数字出版创新峰会：数字出版的演变

参加创新体验公司举办的数字出版创新峰会 (DPIS)，您将深入了解出版业最大的希望，同时也能感受到他们最大的担忧。事实上，经常参加峰会的人可能已经注意到，每次峰会的主题都呈现出某种规律，例如“通过新举措实现内容变现”、“内容多元化以增加流量和收入来源”，以及七月份的“通过更好地与受众互动来提高产品变现”。出版商们都在为钱而发愁。. 显然，保持盈利是企业面临的主要问题。任何虽然出版业整体而言依然如此，但对出版商来说，情况却更加紧迫。随着出版业向数字化转型，各公司都在努力寻找合适的商业模式。一段时间以来，程序化广告让出版商能够轻松地将纸媒的广告驱动模式复制到线上，但随着越来越多的出版商利用这种便捷的盈利方式，广告库存过剩导致每千次展示成本（CPM）暴跌。为了应对收入的减少，出版商增加了广告投放量，而读者则使用广告拦截器来应对——这一现象在过去几年的DPIS报告中都有提及。. 与此同时，内容分发也给出版商带来了另一个难题。社交媒体展现出其作为廉价便捷的点击来源的优势后，一些出版商将商业模式押注于该平台，却在每次Facebook算法调整后都疲于应对。以往，出版商通过DPIS（内容分发策略研讨会）学习到应对平台变化和其他在线收入威胁的新策略和技巧，但对许多出版商而言，这些只是权宜之计，无法解决其商业模式的根本问题。.

行业转型

尽管以往的峰会曾暗示行业发展过程中会遇到一些问题，但只需快速浏览一下最新的DPIS日程，就能发现关注点已经发生了转变。前来聆听平台相关演讲的与会者不会失望，但出版商对平台的热情已不如从前，他们逐渐意识到平台只是手段而非目的。广告拦截器仍然对出版商的收入构成挑战，但你不会再看到任何危言耸听的小组讨论，警告即将到来的“广告拦截末日”，尤其是在广告拦截器的增长基本停滞的当下。. 2017年，人们更加关注优质内容的价值。与其教出版商如何抵御广告拦截器或创作迎合当下社交媒体算法的内容，不如更加强调创作值得用户参与的内容，无论其价值体现在真实性、用户体验还是创新呈现方式上。当然，盈利模式的问题依然存在。出版商仍然需要答案，但此次峰会的核心在于，内容模式的转变将彻底改变整个出版业的盈利模式。. 随着平台和程序化广告模式的问题日益凸显，付费订阅模式正逐渐成为未来的发展方向。事实上，本次峰会的几场演讲都围绕付费墙及其背后的优质内容展开。出版商追求内容质量是正确的。读者需要高质量的内容，并且他们也开始接受高质量内容可能需要付费这一事实。近期研究表明，人们…… 更愿意为数字内容付费如今，读者对优质内容的需求比以往任何时候都高，许多大型出版商不断增长的订阅量似乎也印证了这一点。如果出版商能够顺应这一趋势并采取行动，那么消费者对优质内容的需求与订阅模式的兴起之间的融合将为他们带来巨大的发展机遇。. 今年夏季DPIS的主题是“通过更好地与受众互动来提高产品变现率”，出版商必须转向直接向受众群体变现，也就是通过付费墙。当出版商在受众中建立起高质量内容的声誉时，他们也与读者建立了联系。在遇到付费墙，读者已经体验过部分内容，之后出版商可以引导他们最终成为付费订阅用户。毕竟，来自一千个不同访客的一千次页面浏览量，远不如来自少数忠实读者的哪怕一小部分点击量更有价值，而这些忠实读者可以被引导至高级订阅。当出版商专注于发展并相应地培养忠实受众时，他们就为自身的成功奠定了基础。

简单解决方案

随着出版商加倍重视用户互动质量，电子邮件在讨论中出现的频率将会非常有趣。出版商既追求盈利，也追求用户互动，而电子邮件正是实现这两点的关键驱动力。电子邮件拥有最活跃的读者群体，能够有效地引导这些读者转化为付费订阅用户，并通过电子邮件广告提供额外的盈利机会。它或许不是最新或最炫目的渠道，但却是任何付费墙驱动型商业模式中不可或缺的组成部分。. 事实上，真正能帮助出版商蓬勃发展的盈利策略可能并不那么引人注目。最新的出版技术或许能带来最激动人心的新型内容（以及最精彩的数字出版信息系统演示），但利用优质内容创造可观收益的最佳途径或许是最简单的：主动索取。数字出版行业在盈利方面仍面临诸多挑战，但对于那些愿意设置付费墙、专注于内容质量的出版商而言，前景一片光明。.