正式启动了跟踪保护开始逐步淘汰第三方 Cookie 。该功能将限制 1% Chrome 浏览器用户的跨网站跟踪。虽然目前这项更新的具体内容不多，因为如下面的功能截图所示，用户是随机选择的，但这只是谷歌最终计划的一部分，该计划旨在 2024 年下半年为所有用户禁用第三方 Cookie。
这项技术的应用真的如此有效吗？
隐私沙盒计划的一部分，其底层技术之一利用 API 在站内匿名处理用户数据，同时除了用户同意管理之外，还增加了其他用户保护措施，例如指纹识别，以限制网站可以访问的信息类型。隐私沙盒的关键技术包括Topics API 、受保护受众 API和归因报告 API ，这些技术用于提供相关的广告体验、避免跨网站和应用程序的跟踪以及进行归因和衡量。
目前来看，其有效性尚难定论。鉴于谷歌Chrome浏览器今天才正式推出实施跟踪保护功能（其他早期采用该功能的业内人士这一点），这项技术的有效性毋庸置疑。然而，随着需求的增长，归因API及其广告衡量效果的有效性将逐渐显现，因为这是一个由来已久且尚未得到解决的问题。
打击垃圾邮件和广告欺诈
谷歌试图通过引入其私有状态令牌（Private State Token）来打击垃圾邮件和广告欺诈，该令牌可在发行者和请求者之间提供身份验证。然而，电子前沿基金会（EFF）认为，使用主题 API（Topics API）作为替代技术，可以获得更细致的用户兴趣信息，谷歌可以从中获益更多。鉴于此，EFF 建议谷歌依赖其他浏览器，并采用同样包含私有链接跟踪功能的广告拦截解决方案。
Gener8 digi.me、datacoup 和 Dataswift 等公司专注于开发用于交易和货币化个人数据（包括浏览器数据）的软件，使用户和发布商能够对一个更有价值、更自由的网络负责，并发展有意义的第一方合作伙伴关系。.
根据Tech.EU 对 Gener8 Ads 创始人 Sam Jones 的采访，同意管理和立法之间仍然存在漏洞，因此弥合差距仍然是一个持续的挑战。
“如果你点击《每日邮报》cookie横幅上的‘是’，就等于允许1436家不同的公司通过点击‘接受cookie’来追踪你。如果你想点击‘否’，找到‘否’按钮需要点击十几次。这不符合GDPR的精神。”
这对出版商意味着什么？
许多广告技术公司，尤其是程序化技术公司，已经开始实施该框架的部分内容，以抢占先机应对第三方 Cookie 的逐步淘汰。因此，对于希望更换或重新评估合作伙伴关系的发布商而言，及时了解相关公司的发展路线图至关重要，这将有助于确保合规性并提升广告效果。.
持续关注不断变化的隐私环境，积极寻找与受众直接互动的机会。要实现这些互动，您需要一套完整的、具备合适架构的第一方衡量解决方案，该方案应包含网站许可、标签和趋势收集等功能。.
