发起。这家农机制造商创办了一份名为《犁沟》（The Furrow）的农民杂志。杂志内容涵盖实用文章，并巧妙地提及了公司的农具产品。该杂志吸引了400万订户，并为约翰迪尔公司创造了销售纪录。.
所有原生广告看起来都一样——错误
原生广告就像汽车——它们都具有一些共同特征，例如四个轮子和相似的形状等等。然而，与汽车一样，原生广告也可以进行定制。一些选项包括使用图标和标签、添加渐变效果来吸引人们对特定区域的注意力等等。.
原生广告的收入难以预测——错误
如果您具备以下条件，则 PPC 广告的收入计算不会有问题：
- 网站统计数据
- 对市场动态的理解
- 对交通季节性变化的认识
关于原生广告的常见误区，其实都是真的
虽然大多数与原生广告相关的误解都没有事实依据，但以下三种说法却并非如此：
原生广告无法屏蔽——属实
对于发布商而言，原生广告的一大优势在于， 32.5%的互联网用户在上网时会使用广告拦截器。预计到 2024 年，广告拦截将导致广告收入损失 540 亿美元。
广告拦截器主要针对传统横幅广告和弹出式广告，无法可靠地检测原生广告。.
原生广告确实能帮助搜索引擎优化。
原生广告中的产品超链接会被许多搜索引擎视为有效反向链接。在成千上万个网站上拥有有效反向链接可以提升发布商的信誉度评分。.
原生广告可以通过增加覆盖面、分享、提及等来提升自然排名，从而改善搜索引擎优化 (SEO)。.
原生广告能提升产品声誉——属实
在新闻平台等优质媒体上投放广告可以显著提升产品声誉。消费者更倾向于信任在新闻媒体上投放广告的品牌。人们普遍认为，知名媒体平台不会推广声誉不佳的产品。.
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