2025 年最适合出版商的 8 个电子邮件新闻通讯平台
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几十年来，随着争夺用户注意力的竞争日益激烈，受众的注意力持续时间一直在下降。平均专注持续时间从大约20年前的2.5分钟骤降至如今的45秒，数字出版商亟需帮助才能与受众建立持久而个性化的联系。
这种挑战意味着，除了简单的网站之外，触达用户的新方式越来越受欢迎。电子邮件营销工具，包括电子邮件新闻通讯平台，就是其中一种方法。它们使发布商能够以更个性化的方式与受众建立联系，然后引导他们回到自己的平台。.
电子报工具简化了受众数据的收集和存储，使发布商能够制作更吸引读者的个性化电子报。例如，受众细分功能有助于识别和分类读者的兴趣和人口统计信息，从而更轻松地与不同群体沟通。.
电子报刊让出版商能够不断与读者保持联系，为建立读者忠诚度和推动增长提供了绝佳的机会。.
什么是电子邮件营销软件？
电子邮件新闻通讯平台使用户能够创建自定义新闻通讯，直接将其发送到订阅者的收件箱，并监控其电子邮件营销活动的效果。.
这些电子邮件营销服务包含易于使用的工具（例如拖放式编辑器），发布商可以利用这些工具根据自身目标受众定制新闻简报。许多服务甚至提供客户关系管理 (CRM) 软件，以帮助新闻简报订阅者。.
虽然每款软件都允许发布商与站外受众互动，但不同平台的功能却不尽相同。例如，有些平台提供广告系列数据分析或第三方集成，而有些则不提供。.
这意味着出版商在选择平台之前需要仔细权衡自己的目标，确保所选平台具备实现其战略目标所需的功能。.
电子邮件新闻通讯平台是如何运作的？
电子邮件通讯平台可以提供多种服务，包括新闻简报的创建、分发和定时发送。这些平台还允许创建和管理交易邮件，这对于电子商务企业处理客户沟通和互动至关重要。.
发布商可以使用这些工具创建品牌电子邮件，安排向不同受众发送电子邮件的时间，并跟踪各种营销活动的效果。.
发布商通过在其网站上显著位置放置行动号召（CTA），并提供极具吸引力的价值交换，来建立用于这些营销活动的电子邮件列表。例如，新闻媒体可能会承诺，以提供最新的世界大事资讯来换取用户的电子邮件地址。.
这一策略最终有助于提升和延长用户参与周期。.
为什么出版商应该使用电子邮件新闻通讯平台？
发布商应该使用电子邮件营销平台，因为它有很多优势，其中最重要的是能够简化和追踪邮件分发流程。这些平台可以支持各种电子邮件营销策略，满足电子商务、内容创作者、小型企业等不同用户的特定需求。以下是这些平台提供的四大主要优势：
1. 与目标受众建立联系
出版商需要考虑在内容创作阶段之外，如何与受众建立联系。这是什么意思呢？
一项调查发现，55% 的受访者对个性化电子邮件更感兴趣（PDF 下载） 。
电子邮件通讯平台可以通过多种方式实现这一点。例如，可以设置订阅邮件自动发送“欢迎邮件”，邮件中会称呼订阅者的姓名，提供相关信息，并推广与订阅者首次点击的页面类似的内容。同时，还可以利用智能数据功能，根据客户行为和用户偏好定制邮件主题。.
2. 更长的生命周期
电子邮件营销软件也为出版商提供了更多与不同受众群体进行长期互动的选择。.
这些平台允许将旧内容重新用于新用户，从而向他们推送网站上可能并不显眼的相关内容。例如，出版商可以设置自动欢迎邮件（或后续的任何新闻简报），根据新订阅者的兴趣推广之前的内容。这样，出版商就能更好地利用其常青内容。
通过电子邮件简讯提供独家内容，也能加深与订阅者的关系。同时，互动元素（例如测验和投票）以及系列电子邮件也能与受众建立更长期的关系。.
3. 增强型分析
大多数平台都提供分析解决方案，帮助收集和解读详细的受众报告。点击率 (CTR) 和转化率等指标对于帮助发布商优化电子邮件营销活动至关重要。.
这些数据可用于设计有效的交叉推广活动。例如，一家新闻机构如果想将免费新闻简报的读者转化为付费订阅用户，就可以利用这些数据来重点推广符合特定受众兴趣的付费内容。.
4. 可定制模板
内容创作者困难。许多平台提供可定制的模板，包括免费的HTML电子邮件模板，帮助创作者尽快上手。
减少设计时间意味着有更多的时间用于内容创作、运营，甚至制定广告和赞助等盈利策略。.
对于正在探索联盟营销机会的出版商来说，使用已经能够带来转化率的电子邮件模板绝对很有吸引力。.
选择时需要注意的事项
在选择平台时，需要考虑几个因素，包括各种可用的电子邮件营销工具。对于一些出版商来说，成本可能是决定性因素，而另一些出版商则更关注平台在设计中优先考虑的易用性。.
在决定最佳方案之前，权衡各种选择至关重要。让我们更详细地了解一下其中几个方案：
1. 确定目标
出版商首先需要明确他们希望通过电子邮件简报达到什么目的。他们是想为网站引流、推广产品还是鼓励订阅？
了解这些需求将有助于更快地确定哪个平台的功能更合适。.
2. 考虑预算
考虑到小型出版商面临的财务限制更大，最好确定平台的定价是否适合其规模化发展。.
付费方案通常基于订阅用户数量，并以此为基础进行扩展。对一家出版商而言长期有效的方案，对另一家出版商来说可能是一种沉重的负担。.
3. 集成选项
对于在其营销策略中使用各种第三方平台的出版商来说，选择一个能够与现有工具无缝集成的平台至关重要。.
选择一个能够同步系统间数据的平台，可以实现跨不同渠道的统一通信——对于旨在建立社交媒体影响力的出版商来说，这是一个尤为重要的功能。.
4. 营销自动化功能
如上所述，个性化电子报能够显著提高出版商吸引和留住读者的机会。不同的平台提供的定制级别各不相同，有些平台要求出版商在设计电子报时具备更高的技术水平。.
对于那些寻求相对简便的电子报刊创建流程的用户来说，平台的模板库和自定义选项就显得尤为重要。许多平台都具备流行的拖放功能，因此，没有专业内部设计团队的出版商应该寻找能够简化流程的平台。.
面向出版商的电子邮件新闻通讯平台列表
以下是我们对电子邮件新闻通讯平台在不同评估指标上的评分：
| 工具/平台 | 送达率和收件箱放置率 | 易用性 | 定制化和设计灵活性 | 自动化和细分 | 分析与报告 | 集成能力 | 用户管理 | A/B 测试 | 移动优化 | 支持与客户服务 | 可扩展性和定价 | 合规与安全 | 协作和工作流程功能 | 送达率支持和声誉监控 | 生长特征 | 分数 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Mailchimp | 5 | 5 | 5 | 5 | 5 | 5 | 5 | 5 | 5 | 4 | 4 | 5 | 5 | 5 | 5 | 5.0 |
| 竞选监测 | 5 | 4 | 4 | 4 | 5 | 5 | 4 | 5 | 5 | 4 | 4 | 5 | 4 | 4 | 4 | 4.5 |
| 蜜蜂行为 | 4 | 5 | 3 | 5 | 3 | 3 | 4 | 4 | 5 | 4 | 5 | 4 | 3 | 3 | 5 | 4.1 |
| AWeber | 4 | 4 | 3 | 4 | 3 | 4 | 4 | 3 | 4 | 5 | 4 | 5 | 3 | 4 | 4 | 4.0 |
| 高地邮报 | 4 | 3 | 3 | 4 | 4 | 4 | 4 | 3 | 4 | 4 | 4 | 4 | 3 | 3 | 4 | 3.8 |
| 鬼 | 3 | 4 | 3 | 3 | 3 | 2 | 3 | 2 | 4 | 3 | 3 | 3 | 2 | 2 | 3 | 3.0 |
| 活体意图 | 3 | 3 | 3 | 2 | 3 | 4 | 3 | 2 | 3 | 3 | 4 | 3 | 3 | 2 | 3 | 3.0 |
| Substack | 3 | 3 | 3 | 2 | 2 | 3 | 3 | 2 | 4 | 3 | 3 | 3 | 2 | 2 | 3 | 2.9 |
Mailchimp
Mailchimp被软件公司 Intuit，它提供了一系列关键功能，并且界面简洁易用。
Mailchimp 将自己定位为面向各种规模和不同技术水平用户的电子邮件通讯平台。它提供拖放式编辑器和开发者 API。Mailchimp 还配备了 AI 邮件生成器，可以帮助用户快速生成和迭代内容。.
发布商可以设置基于用户行为的受众细分营销活动。此外，营销活动可以包含多个条件，以帮助实现更精细化的信息推送。Mailchimp 的客户旅程构建器还可以添加或删除列表中的联系人。.
该平台拥有 300 多个第三方集成，对于正在寻找能够补充其现有技术栈的平台的出版商来说，它也是一个极具吸引力的选择。.
Mailchimp 为每月最多可发送 500 个联系人和 1000 封电子邮件的发布商提供免费套餐，但其功能非常有限。.
基础版和标准版套餐均提供 30 天免费试用，之后每月分别收费 13 美元和 20 美元，包含 500 个联系人和 5,000 封或 6,000 封电子邮件。联系人和电子邮件数量上限越高，套餐价格也越高。.
高级套餐每月起价 350 美元，功能与标准套餐几乎相同，提供无限联系人和 150,000 封电子邮件发送。.
值得注意的是，Mailchimp 已在其所有套餐中引入超额费用，因此出版商应仔细选择套餐，以避免产生意外费用。.
我们的评分：★★★★★ 5.0
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竞选监测
Campaign Monitor于 2000 年代初推出，至今仍在数字领域取得竞争优势。
虽然 Campaign Monitor 中的落地页构建器缺乏格式选项，但该平台非常适合初学者用户，它保持了易于使用的界面，可以帮助发布商创建令人印象深刻的新闻简报。.
该平台拥有超过 120 个模板，这些模板能够自动适应用户的设备和屏幕尺寸。响应式设计融入模板，不仅减少了对设计资源的需求，也意味着电子报从一开始就针对移动设备进行了优化。.
获取免费图库图片可以省去使用个人摄影或图形的需要，从而节省制作预算。.
该平台提供两种定价结构：按联系人付费和按活动付费。.
基础套餐起价仅为每月 9 美元，价格会随着订阅用户数量的增长而增加，主要面向每月只需发送最多 2,500 封电子邮件的发布商。无限套餐起价为每月 29 美元，并提供无限量电子邮件等额外功能。而高级套餐则包含发送时间优化和邮件分区锁定等高级功能，起价为每月 149 美元。.
我们的评分：★★★★☆ 4.5
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蜜蜂行为
虽然beehiiv是这份榜单上较新的平台之一，2021 年才进入市场，但它已经吸引了《波士顿环球报》、Cult of Mac 和 MissExcel 等知名媒体的关注。beehiiv 将自己定位为最“创作者友好”的电子报软件，集网站托管服务和电子报平台于一体。
该平台还提供多种盈利模式，包括联盟营销计划、付费新闻简报和广告网络，发布商可将这些模式融入到自身的营销策略中。该软件的分析套件可以追踪收入，帮助优化未来的电子邮件营销活动。
beehiiv 的设计实验室允许发布商创建自定义着陆页，重点在于优化转化率。.
14 天的免费试用期让发布商可以体验该平台。之后，beehiiv 的免费套餐为拥有 5000 名订阅者的发布商提供诸多优惠，包括网站托管和无限量电子报发送。不过，某些功能，例如自定义域名或用户细分，会受到限制。尽管如此，对于预算有限的新兴发布商来说，beehiiv 仍然是一个理想的选择。.
Grow 套餐面向拥有最多 25,000 名订阅用户的发布商，解锁自定义域名等功能，每月费用为 49 美元。Scale 套餐面向拥有最多 200,000 名订阅用户的发布商，每月费用为 99 美元，包含自动化用户旅程和 beehiiv 人工智能等高级功能。所有套餐均提供年度折扣。.
对于订阅用户数量较多的出版商，beehiiv 提供协商定价的企业计划。.
我们的评分：★★★★☆ 4.1
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AWeber
AWeber是该列表中历史最悠久的平台之一，成立于 1998 年。Investopedia、WLS 和 Tumblr 等公司都在使用它。
该平台为发布商提供一系列功能，旨在帮助他们尽快充分利用平台。这些功能包括拖放式电子邮件编辑器、新订阅者自动回复功能以及跟踪用户活动的受众细分功能。.
AWeber 与 Canva 集成，并提供免费图库图片。发布商无需离开界面即可创建独特且定制化的电子邮件营销活动，从而简化设计流程。.
AWeber 将系统工具与专门的电子邮件送达率团队相结合，以减少最终进入垃圾邮件文件夹的新闻邮件数量。.
它还提供各种系统来帮助提升流量和下载量。例如，其可定制的自动化新闻简报会在新内容发布时自动创建、分发和推送。这对于大规模发布内容的媒体来说非常有帮助，可以缓解跨平台分发的压力。.
AWeber 提供 30 天免费试用，并为拥有 500 位订阅者的发布商提供功能有限的免费套餐。Lite 和 Plus 套餐的起价分别为每月 14.99 美元和 29.99 美元，订阅者数量不限，但需额外支付订阅者费用。这两个套餐均提供年度购买折扣。.
订阅用户超过 10 万的出版商应该考虑无限量套餐，该套餐的固定月费为 899.99 美元。.
我们的评分：★★★★ 4.0
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高地邮报
Upland 的 Postup是一个规模较小的平台，提供多种受众群体开发工具，旨在帮助公司与电子邮件订阅者建立和维护关系。
该平台拥有 HBO 和 Adweek 等客户，提供数据收集和受众细分功能，不会干扰用户体验 (UX)。.
这项电子邮件营销服务允许发布商自动化部分或全部电子邮件创建和分发流程。这包括根据受众的兴趣自动发送个性化新闻简报和突发新闻提醒。Postup 还可以与 WordPress 和其他内容管理系统 (CMS) 集成，直接从 CMS 中填充内容。.
Postup 在创建新闻简报时也采用了响应式设计，无论是在台式机还是移动设备上查看，都能无缝显示电子邮件。.
出版商可以使用演示版试用该软件；但是，定价必须根据具体使用情况与 Upland 的销售团队协商。.
我们的评分：★★★☆ 3.8
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鬼
Ghost于2013年推出，是一个开源平台，旨在帮助用户发布、分享内容并发展小众业务。该平台的知名用户包括《大西洋月刊》、《The Lever》和Bklyner。
Ghost 提供网站搭建和发布工具，可以发送个性化电子邮件简报，并为用户推出高级订阅服务。它旨在让各种规模的企业都能轻松创建和管理电子邮件营销活动，从而简化电子邮件营销流程。.
Ghost网站提供数百个模板和多种集成选项。该平台的简洁性和高级自定义功能是专为出版商设计的。.
该电子邮件营销工具拥有丰富的资源网络，包括专家指南、帮助中心和技巧，可以帮助发布商研究和规划自己的营销活动。.
Ghost 不仅提供广泛多样的第三方集成——包括 PayPal、Slack 和 Instagram 等——而且该平台还允许发布商通过嵌入、webhook 或 API 构建自己的集成。.
Ghost 提供 14 天免费试用期，供用户测试平台，之后提供四种付费套餐。.
入门版套餐每月 11 美元起，适用于 500 至 2,999 位订阅者。虽然这是性价比最高的选择，但它仅提供一份电子报，且缺少自定义主题和集成功能。创作者版套餐则增加了更多功能，例如三份电子报和 100MB 的文件上传限制，适用于至少拥有 1,000 位订阅者的发布商。该套餐每月 31 美元起，并根据订阅者数量进行调整。.
团队版套餐起价为每月 63 美元，也适用于拥有至少 1000 名订阅者的出版商，该套餐提供额外福利，例如 10 份定制新闻简报。价格也会根据订阅者数量而变化。.
最全面、最昂贵的选择是商务计划——每月 249 美元起，可供 10,000 名订阅者使用——并拥有无限量新闻通讯、员工用户和高级会员等级等功能。.
所有年付套餐均可享受20%的折扣。.
我们的评分：★★★ 3.0
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活体意图
LiveIntent是最早提供无 cookie 产品的平台之一，Vogue、CNN 和 Daily Voice 等媒体都在使用它。
LiveIntent 旨在通过优化和多元化（尤其是广告）来提升电子报刊的收入来源。它在电子报刊中使用自定义 HTML 代码，使用户能够管理库存和收入渠道。.
LiveIntent 开创了“电子邮件广告”这一类别。虽然该平台可能专注于基于广告的解决方案，但其界面优先考虑广告效果，并通过适应不同的广告尺寸和位置（从标准的 IAB 横幅广告到定制的原生广告体验）来避免干扰用户。.
LiveIntent还能提高发布商无需访客登录即可识别的网站访客比例。这有助于更深入地了解受众群体，并使发布商能够在与广告商合作时更好地利用第一方数据，同时又不损害数据或内容。.
该平台还提供“邮件重新激活”解决方案，使用户能够重新激活之前标记为不活跃的订阅用户。为此，LiveIntent 利用其专有的身份图谱结合数据科学技术，对邮件列表进行评分并清理订阅用户数据。.
然而，LiveIntent 是另一个没有在其网站上提供定价信息的平台。.
我们的评分：★★★ 3.0
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Substack
Substack已迅速成为出版商最常用的平台之一。该平台为出版商提供了发展免费或订阅式新闻通讯的机会。
Substack 帮助内容创作者建立社区，因此在新兴和成熟的出版商中都非常受欢迎。.
虽然 Substack 最初并非专为出版商设计，但它是一个功能全面的电子邮件营销平台，适用于各种规模和目标的公司。出版商可以快速撰写并发布内容，也可以将其设置为付费内容以实现盈利。.
然而，希望更大规模地扩大在线受众的出版商可以从更多功能中受益，例如有限的 SEO 工具和嵌入选项。.
在 Substack 上发布内容是免费的，但该平台会从付费订阅产生的收入中抽取 10% 的分成。.
我们的评分：★★☆ 2.9
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最后想说的话
自大约20年前诞生以来，电子邮件新闻通讯平台彻底改变了出版商与受众的沟通方式。这些平台提供的诸多优势使其成为任何希望与目标受众建立真正联系的出版商的强大工具。.
然而，出版商应该谨慎评估每家公司能为他们提供什么。制作引人入胜的电子邮件只是成功的第一步。要真正取得成功，还需要使用高级营销工具来了解特定的营销策略是否有效。.
也就是说，在选择平台时，定制化、细分、个性化和报告功能至关重要。虽然这些功能是标配，但并非所有套餐都包含所有功能。因此，出版商不仅要选择最便宜的套餐，还要考虑自身的长期发展战略，这一点至关重要。.
无论是经验丰富的出版商还是新入行者，了解直接向用户发送个性化新闻简报的价值都至关重要。优秀的新闻简报平台能够帮助媒体公司与受众建立联系，并在竞争日益激烈的市场中脱颖而出。.
《数字出版现状》是为数字媒体和出版专业人士，以及新媒体和技术领域，创建一个新的出版物和社区。.
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