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    Kristina Prokop – Eyeota

    拥有生物学学位，是什么促使你进入数字营销行业？尽管我热爱生物学，但在实验室里待了四年之后……
    更新日期：2025年12月1日










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    作者： Vahe Arabian

    SODP创始人






      你拥有生物学学位，是什么促使你开始从事数字营销行业？

      尽管我热爱生物学，但在实验室里待了四年之后，我意识到这并不是我想要继续攻读研究生学位的地方。那时，我虽然拿到了学位，却对未来一片茫然。我最好的朋友要去旧金山一家广告公司工作，于是我决定跟着她一起去！到了旧金山之后，我开始做临时工赚钱，最终在一家名为Flycast的在线广告技术公司找到了一份工作。之后的故事你们都知道了！我喜欢这个行业的很多方面——技术、节奏、同事——这些都促使我决定留下来。简而言之，我的数字营销职业生涯要感谢搬到旧金山和一家临时工中介公司。.

      这如何促使你与人共同创立了 eyeota？

      我从一开始就对创业充满热情。随着职业生涯的推进，我曾两次抓住机会，为国际公司开拓新的市场区域。这对我来说是一个绝佳的创业实践平台，因为我有机会组建团队、管理区域损益、开拓市场并制定区域市场推广计划。某种程度上，这就像是“创业公司中的创业公司”，我无需为融资操心。之后，我在Adify遇到了我的联合创始人，在那里我第二次创建了一个区域性业务。正是在那里，我们彼此了解，并最终决定探索创办新公司的想法。我们意识到数据对于推动和创新数字广告和营销至关重要。2010年，美国已经有一些数据公司，但国际市场尚未开发。因此，我们决定创立一家公司。 艾耶塔 我们致力于为美国以外的地区提供数据和受众技术。凭借在美国建立的稳固关系和不断增长的业务，我们决定于2016年在纽约开设办事处。.

      你的一天通常是怎么安排的？

      疫情爆发后，我的日常生活与以往大不相同。如今，和许多其他忙碌的父母一样，我需要在家远程管理一家全球性公司，同时还要确保九岁和两岁的孩子不惹麻烦，辅导他们在家学习，并努力抽出时间和丈夫享受片刻宁静。唯一不变的是我需要不规律地工作。由于公司在悉尼、新加坡、伦敦、柏林和纽约都设有办公室，为了与团队保持联系，我需要在不同的日子里轮流上早晚班。.

      你的工作环境是什么样的？（包括你使用的应用程序、效率工具等等）

      我依靠多种应用程序来帮助我尽可能高效地完成日常工作。这些工具包括：Gmail、微软Office、Slack、谷歌地图、Zoom、LinkedIn、Xing（德国版LinkedIn）和Salesforce。.

      您目前正致力于通过 eyeota 解决什么问题？

      数据质量和透明度是 Eyeota 目前正在着力解决的问题。我们认为，这是数据业务中最重要的方面之一，也是与客户和合作伙伴建立信任关系的关键所在。我们致力于确保数据质量达到最高标准，让品牌和营销人员能够充满信心地使用我们的数据。为此，我们目前正与几家战略合作伙伴共同探讨数据质量和透明度问题，并将在未来几个月内公布更多关于这些合作的细节。.

      为了确保出版商能够以合规且保护隐私的方式连接数据并从中获利，哪些建议至关重要？

      首先要将用户利益放在首位，并保持透明。我们都应该将这一点作为我们行业沟通决策的首要考量。对于出版商而言，这意味着要提供清晰的通知，让用户选择同意或不同意；实施用户同意管理平台（CMP）；在网站上制定通俗易懂的政策，确保所有人都能理解；并确保遵守客户所在市场的所有隐私法规。.

      您能详细介绍一下网站个性化流程吗？

      如今数据领域的一大亮点在于，出版商和品牌在数据应用方面积累了丰富的经验，并在策略上不断创新。我们目前看到的一个应用案例是，出版商利用非第一方数据来个性化用户的网站浏览体验。由于许多出版商在用户访问网站时（除非用户已登录）对用户一无所知，因此他们缺乏足够的第一方数据来构建可扩展的网站个性化策略。通过使用外部数据，出版商可以了解用户的个人资料，并通过向用户推送最相关的内容来加深互动。出版商不再对用户“一无所知”，而是可以了解用户社会人口统计背景的诸多方面，包括他们的兴趣爱好、Experian Mosaic分类以及对不同类别的购买倾向。.

      随着第三方 Cookie 的终结，您认为数字媒体出版的未来会是什么样子？

      我们将见证出版商和广告技术行业之间合作方式的巨大转变。随着越来越多的出版商构建并拥有自己的第一方数据资产，与用户进行透明的对话和价值交换将至关重要。行业将引领基于技术的解决方案，以确保出版商能够继续沿用如今的定向原则。机制会有所不同，但我认为数据和定向不会消亡。我并不认同“情境营销万能论”。.

      对于那些有抱负、想要打造自己产品但没有数字出版背景的数字出版和媒体专业人士，您有什么建议？

      我的建议是，从简单的入手，并确保你能衡量效果！尤其是在数据和受众定向方面，选项太多很容易让人迷失方向。从简单的原则开始，逐步扩展。此外，无论是通过数据提升广告活动的 CPM，还是通过用户旅程统计数据实现网站个性化，在开始实施数据策略之前，务必确保你能衡量预期结果，这一点至关重要。.

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