苹果应用追踪透明度更新为构建可持续基础设施提供了契机—

过去几年，受数据隐私相关立法日益严格的推动，数字广告格局发生了显著变化。该行业已被迫适应第三方 Cookie 的消亡，并将重心转向建立以消费者信任为核心、基于认证的价值交换的客户关系。不出所料，一向将数据隐私置于首位的苹果公司，在宣布即将推出的 AppTrackingTransparency (ATT) 框架时，进一步加剧了这场变革。该框架将影响应用程序开发者如何使用可识别数据进行广告投放。. 对于尚未了解的用户，全新的 AppTrackingTransparency (ATT) 框架即将随 iOS 14.5 版本一同发布。ATT 要求应用开发者必须事先征得用户许可才能追踪用户或访问其设备的 IDFA。这意味着用户必须逐个应用地主动同意，因此应用开发者务必注意，他们只有一次机会获得用户许可。. 残酷的现实是，尽管苹果的这一举措非常符合业界预期，但它将对应用程序开发者的盈利能力产生重大影响。. 许多移动应用开发者都围绕着在苹果应用商店上架应用来构建其盈利模式，而这些变化很可能会使这些模式变得越来越不稳定且难以为继。随着AT&T的介入，人们普遍预期…… 只有大约20-30% 用户授权的减少将严重影响广告主、发布商和数据提供商识别和触达客户、衡量广告活动效果以及基于IDFA关联数据的能力。由于大多数用户突然变得无法识别，广告资源也变得越来越难以触达，导致品牌兴趣和投资减少。. 如果广告商的兴趣减弱，移动应用发行商用于开发新产品、改善用户体验和获取新用户的资源将会减少。这最终会导致免费移动应用数量减少，进而可能对用户体验产生负面影响，并削弱行业竞争——形成恶性循环，这不仅对移动应用发行商，而且对消费者来说都可能是灾难性的。应用市场不希望陷入这种境地——为了获取、维护和支持高质量的内容，该行业需要维持一个对所有市场参与者都具有竞争力的商业模式。.

那么，应用程序开发者和发行商可以采取哪些措施来确保他们能够继续通过内容获利呢？

这与出版业因第三方cookie被弃用而面临的情况颇为相似。出版商需要找到一种既能与广告商建立联系，又能兼顾隐私保护的可持续途径，同时还要维护消费者的尊重和信任。. 移动应用市场的情况也类似。移动应用开发者和游戏营销人员需要大规模的精准触达，才能重新掌控与用户的关系，从而构建可行的商业模式。最终，消费者将受益于与他们信任的品牌和发行商建立更深入、更直接的关系，以及由基于广告的应用生态系统驱动的更优质的体验。. 应用行业需要一个中立的战略基础设施，使应用发行商能够在维护甚至扩展业务的同时，坚持消费者隐私标准，并遵守设备制造商和应用商店制定的准则。通过借鉴出版业的经验，并转向基于经AT&T授权的第一方认证数据的生态系统，应用开发者将能够实现这一目标，并为消费者提供有意义、相关且引人入胜的内容。. 与出版业一样，这些变化应该被视为该行业团结起来发展可持续基础设施的机会，从而提高消费者的隐私和选择权，并改善在线体验。.