今天，Google 开始放弃第三方 cookie，并开始提供跟踪保护，该功能限制了 1% 的 Chrome 浏览器用户的跨站点跟踪。虽然目前此特定更新没什么可做的，因为如下面的功能屏幕截图所示，将随机选择用户，但这是最终计划的一部分，即在下半年为所有用户关闭第三方 cookie 2024 年。
这项技术的采用有那么有效吗？
沙盒隐私倡议的一部分，其中一组底层技术利用 API 在现场匿名处理用户数据，同时除了同意管理（如指纹识别）之外，还增加了额外的用户保护措施，以限制网站可以访问的信息类型。 Privacy Sandbox 的关键技术包括 The Topics API 、 Protected Audience API和Attribution Reporting API ，它们是提供相关广告体验、避免跨不同网站和应用程序跟踪以及归因和测量的措施。
到目前为止，很难说其有效性的简短答案。鉴于 Google Chrome 今天才推出实施跟踪保护，正如其他早期采用的行业专业人士，该技术的有效性是存在的。尽管如此，需求的增长将使归因 API 及其广告衡量效果变得显而易见，因为这是一个尚未解决的古老问题。
打击垃圾邮件和广告欺诈
谷歌试图通过合并其私有状态令牌来打击垃圾邮件和广告欺诈，该令牌在发行者和请求者之间提供身份验证。然而，电子前沿基金会 (EFF) 主张使用 Topics API 作为一种替代技术，用于接收有关用户兴趣的更详细信息，谷歌可以进一步从中受益，并且有鉴于此，依赖其他浏览器并采用广告拦截解决方案还包含私人链接跟踪。
Gener8 digi.me、datacoup 和 Dataswift 等公司专注于对个人数据（包括浏览器数据）进行交易和货币化的软件，让用户和出版商能够为更有价值、更自由的网络负责，并发展有意义的第一方合作伙伴关系。
正如Tech.EU 对 Gener8 Ads 创始人 Sam Jones 的采访，同意管理和立法之间仍然存在漏洞，这使得缩小差距成为持续的挑战。
“如果您在《每日邮报》cookie 横幅上单击“是”，则只需单击“接受 cookie”，您就允许 1436 家不同的公司开始跟踪您。如果要单击“否”，则需要单击十多次才能找到“否”按钮。这不符合 GDPR 的精神。”
这对出版商意味着什么？
许多广告技术公司，尤其是程序化技术公司，已经开始实施该框架的部分内容，以抢在第三方 cookie 折旧逐步淘汰之前。因此，对于希望转换或重新审视其合作伙伴关系的发布商来说，必须更新自己或询问有关提供合规性和更好的广告效果结果的相应公司路线图的必要问题。
寻找与受众直接互动的机会，继续为不断变化的隐私环境做好准备。要实现这些交互，需要一个完整的第一方测量解决方案，并具有正确的网站同意和标记架构以及趋势收集。
