根据Sharethrough和IPG Media Lab的研究，原生广告的浏览量比展示广告高出53%。这项研究结合了眼动追踪和对数千名消费者的调查，凸显了原生广告相比传统展示广告更高的视觉互动性。此外，内容营销协会（Content Marketing Institute）的报告显示，70%的消费者更倾向于通过内容而非传统广告来了解产品。这种对内容型学习方式的偏好，凸显了原生广告在以更温和、更具吸引力的方式传递推广信息方面的有效性。
原生广告是一个不断增长的收入来源，它提供了一种新的用户互动方式，而且比传统广告更不易引起用户反感。在“变现周”期间，Geozo 公司的 Ivo Bobal 就原生广告的实际应用做了演讲，突显了这一点。会后， 《数字出版现状》 （ SODP ）决定采访 Geozo 的首席商务官 (CCO) Aliya Gallamo，以深入了解这一领域。
自公司成立以来，Aliya 在塑造公司发展轨迹方面发挥了关键作用。她探讨了广告技术领域的现状，并分享了她丰富的广告技术经验。Aliya 的职业生涯始于市场营销，她曾成功地在联盟营销市场推广多家公司。凭借其才华和专业精神，她迅速晋升至高层，最终担任 Geozo 的发布商拓展部门主管。.
Geozo的核心价值观和使命是什么？
在广告铺天盖地的今天，我们为合作伙伴提供既便捷又高效的解决方案。不引人注意、内容吸引人且实用的广告才是未来趋势，也是各方共赢的局面。这体现了对所有相关方的尊重：广告商、网站所有者，以及最重要的——受众。.
如果没有内容消费者（即潜在客户），就不会有出版商、广告商，当然也不会有广告平台。因此，保护用户利益对我们至关重要。我们通过减少欺骗性和误导性广告内容的出现、严格审核以及提高用户对友好型广告的认知来践行这一理念。.
我们的目标是成为市场上最灵活的平台。其他公司为了追求效率而将客户关系外包给机器，而我们则提供个性化的服务。我们欢迎合作伙伴根据自身需求和业务目标协商定制化的合作方案。我们的发布商可以使用母语获得支持和帮助。因此，我们广告平台中的“原生”不仅仅指广告形式。.
是什么促使 Geozo 将原生广告作为其产品进行专门开发？
Geozo 由一群真正的广告技术爱好者创立，他们在市场营销、媒体购买和网站变现方面拥有丰富的经验。为什么选择原生广告？首先，市场需求旺盛。有需求的地方，就必然有供应。与其他广告形式相比，这种广告形式拥有诸多无可否认的优势。虽然它是最简洁的广告形式之一，但却能为发布商和广告商带来令人瞩目的效果。
例如，得益于 Geozo 管理人员与 Ego.ro 网站所有者的紧密合作，他们优化了网站上广告插件的展示方式，最终使发布商的收入提高了 24%。这个案例证实，原生广告是一种高度可定制的工具，即使进行细微调整也能取得显著成效。.
此外，原生广告允许品牌讲述产品背后的故事，并辅以客户体验，还可以添加评论或专家反馈。换句话说，它充分利用了内容型广告的潜力来吸引受众，并创造积极的用户体验。.
欧洲出版商在原生广告收入占比方面处于什么位置（与其他渠道相比）？我们能否预期它在未来几年会成为主流方式？
欧洲出版商通常不愿透露不同渠道的收入明细。然而，原生广告无疑是内容网站的主要收入来源之一。它们可以轻松与其他广告形式结合使用，占据网站上不太热门的位置，并且与谷歌广告完美兼容。在欧洲，原生广告与谷歌广告结合使用已成为一种标准做法——这是最大化网站收入的理想组合。.
我们可以预见，原生广告必将蓬勃发展。消费者越来越追求真实且相关的内容，民意调查显示，如果推广内容能够提供实用有效的信息，他们并不介意。
Geozo 如何将反馈融入产品开发流程？
我们重视合作伙伴的每一条反馈。我们会认真审核每一条建议和投诉，进行分析，并采取行动进一步改进我们的平台和服务。当然，所有建议都必须基于事实和理性，才能促成产品调整。我们的经理会定期向合作伙伴介绍反馈策略。Geozo 也入驻了众多列表和点评网站，每位客户都可以根据自身使用体验自由发表真实评价。在线评论让我们更加确信，我们正朝着正确的方向前进。
发布商如何才能知道他们是否充分利用了其原生广告技术栈？
这是一个复杂的过程，涉及诸多因素，包括与市场营销、分析和销售系统的无缝集成；强大的网站安全保障；客户旅程图；以及用于实时跟踪绩效的系统级透明度。此外，与信誉良好的广告网络合作并与广告商保持反馈机制也至关重要。.
您在“商业化周”演讲中的主要见解和收获是什么？
我们的演讲重点在于揭开原生广告的迷思；我们展示了原生广告的实际效果、如何利用这种广告形式实现利润最大化、它与其他广告形式的兼容性、它对搜索引擎优化和品牌声誉的影响等等。我们是否揭示了原生广告形式的任何隐藏缺陷？如果您错过了本次演讲，可以点击此处。
关于阿莉娅·加拉莫
Aliya Gallamo是 Geozo 的首席商务官，负责管理商业销售团队并监督营销策略的实施。
