出版商如何利用面板来了解消费者行为并在无 Cookie 的未来更好地为广告商提供服务？
随着 Cookie、移动 ID 和散列电子邮件等标识符的贬值，发布商可能会觉得他们正在失去了解受众行为以及广告曝光对其平台的影响的能力。基于小组的衡量不仅为出版商解决了这个问题，而且还为他们在后 cookie 世界中提供了新的优势。
使用面板进行广告衡量而不是依赖 cookie 实际上可以提高发布商对品牌推动效果的可见性。例如，在发布商平台上看到广告后，消费者是否会搜索该类别中的品牌或竞争对手？他们是否购买过该产品并购买了它？通常，发布商无法看到此类数据，因此很难证明其媒体的价值，但通过 DISQO 提供的统一行为和意见小组，可以揭示发布商对品牌的总体影响。此外，小组还允许出版商证明其所有库存的价值，甚至通过平台上的联合组织扩展受众。
出版商、品牌、代理商……整个行业都应该重新考虑基于面板的解决方案的力量。例如，DISQO 提供了普遍跟踪的有效替代方案，尊重消费者的选择，并通过我们拥有超过 1000 万用户的 100% 第一方选择加入面板提供发布商所需的受众洞察。如今，小组比过去的传统家庭小组大得多，有数百万成员参与并乐意分享有关他们的观点和数字生活方式的信息。
中级出版商可以通过哪些方式利用面板数据在当今拥挤的市场中竞争？
虽然大型平台能够提供覆盖范围，程序化平台能够提供速度，但出版商确实是唯一能为品牌带来受众智慧的人。出版商知道什么能激励和吸引受众，因为他们每天都在为受众制作内容。使用意见和行为小组进行消费者研究使出版商能够为品牌提供营销人员在其他地方无法获得的消费者洞察。小组将焦点放在出版商的最佳资产——他们的受众上。
就在最近，DISQO 与一家发行商合作，全面概述了人们如何在日常生活中使用手机游戏，这是该发行商熟知的主题，但业界仍在了解这一主题。在一起发布结果后，发布商获得了一个新的六位数的广告客户，并产生了数百个有兴趣在其库存中投放广告的新潜在客户。人们喜欢与专家合作，像 DISQO 这样的公司可以展示出版商的专业知识……并增加收入。
多年来，今天的小组是如何发展的？是什么让它们能够有效地向出版商提供业务见解？
传统面板很小，因为它们需要家庭安装、繁琐的电话、电子邮件或日记。如今，支持互联网的移动技术使人们可以更轻松地随时随地参与基于面板的市场研究。他们可以无缝地贡献被动数据或在适合他们的时候参与调查。
我们发现，如果您为人们提供一种引人入胜且有益的体验，并激励他们分享，许多人就会非常乐意参与小组讨论。关键是给予他们透明度和控制权，以便他们决定如何使用他们的数据并分享他们的数据的价值。
为什么您认为出版商应该从小组成员那里收集见解而不是其他 cookie 后解决方案？换句话说，面板有何不同？
三个原因。首先，专家组提供了基于许可的方法，在这一点上，我认为我们都同意尊重消费者的隐私是最重要的道德和法律问题。
其次，使用 DISQO 提供的面板让出版商有机会将态度和行为结合起来，以更好地展示他们的受众。如果你不知道为什么，那么了解某人的行为是毫无用处的；如果你不知道他们说要做什么，那么知道他们会做什么也是没有帮助的。你需要将人们的言行结合起来——包含调查和被动行为数据的小组就可以做到这一点。
第三，以基于面板的方法培养的行为数据可以提供跨所有平台的最完整的视图。这解决了许多出版商、品牌和机构在衡量变得更加分散和孤立时所面临的问题。
出版商需要了解哪些有关面板的知识才能在日益注重隐私的世界中取得成功？
出版商和专家组完美结合，因为他们都是第一方数据的倡导者。成员选择加入小组，通常会因参与而获得某种形式的补偿，就像出版商提供优质内容和体验一样。
谁愿意与当下的匿名标识符进行斗争？让人们分享他们的经验确实是最面向未来的技术——它也可以为出版商带来巨大的收入机会。
