观者工作室

6.4.1 Looker Studio 是什么？

（前身为Google Data Studio ）是一款免费的数据可视化工具，使用户能够创建数据驱动、易于理解的报告和仪表板。

Google 的这款工具可在移动设备和桌面网页上使用，允许用户连接到多个数据集，包括：

• 社交媒体平台，例如 Reddit、Facebook 和 Twitter

• 数据库，包括 MySQL、BigQuery 和 PostgreSQL。

• Google 消费者产品，例如 Google 表格和 Google 搜索控制台。

• Google营销平台产品，包括Google Analytics（分析）、Google Ads（广告）、Search Ads 360（搜索广告360）和Display & Video 360（展示广告和视频广告360）。

• 通过 Google Cloud Storage 上传平面文件和 CSV 文件

此外，Looker Studio 还提供报表自定义功能，允许用户添加文本、图像、视频、超链接等。他们还可以选择符合其品牌风格的字体和颜色主题。.

利用 Looker Studio 的各项功能，突出显示并解释报告中的关键数据点。这有助于提升用户参与度，同时分享有价值的见解。此外，Looker Studio 还允许您与内部团队成员、客户和其他人员快速共享这些报告。.

以下示例展示了其报告共享功能。.

来源

点击“共享”按钮，添加人员，并根据业务需求设置“编辑”或“查看”访问权限。您还可以通过电子邮件共享链接、发布到网络或将其导出为 PDF 文件。.

6.4.2 为什么出版商应该关注 Looker Studio 

从复杂数据中提取有价值的洞察，并将其呈现给团队、客户和高管层以促进决策，是出版商面临的一大挑战。像 Looker Studio 这样的数据可视化工具能够以更直观的方式呈现统计数据、趋势和其他数据。该工具提供自定义报告创建功能，可有效简化出版商的工作。因此，它已成为出版商的必备工具。.

然而，Looker Studio 不仅仅是一个用于创建信息丰富、美观且个性化报告的便捷工具。如果使用得当，它还可以帮助出版商改进业务策略。.

以下是出版商应该关注 Looker Studio 的几个主要原因。.

网站流量分析

Looker Studio 可以帮助发布商分析其网站流量，跟踪关键指标，例如页面浏览量、平均访问时长、热门页面、退出页面、跳出率、转化率以及按来源、位置等划分的流量。.

为此，发布商需要将其网站的 Google Search Console 和 Google Analytics 帐户连接到此平台以生成这些报告。例如，请查看以下 Looker Studio 报告，其中展示了自然流量和互动趋势。.

来源

发布商还可以利用此工具创建转化漏斗图，展示访客在其网站上的浏览路径。为此，他们需要打开“转化”选项卡，然后点击“转化漏斗可视化”添加页面。.

Looker Studio 会显示每个阶段进入和离开转化漏斗的访客数量。这种做法可以帮助他们找出需要改进的地方，并制定营销策略来提升流量。.

关键词排名追踪

发布商可以将他们的 Google Search Console 帐户连接到 Looker Studio，以跟踪关键词排名并分析其SEO 策略。与 Ahrefs 和 Semrush 等付费关键词排名跟踪工具不同，发布商可以使用 Looker Studio 在一个平台上免费监控关键词排名。

这就是方式 -

该工具能够帮助发布商识别搜索量最高、能够带来相关网站流量的关键词。利用这些关键词优化网站内容，可以进一步提升流量并提高搜索引擎排名。.

此外，分析关键词排名可以帮助发布商了解流量下降的具体原因，包括技术故障和惩罚，并制定网站性能改进策略。更重要的是，发布商可以追踪主要竞争对手正在排名或错失的关键词。利用这些信息可以帮助他们做出明智的决策，并获得竞争优势。.

借助 Looker Studio，发布商可以创建自定义报告，突出显示以下内容：

• 热门关键词及其排名

• 关键词的平均月搜索量

• 关键词竞争

• 竞争对手的关键词排名

例如，您可以参考以下关键词分析报告模板。创建此类报告可以帮助发布商发现新的SEO机会。.

来源

社交媒体互动

HubSpot 的一份报告证实，人脑处理视觉信息的快 6 万倍。因此，在 Twitter、Facebook 和 LinkedIn 等社交平台上发布视觉效果出色的内容，可以帮助发布商提升用户参与度。

他们只需将报告的URL复制粘贴到该网站的帖子发布栏中即可。系统会自动生成一张带有标题、描述和可分享报告链接的屏幕截图。这种社交媒体内容分发方式可以帮助他们为网站引流并获取新的商机。

此外，Looker Studio 还为发布商提供社交媒体表现数据和策略改进洞察。例如，发布商可以将 Facebook 广告追踪器、YouTube 广告追踪器等数据源连接到 Looker Studio 中的 Google Analytics 连接器。这样，他们就可以追踪社交媒体广告的流量、点击量、展示次数等指标。.

以下示例展示了 Looker Studio 如何帮助识别流量来源。.

来源

定期更新

Google 会定期发布 Looker Studio 的新功能更新。自 2016 年 3 月推出以来，该工具已更新超过100 次。最近的一次更新使发布商能够使用广告连接器可视化用户广告距离、首位出价等维度。

几个月前推出的另一项更新是“属性”面板中的全新“数据”面板。该面板列出了所有数据源，并允许发布商展开并访问其参数和字段，以便创建报告。这表明发布商始终可以期待找到创建业务报告的更佳方法。.

6.4.3 高优先级

既然您已经了解了 Looker Studio 如何帮助可视化庞大而复杂的数据，那么您应该学习它的基本原理，以便最大限度地发挥它的潜力。.

本节将指导如何通过将业务数据集成到 Looker Studio 中来创建和自定义面向操作的报告。.

Google Looker Studio 入门指南

以下是使用 Looker Studio 生成报告的详细步骤。.

第一步：登录 Looker Studio

访问 Looker Studio 网站： https://datastudio.google.com/ ，然后点击“免费使用”按钮。输入您的 Google 帐户凭据登录。

来源

第二点：连接到您的数据源

连接数据源是创建报表的第一步。为此，请查看菜单并单击“数据源”按钮。.

您可以选择多种连接器，例如 Google Analytics、Google Sheets、Google Ads、YouTube、Facebook Ads、BigQuery、SQL 数据库等等。这些连接器有助于将 Looker Studio 连接到底层数据。.

#3：创建新报告 

接下来，点击工具栏中的“新建报告”选项，开始创建报告。.

您可以利用现有模板，也可以点击“空白报告”选项从头开始创建仪表板。请务必添加合适的报告名称，以免日后查找文件时出现混淆。.

第四点：添加图表和控件

图表是发布者可视化数据的关键组件，而控件则帮助他们与数据进行无缝交互。例如，您可以选择日期范围、应用特定筛选条件或输入参数。这使得报表具有交互性，用户可以自定义和查看报表数据。.

另一方面，您可以从下面列出的不同图表选项中进行选择。.

• 时间序列

• 地理地图

• 记分卡

• 桌子

• 基本折线图

• 条形图

• 组合图表

• 子弹图

• 散点图

• 饼图

• 面积图

第五步：选择模板

如果您决定使用现有模板，请前往预制模板列表。这些模板根据您希望使用的数据集成方式进行分类。.

例如，发布商可以使用 Google Analytics（分析）行为概览创建自定义 Google Analytics（分析）报告。该报告提供有关各个页面的洞察信息，为发布商提供独立页面浏览量、每个页面的平均停留时间、跳出率和退出率等数据。.

来源

#6：添加数据

从数据源中拖放所需数据。此外，您还可以使用“Google 连接器”来筛选数据并添加计算字段。.

#7：格式化数据

Looker Studio 提供多种报表数据格式设置选项。例如，您可以更改配色方案、字体、文本大小、背景颜色等等。右侧的“样式”选项卡可以进一步帮助您控制仪表板组件的外观。.

尝试这些功能并保存最终版本。.

这使出版商能够了解和传达准确、可操作的商业见解和趋势，并促进组织内部的决策。.

#8：分享报告

正如我们提到的，您可以直接分享链接、安排电子邮件发送、将其导出为 PDF 或将其发布到网上，从而与您的团队成员、客户或其他利益相关者分享该报告。.

您还可以将报告链接嵌入社交媒体帖子或博客文章中，以易于理解的方式与读者分享有价值的见解。.

如何在 Looker Studio 中创建自己的 SEO 控制面板

Looker Studio 是一款强大的数据可视化工具，您可以利用它向团队、客户和高管展示 SEO 洞察，从而促进数据驱动的决策。正如我们之前所述，您可以将 Looker Studio 连接到您的 Google Analytics（分析）帐户，并跟踪关键的 SEO KPI，例如热门关键词、流量、页面浏览量等等。.

首先，确定对您的业务有意义的SEO关键绩效指标 (KPI)。例如，可以包括电子邮件订阅用户、SEO带来的销售额（电子商务）、新闻简报订阅用户、新访客数量以及提交的联系表单总数。.

现在让我们直接进入在 Looker Studio 中构建 SEO 控制面板的步骤。.

第一部分：连接到您的数据源

请按照以下步骤连接到您的数据源。.

步骤 1：使用您的 Google 帐户登录 Looker Studio。点击左上角的“创建”按钮，然后选择“数据源”选项。.

步骤 2：选择“Google Analytics”（分析）连接器。.

步骤 3：接下来，选择帐户、属性和视图。单击“连接”按钮将数据加载到 Looker Studio 中。.

#2：添加另一个数据源

在主屏幕上点击“资源”添加第二个数据源。选择“管理已添加的数据源”。这将帮助您在一个位置管理所有数据源。.

点击“添加数据源”，即可进入数据连接器列表。选择一个连接器，然后按照之前所述的步骤操作。.

如果您想添加来自 Facebook 广告或 Bing 广告的数据，请向下滚动到“合作伙伴连接器”部分，然后选择数据源。接下来，您需要将关键绩效指标 (KPI) 添加到您的仪表板。.

第三步：添加折线图

折线图可以帮助您跟踪网站的关键KPI。.

• 随着时间推移，用户选择订阅新闻简报。

• 自然流量随时间变化

• 随着时间的推移，独立访客总数达到多少？

• 其他SEO指标

按照以下步骤添加折线图。.

步骤一：从工具栏中选择“添加图表”以浏览图表列表。然后，从“折线图”部分单击“折线图”选项。.

步骤 2：将合适的图表拖放到仪表板中，然后从右侧工具栏中选择要突出显示的指标。.

步骤 3：向下滚动查看“默认日期范围”部分，并包含上一个期间的日期比较。.

第四步：添加记分卡

记分卡可以帮助您跟踪以下关键绩效指标。.

• 页面平均停留时间

• 自然访客

• 跳出率

• 每次会话平均浏览页数

• 独立访客

请按照以下步骤添加记分卡。.

步骤 1：从工具栏中选择“插入”，然后单击“记分卡”。

步骤 2：将记分卡拖放到仪表板中，然后从右侧工具栏中选择要突出显示的指标。.

#5：添加表格

该表格有助于跟踪以下关键绩效指标。.

• 热门搜索词及其点击量、展示次数和点击率

• 热门着陆页的跳出率、会话数和平均页面停留时间

按照以下步骤添加表格。.

步骤一：从工具栏中选择“插入”，然后单击“表格”。接下来，将其拖放到仪表板上。.

步骤 2：选择维度（反映表的主列），并添加度量。

步骤 3：选择之前的日期范围比较。

#6：添加日期切片器

日期切片器可以帮助调整数据的时间范围。.

以下是添加方法——

步骤 1：从工具栏中选择“日期范围”图标。.

步骤 2：将其拖放到仪表板上，然后选择默认日期范围。.

恭喜！您在 Looker Studio 中的 SEO 控制面板现已上线！

#7：分享您的仪表盘

点击右上角的“分享”按钮，即可与您的团队、客户和其他人分享 SEO 控制面板。.

输入他们的电子邮件地址，授予他们查看或编辑权限，然后点击“发送”按钮。.

6.4.4 锦上添花

既然您已经了解了如何在 Looker Studio 中创建有洞察力的报告，那么让我们来讨论一下它的一些功能。.

虽然我们已经介绍了它的主要功能，但我们建议您再了解以下属性。以下分享的见解可以帮助您充分利用这款数据可视化工具，并取得最佳的业务成果。.

我们开始吧。.

可用集成

Looker Studio可让您访问来自 700 多个连接器、800 多个数据集的数据。数据源连接器包括 Google Analytics、Google Ads、Twitter、Facebook Ads 等。这使您可以灵活地创建数百份易于理解的实用报告，并跟踪业务绩效。

嵌入外部内容

Looker Studio 允许嵌入外部内容，使报告更具洞察力。例如，您可以添加视频教程、图像和地图，从而提升报告的互动性。在 Looker Studio 报告编辑器中选择“添加元素”按钮，然后点击“嵌入内容”。选择要生成报告的内容类型。.

报告排程 

安排并向您的团队和其他利益相关者发送报告。访问编辑器中的“设置”选项卡，然后单击“安排报告”按钮，指定日期、时间和收件人。他们将在指定的时间范围内自动收到报告副本。这是一种共享最新报告并确保每个人都了解最新情况的绝佳方式。.

将报告导出为 CSV 文件

Looker Studio 允许您将任何报告下载为 CSV 文件，并简化将数据导入第三方应用程序进行进一步分析的过程。在编辑器中选择“文件”菜单切换按钮，然后单击“下载为”选择文件。.

向仪表盘添加备注

在报告中添加注释可以进一步简化数据可视化，并帮助读者轻松理解复杂的概念。要添加注释，请转到编辑器中的“注释”选项卡并添加文本。您还可以使用 Markdown 格式进行设置。.

6.4.5 避免这些常见陷阱

尽管 Looker Studio 是一款先进的工具，但您仍可能会遇到一些错误和技术故障。本文将探讨这些挑战以及相应的解决方法。.

1. 配置不完整消息

在向筛选器添加“无效指标”或“无效维度”变量时，您可能会收到错误消息。Looker Studio 会在图表的“属性”面板中突出显示这些错误字段。当发布者更改连接到图表或报表的数据源时，或者当他们更改数据源结构时，都可能发生这种情况。.

专业提示：如果您已更改数据源，请添加所需的维度或指标。否则，请点击“刷新字段”或重新连接数据源。

2. 更新 Google 表格数据时出错 

Looker Studio包含两种类型的数据源——

• 那些会自动更新的，例如数据库

• 需要手动更新，例如使用 Google Sheets。

第一类数据源会在每次打开报表或更改时间范围时自动更新。但是，需要手动更新的 Google 表格数据无法更新，因为浏览器的自动刷新功能对其无效。过时的数据可能会导致报表出错。.

专业提示：由于 Google Sheets 需要手动更新，请点击 Looker Studio 的“刷新”按钮进行更新。

3. 日期字段错误 

Looker Studio 要求日期采用以下固定格式：

该工具无法识别其他格式的日期。具有固定架构的数据源（例如 Google Analytics）能够为 Looker Studio 提供所需的日期格式。另一方面，具有灵活架构的数据源（例如 BigQuery 或 Google Sheets）可能会导致日期处理出现问题。这可能导致基于日期的数据对比可视化出现错误，从而影响决策并造成经济损失。.

专业提示：请按照 Looker Studio 的日期格式重新格式化日期。

4. 数据筛选问题

报表利用来自各种来源的数据以实现更佳的可视化效果。由于 Looker Studio 的报表筛选器无法合并来自不同来源的字段，因此在筛选来自两个来源的数据时可能效率低下。.

专业提示：在所有数据源中创建一个使用相同 Google ID 的字段。这样 Looker Studio 就会将不同数据源中的字段合并。将此字段用作报表筛选条件。

5. 查找共享报表时出错 

正如我们之前解释的，报告链接可以通过电子邮件分享给团队成员、客户或其他利益相关者。假设您收到一封包含 Looker Studio 报告链接的电子邮件。理想情况下，点击该链接后应该会显示报告内容。但是，在某些情况下，可能没有任何显示。.

专业提示：这种情况通常发生在用户未登录 Looker Studio 就尝试打开报告时。请确保您已使用正确的 Google 帐户登录 Looker Studio。

6. MySQL 连接错误

您的 MySQL 连接可能会停止工作，并显示错误消息“连接不存在”。这可能是性能问题。.

专业提示：在数据库中创建一个包含报表数据的新视图。创建一个新的 MySQL 连接，然后选择新创建的视图。这应该可以解决问题。

Looker Studio 中 SEO 控制面板的局限性

虽然 Looker Studio 是创建报告和 SEO 仪表板的优秀工具，但它也有一些局限性。.

• 在可视化SEO关键绩效指标时，无法查看同比趋势。这可能会限制发布商分析用户的搜索兴趣、行为、新兴的SEO机会，以及制定长期成功策略。.

• Looker Studio限制发布商在创建SEO报告时最多只能添加50个图表。对于需要跟踪多层SEO指标的中大型企业而言，这可能是一个很大的问题。.

为了克服这些限制，我们建议您使用现成的 SEO 控制面板，而不是自己构建。.

6.4.6 行动与要点

Looker Studio 是一款功能强大的数据可视化和分析工具，它允许发布商使用图表、地图等可视化元素创建富有洞察力的报告。从创建深入的 SEO 报告到其他各种业务相关报告，您都可以将数据转化为引人入胜的故事。.

其易于使用的特性和功能使其成为出版商最青睐的解决方案。.

读完这篇文章，你应该能够全面了解 Looker Studio 以及如何充分利用这款 Google 免费工具。那么，赶紧开始体验 Looker Studio 的强大功能吧！.