当发布商获得网站访客的电子邮件地址后，他们就拥有了一条直接沟通渠道，可以持续触达并吸引受众。因此，拓展电子邮件受众群体对于建立必要的直接关系至关重要，而这种关系对于应对平台覆盖范围缩小和广告收入下降的挑战至关重要。为了有效地拓展直接受众群体，发布商必须实施能够最大限度提高转化率的电子邮件收集策略，同时还要遵守《通用数据保护条例》(GDPR) 和谷歌的相关标准。.
吸引观众的注意力
大多数网站访客不会主动寻找电子报订阅表单；要想获得他们的邮箱地址，首先必须吸引他们的注意力。虽然页眉和页脚中的静态邮件订阅链接或许能转化一部分访客，但使用更主动的策略可以显著提高转化率。与其仅仅依赖页面上的被动式邮箱收集表单，不如使用能够通过动态效果吸引用户注意力的收集组件。例如，一个滑出的小方框，或者一个在用户滚动页面时始终可见的“固定”页脚。如果运用得当，这些组件可以在不影响用户体验的前提下，有效扩展您的邮件列表。为了确保访客完成转化，表单字段应尽可能少——理想情况下，只需填写邮箱地址即可。如果需要收集更多数据，可以使用渐进式表单策略：先收集并存储邮箱地址，然后再引导用户输入其他信息。您还可以根据流量来源调整收集策略的部署方式，从而最大限度地提升转化率。例如，您可以尝试对来自社交媒体的访客使用更积极的策略，因为他们很少会浏览超过一页的内容，因此很可能直接离开。不过，最好不要过于激进。例如，在用户有机会浏览你的内容之前就投放弹窗广告，并不能帮你赢得订阅用户。总的来说，尽量避免干扰读者访问你网站的目的：阅读你的内容。过于激进的推广策略不仅会影响转化率和跳出率，还可能导致谷歌的处罚。.构建避免搜索引擎优化和广告拦截问题的捕获小部件
2017 年 1 月，谷歌开始对包含侵入式移动插页广告的网站进行降级处理。虽然这项惩罚仅适用于移动搜索结果的第一页，但在移动网络日益普及的今天，它仍然会影响您的流量。此外，值得注意的是谷歌 Chrome 浏览器新内置的广告拦截器所强制执行的准则。谷歌浏览器占据 60% 的市场份额，因此，发布商不能忽视谷歌的标准。虽然谷歌的准则并未明确将电子邮件收集表单视为“广告”，但最好还是遵守谷歌的准则，因为它们为维护用户体验提供了良好的标准。- 不要使用灯箱式广告（又称插页式广告）来收集移动设备的电子邮件。.
- 如果使用滑块进行移动设备拍摄，请确保其占用屏幕面积不超过 30%。.
