数字广告行业正经历着重大变革。促成这一变革的因素包括不断演变的隐私法规以及浏览器移除第三方 Cookie 。变革的步伐导致采用新策略的企业与依赖过时方法的企业之间出现分化，而这种差距在网络出版商中尤为明显。
随着第三方 Cookie 几乎消失殆尽，第一方数据已成为焦点。“身份识别”解决方案专注于匹配发布商收集的用户邮箱和电话号码，已成为广告商和代理商渴望保持精准定向的首选方法。身份识别解决方案广义上是指符合既定隐私法规和标准的个性化数据。这意味着通过安全地“哈希”和序列化来保护个人身份信息，使广告商和发布商能够在保持用户匿名性的同时，通过唯一标识符（广告 ID）将用户与广告系列进行匹配。.
CPM提升及网站收入机会
为了实现收益最大化，实施用户身份解决方案需要采用许多网站并不熟悉的全新协议，以便与数十家相关的身份提供商对接。像Ezoic 的 ezID最近简化了设置和利用这些新收入来源的流程，只需一次上传或连接其列表，即可对用户数据进行哈希处理，并为所有提供商创建通用 ID。这些新兴平台连接到相关的交易平台和广告合作伙伴，使发布商更容易采用第一方数据解决方案，从而提高了采用率。
最新数据显示，出版商正受益于第一方数据趋势。采用ezID身份验证解决方案的网站在多个显著领域都实现了CPM的显著提升。
移动广告收入增长:
- Chrome流量的CPM提升了46%，主要来自移动端。.
- Safari 在移动端的访问量增长了 31%。.
- 三星浏览器在移动端的访问量提升了 47%。.
- Internet Explorer 的增幅最大，达到了 104%。.
直接广告交易：凭借独特且精准的数据集，发布商更有可能与对特定细分市场感兴趣的广告商达成直接交易，从而通常能获得更高的协商CPM。匹配受众的价值显而易见，因为各个生态系统竞价合作伙伴都独立提高了已部署第一方数据解决方案的网站的出价。
- 谷歌的需求使 CPM 提升了 40%。.
- 热门的 Prebid 合作伙伴平均每千次展示费用 (CPM) 提高了 25%。.
更多竞标者参与竞争：
- 即使用户与身份不匹配，使用 ezID 的域名也能获得 2 倍的广告填充率提升（广告商更愿意购买广告位）。.
- 对于匹配身份用户（广告商定向的用户），RPS（每千名访客的收入）增加了 2 倍。.
- 与实施第一方数据解决方案之前的流量相比，整体流量增长了 13%，这一结果此前曾被提出，但尚未得到广泛证实。.
更完善的受众价值指标：
增强的数据洞察力可以提高当前的广告收入，并允许发布商简化其内容策略，以更好地与受众偏好保持一致，从而促进网站流量和广告库存的增长。.
“受众”正迅速取代内容成为王道
第一方数据是指发布商直接从受众收集的信息，例如用户行为、偏好和互动。与第三方数据不同，第一方数据对网站而言既可持续又具有可辩护性。由于没有任何内容能够做到独一无二或质量高到足以完全免受低流量营销（LLM）的影响，因此，YouTube 博主和社交媒体发布商的崛起带来的一个关键启示是，他们与受众建立了牢固的关系。受众能够降低发布商通常面临的来自搜索引擎等主要流量来源的风险。.
- 所有权和控制权：第一方数据的最大优势之一在于发布商拥有数据的所有权。这使他们能够完全控制数据的收集、处理和使用。
- 准确性和相关性：直接收集的第一方数据使其具有高度准确性。这有助于提升受众定位和个性化程度，从而提高互动率。
为寻求指导的出版商提供的制胜建议
对于希望利用这一趋势的出版商来说，现在是采用第一方数据解决方案的理想时机，因为广告商对这类广告资源的需求超过了已经实施该解决方案的网站数量。.
展望未来几年有望实现卓越增长的网站，以下是出版商需要注意的一些关键点：
- 制定收集第一方数据的策略。了解受众的需求，以及如何增加订阅用户或注册用户。
- 尽早实施第一方数据：开始集成基于身份的受众解决方案，以弥补移除 Cookie 后造成的价值损失。如果这项任务看起来艰巨或耗时，可以利用 Ezoic 的 ezID 等工具。
- 专注于目标受众营销：假设搜索引擎和其他过去那种被动但可靠的流量来源已经消失。相反，你应该专注于哪些受众群体和内容能够帮助你获得稳定的流量，并找到与这些群体保持联系的最佳渠道。
通过遵循这些策略，出版商可以保持竞争优势，因此我们认为，对于那些抓住机遇的人来说，现在是机会最大的时期。.
