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数字出版商若想实现收入最大化，应考虑将原生广告活动纳入其盈利模式。.
2017 年的一项研究发现，原生广告活动可以帮助发布商将点击率 (CTR) 提升高达九倍（PDF 下载） 。虽然这项研究现在看来有些过时，但过去五年原生广告支出占据展示广告市场的大部分份额，表明其结论仍然有效。与可能干扰用户体验的横幅广告不同，原生广告能够与内容无缝融合，从而带来更高的用户参与度和点击率。
据预测，2023年美国原生广告支出将同比增长12%，在2022年增速放缓后，将重拾部分增长势头。（来源： InsiderIntellinece）
原生广告网络专注于投放与发布商现有内容风格和一致性相匹配的广告。领先的原生广告平台提供高级变现功能和定制化服务，以契合品牌网站的整体外观和风格。优秀的原生广告平台连接广告主和发布商，提供一系列用于创建和追踪广告的工具，并投放与内容完美融合的原生广告。这些平台注重用户体验和发布商的收益，能够有效地触达目标受众。.
广告网络会抽取一部分广告收入，通常在 50% 左右。每个原生广告网络都有自己的协议，而且这些条款可能会因发布商而异。.
在我们深入探讨 2022 年 15 个最佳原生广告网络列表之前，让我们快速回顾一下什么是原生广告网络以及各种类型的原生广告。.
什么是原生广告网络？
原生广告网络是原生广告的分发平台，连接广告主和发布商，并为原生广告活动提供专门的功能。这些网络能够将广告无缝融入发布商的其他内容中，确保原生广告不会干扰用户。许多原生广告网络都在开发将广告整合到内容中的方法，力求在不影响用户体验 (UX) 的前提下，实现广告的无缝衔接。.
这些广告网络为发布商提供了新的收入来源，同时又不影响网站的外观和用户体验。基于内容推荐的原生广告尤其有效，因为它们能营造出浏览社交媒体平台的体验，从而提高用户参与度。.
原生广告的点击率比展示广告更高，因为它们比其他广告形式更少干扰观众，与其它干扰性广告（PDF 下载）。
原生广告网络还可以模拟内容分发平台，让发布商有机会将内容分享到网络上的其他平台，同时还能提供指向其网站的反向链接。这有助于优化原文的搜索引擎排名并触达新的受众群体，尤其是一些顶级原生广告网络还提供实时监控和A/B测试等功能，帮助发布商更好地触达这些受众。
原生广告的类型
虽然原生广告有很多不同的类型，一些广告网络还会创造出独特的种类，但所有原生广告网络通常都使用以下四种类型：
- 内容推荐
- 文章内原生广告
- 视频广告
- 信息流原生广告
程序化原生广告平台通过竞价机制，实时自动连接广告主和发布商。这些平台，例如 Outbrain，提供各种工具和技术，帮助营销人员规划、创建和衡量原生广告活动的效果。.
内容推荐
内容推荐通常出现在文章底部，向用户展示推荐文章。它们通常以列表形式呈现，并通常会标明为赞助内容。.
这是CNN文章底部内容推荐面板的截图。来源： CNN
文章内原生广告
文章内嵌原生广告位于文章中间两个段落之间，通常会以列表形式出现，类似于内容推荐广告。.
这些功能方便读者在浏览文章的同时观看广告，并可自行控制广告的观看时长。如果他们不想看广告，只需向下滚动即可。.
以下是摘自《福布斯》的一个例子。.
这些文章内嵌广告会将读者引导至福布斯网站上发布的赞助文章。来源：福布斯
视频广告
原生视频广告不会像前置视频广告那样，阻碍用户浏览发布商的内容。.
相反，这些视频是点击播放的，也就是说，它们一开始会无声播放，然后用户可以通过点击视频来选择是否观看广告。.
这是一张原生视频广告的截图，默认静音，但当我们滚动页面滑过时，广告却自动播放了起来。来源： VideoGamer
信息流原生广告
信息流原生广告出现在社交媒体信息流的中间位置。这类广告旨在无限滚动浏览社交媒体内容的同时，与信息流无缝融合。通常情况下，它们以广告商赞助的帖子形式出现。.
这是一张典型的 Facebook 信息流广告截图。来源： Facebook
请注意，它的外观与任何其他帖子完全相同——用户可以评论、分享和点赞。广告与普通帖子之间的相似性是原生广告的标志性特征。.
面向发布商的原生广告网络列表
我们对原生广告网络在不同评估节点上的评分如下：
| 工具/平台 | 收入潜力 | 广告质量和相关性 | 平台可用性 | 用户体验 | 发布者控制 | 技术兼容性 | 合规与隐私 | 平台声誉 | 增值功能 | 成本结构 | 分数 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 茶 | 5 | 5 | 5 | 5 | 5 | 5 | 5 | 5 | 5 | 5 | 5.0 |
| 外脑 | 5 | 5 | 5 | 5 | 5 | 5 | 5 | 5 | 5 | 5 | 5.0 |
| 塔布拉 | 5 | 5 | 5 | 5 | 5 | 5 | 5 | 5 | 5 | 5 | 5.0 |
| 迪亚诺米 | 4 | 5 | 4 | 5 | 4 | 4 | 5 | 5 | 4 | 4 | 4.4 |
| 纳蒂沃 | 4 | 5 | 4 | 5 | 4 | 4 | 5 | 5 | 4 | 4 | 4.4 |
| 三重提升 | 4 | 5 | 4 | 5 | 4 | 4 | 5 | 5 | 4 | 4 | 4.4 |
| Adyoulike | 4 | 4 | 4 | 4 | 4 | 4 | 4 | 4 | 4 | 4 | 4.0 |
| MGID | 4 | 4 | 4 | 4 | 4 | 4 | 4 | 4 | 4 | 4 | 4.0 |
| Revcontent | 4 | 4 | 4 | 4 | 4 | 4 | 4 | 4 | 4 | 4 | 4.0 |
| StackAdapt | 4 | 4 | 4 | 4 | 4 | 4 | 4 | 4 | 4 | 4 | 4.0 |
| 分享 | 4 | 4 | 4 | 4 | 4 | 4 | 4 | 4 | 4 | 4 | 4.0 |
| 阿德斯特拉 | 3 | 3 | 3 | 3 | 3 | 3 | 3 | 3 | 3 | 3 | 3.0 |
| 广告风格 | 3 | 3 | 3 | 3 | 3 | 3 | 3 | 3 | 3 | 3 | 3.0 |
茶
Teads声称其所有合作出版物的月活跃用户总数达 19 亿——尽管这个数字可能包含重复用户。与 Teads 合作的出版物包括 ESPN、《经济学人》和 BBC。
对于广告主而言，Teads 提供一系列工具来追踪用户并向其展示相关广告。其中一项功能是先进的无 cookie 定向系统，该系统结合了上下文数据和第一方数据，Teads 声称其准确率比行业基准高出 30%。该广告网络还具备机器学习功能，可为用户量身定制独特的广告体验。.
Teads 还为发布商提供多种功能，包括流量监控和实时分析。该广告网络支持多种平台，包括网页、AMP 和移动应用。作为原生广告网络，Teads 专注于视频广告，并提供原生信息流视频广告格式。.
- 交通监控
- 实时分析
- 故障排除和优化工具
- 只需一个 ads.txt 文件即可开始
- 所有需求都是独一无二的。
- 遵守“优质广告联盟”的标准
- 需要一点学习曲线。
- 支持仅限于客户经理或常见问题解答
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外脑
Outbrain每年发布超过 3400 亿条内容推荐，并被 Hearst、CNN 和 MSN 等主要媒体出版物使用。
Outbrain 与其他原生广告平台最大的区别在于其原生广告平台集成了人工智能和机器学习功能。Smartlogic AI 的集成确保每位用户都能收到根据其个人兴趣量身定制的专属推荐——Outbrain 声称该系统可将点击率 (CTR) 提升 25%。.
Outbrain 的 Smartlogic 甚至可以控制内容推荐的格式等功能，调整推荐的大小和结构以适应特定用户。.
在向发布商付款方面，Outbrain 会按 60 天或 90 天的周期进行付款，前提是金额达到最低 50 美元。与其他原生广告平台一样，发布商获得的广告收入金额由双方协商确定。.
- Smartlogic AI 内容推荐
- 用于定制内容推荐的智能推送系统
- 面向出版商的自动化内容过滤工具
- 为每位用户提供专属内容推荐
- 用户友好界面
- 客户支持响应速度不够快。
- 分析提供的见解有限
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塔布拉
Taboola是该榜单上覆盖范围最广的原生广告平台，服务于超过 10 亿用户，并与 9000 多家合作媒体建立了合作关系，其中包括彭博社、商业内幕和今日美国。
Taboola原生广告通常以内容推荐的形式出现在信息流中或文章末尾。此外，Taboola还提供信息流内视频赞助广告。Taboola对其内容推荐实施严格的质量控制政策，以确保不会在发布商的网站上出现任何可能损害其声誉的广告。.
Taboola 的另一项特色是提供了一套可用于定制用户体验 (UX) 的工具。Taboola 为发布商和广告商提供可操作的用户数据，以辅助编辑洞察，甚至支持 A/B 测试来衡量内容推荐的效果。不过，后者更适合广告商使用。然而，针对特定用户定制内容是提升点击率 (CTR) 的有效方法，进而可以提高发布商的广告收入。.
Taboola 为广告商提供两种广告投放付费模式：按点击付费 (CPC) 模式或按千次展示付费 (CPM) 模式。.
发布商通过Taboola平台按月通过Payoneer汇款服务获得报酬。Taboola从广告商收入中抽取的服务费比例由双方协议确定。.
- 内容推荐面板
- A/B 测试以定制内容
- 分析套件
- 活动设置很简单
- 易于使用的界面
- 多种瞄准选项
- 缺乏性能白名单机制
- 创意审批流程缺乏清晰度
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迪亚诺米
Dianomi是另一个大型原生广告网络，其全球用户覆盖量达 5.15 亿，但需要注意的是，它旨在针对高端受众，其平均用户收入超过 10 万美元。
迪亚诺米与更多以商业为导向的出版物建立了合作关系，包括《福布斯》、《路透社》和《华盛顿邮报》。.
Dianomi 声称能够将出版商 100% 的广告资源货币化，其解决方案涵盖出版商的所有平台，包括应用程序和社交平台。.
Dianomi 支持六种不同类型的原生广告：视频广告、文章内广告、信息流广告、页面中心广告、文章下方广告以及右侧边栏广告。Dianomi 允许发布商根据自身需求灵活安排这些广告元素，从而确保文章质量的一致性。.
与榜单上的其他公司一样，Dianomi 没有透露其从广告商收入中抽取的佣金比例。.
- 基于算法的上下文定向
- 定制广告格式
- 提供桌面、移动、出版商应用、移动 AMP 和社交媒体解决方案
- 以业务为导向有助于找到合适的
- 完整的广告库存变现
- 情境定向确保广告相关性
- 缺乏透明的定价机制
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纳蒂沃
Nativo是一个“故事讲述”平台，专注于利用其自主研发的广告技术，将优质出版商与独特的广告需求合作伙伴连接起来。美联社、赫斯特集团和Nexstar等出版机构都在使用Nativo。
Nativo 的专利技术融合了广告投放、优化和报告解决方案，可用于提升发布商网站上原生广告的效果。其广告设计可扩展，并与网站整体风格完美融合，使其自然融入页面之中。.
该广告网络还具备衡量其展示的原生广告效果的功能，显示总展示次数和点击率百分比。它还可以调整内容推荐的外观和标题，作为一种实时A/B测试形式。.
Nativo按月向发布商支付款项，最低支付金额为100美元。如果发布商的收入超过100美元，他们也可以提前申请获得其应得的广告收入份额。.
- Nativo整合了广告投放、优化和报告解决方案。
- 分析套件
- 实时A/B测试
- 出版商可以使用多种定价模式。
- 整合广告运营以提高收入
- 根据受众意图进行情境定向
- 内容设计选项有限
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三重提升
TripleLift提供多种功能，原生广告只是其中之一。Buzzfeed、纽约时报和独立报等出版商都在使用它。
尽管原生广告是五种选择之一（其他选择包括在线视频、联网电视、展示广告和品牌内容），但 TripleLift 提供的原生广告格式选择比列表中的许多其他公司都要多得多。.
其广告形式包括动态图片广告、图片广告、滚动广告、窗口广告、轮播广告、揭示式广告以及符合美国食品药品监督管理局 (FDA) 药品标准的医药广告。动态图片广告与视频广告略有不同，因为它们呈现的动作更为微妙，且不具备声音或暂停按钮等功能：它们更像是 GIF 动画。.
TripleLift 可与多种广告技术软件集成，包括 Google 的 Display & Video 360、Double Verify 和 News Guard。它还可与众多需求方平台 (DSP)，包括但不限于 Media Math、Adobe 和 The Trade Desk。除此之外，TripleLift 还包含其自身的数据管理平台 (DMP)。
出版商付款方式有三种，其中两种会收取一定的交易手续费。30 天付款方式收取 2% 的交易手续费，60 天付款方式收取 1% 的交易手续费。而 90 天付款方式则不收取任何手续费。.
- 多种广告形式，包括动态影像广告
- TripleLift Audiences 通过内部 DMP 进行管理
- 广泛的第三方集成
- 对受众细分的控制
- 利用第一方数据销售库存
- 通过轻量级标签实现无缝网站集成
- 可以增加一些指标跟踪选项
- 有限的营销活动优化选项
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Adyoulike
Adyoulike是一个专注于移动用户的原生广告网络，服务于优质出版商，每月广告展示量达 500 亿次。该网络与《卫报》、《时尚》和《Vogue》等出版商建立了合作关系，并与尼康、迪奥、丰田和劳力士等广告商建立了合作关系。
原生广告网络提供实时CPM和CTR数据，从而可以快速调整营销策略。它还提供四种不同的原生广告解决方案：原生故事、社交、视频和展示广告——所有解决方案都支持调整广告格式。.
Open Web于 2022 年 11 月收购了 Adyoulike，将其纳入旗下出版商技术公司组合，旗下还包括 Hive Media 等公司。此次收购后，Adyoulike 可能会进行一些调整以适应新的所有权结构。
- 连接到超过 50 个 DSP
- 实时数据分析
- 四种原生广告解决方案
- 支持直接集成、Google Tag Manager 集成或标头竞价集成
- 便于使用
- 统计数据和广告收入实时更新
- 服务器间兼容性
- 定制选项有限
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MGID
MGID是一个原生广告网络，其覆盖范围几乎足以与Taboola等平台相媲美。它利用与出版商的合作关系，每月向超过8.5亿受众推送1850亿条内容推荐。其出版商网络包括《新闻周刊》、《滚石》和Tribunnews。
MGID 提供三种不同类型的原生广告，可集成到发布商的网站中，包括内容内广告和侧边栏广告。然而，最引人注目的是 MGID 智能组件。.
发布商可以将此小部件放置在网站的任何位置。MGID 智能小部件支持多种富媒体形式，可用于吸引用户，包括原生视频和 GIF 动画。.
MGID按月向出版商支付款项。至于广告收入，MGID的分成比例由其与出版商协商确定。.
- MGID智能小部件
- 多种集成类型
- Facebook Instant Articles 和 AMP 兼容的原生组件
- MGID智能组件提供高度的设计灵活性。
- 精准的受众定位
- 内部和外部内容再流通
- 令人质疑的客户支持
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Revcontent
Revcontent被超过 2000 家网站以及 Next Star Digital、Barstool Sports 和 Minute Media 等出版商使用。虽然 Revcontent 的覆盖范围远小于一些竞争对手，但它凭借其丰富的功能弥补了这一不足——尤其对美国出版商而言。
Revcontent 通过其发布商控制面板直接向发布商提供广告主的预算，这意味着发布商可以了解如何以最佳方式围绕 Revcontent 的广告小部件构建其内容。.
Revcontent 的实时地图是另一项提供编辑洞察的功能，它可以显示美国各州或国际上各国的用户点击了哪些广告内容。该网络还提供每日、每周或每月的广告收入，以及平均每千次展示费用 (vCPM) 等数据。这些数据主要来自第一方，这有助于为谷歌最终取消第三方 Cookie 做好准备。.
Revcontent每月向出版商支付款项，美国境内可通过ACH转账，国际可通过电汇。此外，还提供PayPal等自定义支付方式。.
- 发布商控制面板显示广告系列预算
- 灵活合同
- 轻量级广告组件
- 便于使用
- 减少对页面加载的影响
- 详细分析
- 令人质疑的客户支持
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Stackadapt
Stackadapt是一个提供原生广告功能的多渠道 DSP 平台。它已与包括 The Stable、White Spider Media 和 AdVenture Media Group 在内的多家发行商建立了合作关系。
Stackadapt 在受众定向方面提供了诸多动态机遇，主要依赖于第一方数据和通过 B2B 关系获得的第二方数据。该 DSP 平台配备了动态重定向系统，能够记住那些购买意向高的目标受众，并向他们展示最初吸引他们的内容。.
Stackadapt 提供三种不同类型的原生广告：信息流原生广告、内容推荐和广告内原生广告（一种复制原生广告元素的展示广告，包括使用原生图片、标题和正文）。值得注意的是，Stackadapt 采用按互动付费 (CPE) 的广告定价模式，这对广告主比对发布商更有利。.
- 人工智能可以将广告与发布商进行匹配。
- 关键词规则定向提供上下文定向
- 程序化原生广告
- 机器学习提高了目标定位精度
- 卓越的客户支持
- 易于使用的平台
- 某些细分市场或地区的库存有限
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分享
Sharethrough是一个供应方平台 (SSP)，专门优化实时竞价 (RTB) 过程中广告创意的效果——其实现这一目标的方式之一是让发布商能够在自己的网站上投放原生广告。
SSP 被 Gannett、Ziff Davis 和 Yahoo! 等出版商使用，并为 Windows、Uber 和 T-Mobile 等公司提供广告。.
作为一家供应方平台 (SSP)，Sharethrough 可与 TradeDesk、Adobe 和 MediaMath 等多个需求方平台 (DSP) 无缝集成。Sharethrough 还集成了多种广告竞价软件，例如 Google Open Bidding。.
Sharethrough 的技术套件包含三种不同的智能广告格式，包括增强型横幅广告、视频广告和原生广告。他们还提供多种原生广告选项，包括信息流推荐、内容组件，甚至支持自定义广告。.
Sharethrough 按月向其发布商支付费用，具体分成比例通过协议确定。.
- SmartSuite技术旨在提高产量
- TrueTemplate 技术可自动渲染广告，使其与周围内容相匹配。
- 精选库存套餐和季节性PMP
- 可直接与所有主流DSP集成
- 优秀的后勤团队
- 对广告投放位置和情境定向的控制有限
- 需要精心设计的创意策略来确保效果
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阿德斯特拉
Adsterra拥有一个由18,000个网站组成的网络，每月提供约300亿次的广告展示。Adsterra已与PrimeR Global Wide Media和Cyber Ghost等公司建立了合作关系。
这个原生广告网络拥有一些值得关注的功能，例如发布商广告位100%填充率以及简化原生广告投放的自动化流程。Adsterra提供三重安全保障以防止欺诈，包括内部和第三方欺诈检测系统以及人工审核。此外，Adsterra还声称集成了反广告拦截功能。.
Adsterra 可以实现五种不同的原生广告格式：弹出式广告、社交栏、页面内推送广告、原生横幅广告和横幅广告。.
Adsterra 是这份榜单上付款最及时的出版商系统之一，它每月向出版商支付两次款项，而不是通常的每月一次。.
- 自动化原生广告实施流程
- 三重广告欺诈安全防护
- 广告拦截收入恢复
- 额外广告欺诈保护
- 易于使用的自助式体验
- 每月两次向出版商付款
- 缺乏针对特定人群的策略
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5
广告风格
Ad.Style是一个原生广告网络，拥有广泛的广告商合作伙伴关系，包括Nespresso、雅诗兰黛、Booking.com、宜家、欧莱雅和丰田等公司。Gannet、Albuquerque Journal和Variety等出版商也使用该广告网络。
Ad.Style 对 B2C 内容发布商而言尤其具有吸引力，因为这家原生广告网络正大力推广商业内容。对于广告主而言，Ad.Style 提供了一套分析工具，可根据点击率 (CTR) 和转化率来衡量广告素材的效果。.
原生广告通过插件显示在发布商的网站上，发布商可以将该插件添加到所需的页面，包括加载速度更快的 AMP 页面。为了确保插件不会影响发布商的加载速度和 SEO，Ad.Style 的技术采用异步加载方式。这意味着网站的加载速度不依赖于该插件。.
Ad.Style 会在每个月结束后 30 天内向发布商支付款项，前提是发布商的最低收入达到 50 美元。如需更详细地了解 Ad.Style 的各项功能及其工作原理，请查看我们对该原生广告网络的深度评测和介绍。
- 以超过 30 种语言投放广告
- 快速、轻量级的广告组件
- 分析套件
- 易于使用的界面
- 接触广泛的国际受众
- 易于安装的小部件
- 发布商和广告商使用同一个控制面板
- 支付方式种类有限
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最后想说的话
原生广告能够带来展示广告无法实现的风格一致性。.
发布商可以在网站上投放原生广告，在不影响网站美观的前提下优化收入。原生广告比普通展示广告更能吸引用户注意力，带来更多点击量。原生广告与内容无缝融合，帮助品牌更有效地触达目标受众，使其更具互动性且更不突兀。.
虽然展示广告是出版商网站的重要补充，但它们并非数字广告的全部。营销活动应该同时运用这两种广告形式，因为尽管原生广告的点击率更高，展示广告也能提升品牌知名度。出版商需要全面了解数字营销格局，因此建议您查看我们列出的其他出版商必备软件。
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