监管机构正在收紧隐私规则，消费者对品牌使用数据的信任度降低，浏览器正在屏蔽曾经推动网络个性化和定向营销的数据。为了避免这些基于隐私的转变造成的破坏，出版商和广告商需要一种负责任的方法来激活受众并恢复消费者的信任。
这样的结果需要买家和卖家、第一方数据和出版商群体之间的直接关系。这将带来供应链的透明度，保护出版商和广告商与其消费者的关系，尊重消费者的同意并且不泄露个人信息。
直接关系的价值
随着第三方数据的消失，广告商将需要符合隐私的第一方数据来了解受众的在线兴趣。发布商了解每个人在其网站上的行为——他们知道用户的兴趣是什么、他们在网站上停留的时间、访问的次数以及他们的浏览习惯是否发生了变化。与出版商合作为广告商提供了一个隐私安全的购买环境，该环境建立在同意的第一方数据之上，无需第三方 cookie。 买卖双方之间的直接联系也有助于缓解当今复杂广告生态系统带来的问题。这种复杂性体现在以下方面： ISBA 程序化供应链研究调查显示，15 位广告商要在 12 家出版商处购买媒体，信息目前需要通过 300 条不同的供应链传递。. 随着行业转向购买和销售媒体的新方式，出版商可以采取以下步骤来利用其最强大的资产（第一方受众数据）并与广告商建立直接关系。第 1 步：考虑数据可用性
第一步是了解可用数据，这些数据分为三个部分之一：- 行为方面
- 语境
- 宣布
