如果您从事数字营销工作，您不需要被告知一张图片胜过一千个字。调查发现，超过一半
但哪种类型的视觉效果效果最好呢？虽然轶事证据比比皆是，但关于这个主题的系统研究却很少。
作为一名商学教授，我了解社交媒体经理在为帖子选择图片时面临的问题，并且从不同行业的两个组织收集了数千条 Facebook 帖子，我看到了机会。
颜料和像素
与同事克里斯蒂安·休斯 (Christian Hughes)和布雷迪·霍奇斯 (Brady Hodges)研究了研究人员所说的“颜色复杂性”。
颜色复杂度与色彩相似，但并不完全相同：它是通过图像中像素之间的颜色变化来测量的，我们的大脑会在潜意识中处理它。大脑越需要解读相邻像素之间的颜色变化，它的工作就越困难。
幸运的是，先进的计算机视觉技术使测量颜色复杂性变得比以往更容易，而生物识别眼球追踪使实时查看哪些图像吸引了人们的注意力成为可能。
我们进行了四项研究，查看了两家公司在 Facebook 上发布的真实帖子以及使用生物识别眼球追踪的实验数据。总的来说，我们发现社交媒体帖子中更复杂的图像往往会吸引更多的注意力。
然而，也有一些警告。
例如，当天晚些时候发布的帖子以及那些图像占用更多屏幕空间的帖子往往会从颜色复杂性中受益更多。这表明帖子的时机和视觉突出程度在最大化参与度方面发挥着作用。
此外，当图像与负面的、令人感觉糟糕的文本配对时，颜色复杂性的影响就较小。
我们还发现，将图像与复杂文本配对实际上可以加强颜色复杂性和用户参与度之间的联系。这一令人惊讶的发现表明，更复杂的语言可能会鼓励人们更多地关注图像。
色彩的复杂性
颜色在营销中的重要性及其对从品牌认知到购买意图等各个方面的影响早已有据可查。然而，人们对颜色复杂性在社交媒体参与中的作用知之甚少。我们的研究正开始填补这一空白。
总的来说，我们的研究结果强调了战略形象设计在社交媒体营销中的重要性。他们建议采用细致入微的图像设计方法，在适当的情况下结合高色彩复杂性，可以显着提高用户参与度。
对于营销人员和内容创作者来说，其含义是显而易见的：投资于社交媒体图像的精心策划，尤其是那些具有高色彩复杂性的图像，可以带来更好的用户参与度。也要注意时间和背景。
圣母大学市场营销学副教授。
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