数字平台和工具
选举季的出版商增长策略网络研讨会
订阅PubTech Insights
SODP的创始人
内容一旦发布到网上，很少会停留在原地。它会经历整个生命周期，包括发布、分享、更新，甚至在很多情况下，还会通过内容联合平台重新发布。
对于出版商和内容创作者，内容联合发布可能是一项艰巨的任务。这不仅仅是重新发布；它更是数字出版商的战略放大器，有助于分发您的内容，从而获得更广泛的知名度，吸引新的读者，并在您的领域建立权威。
然而，这条道路并非一帆风顺。重复内容可能会受到谷歌的处罚，也可能难以保持品牌控制。尽管存在风险，但考虑到潜在的受众流量和潜在客户开发优势，只要出版商能够将风险降至最低，联合内容仍然是一个值得追求的策略。
对于刚刚开始探索这个领域的人，请查看我们关于内容联合 SEO 的，以了解有关该过程及其优点和缺陷的更多信息。
在本文中，我们将向您介绍专为发布商设计的内容联合平台。我们将探讨这些工具如何帮助您克服挑战，并释放增长受众、提升流量和提升搜索引擎性能的机会。
内容联合平台是一种跨多个平台分发内容的工具。它是内容联合策略的重要组成部分，允许发布商通过将内容分发到各种第三方平台来扩大其影响力。这些平台通常专注于内容联合营销，并提供一系列功能，例如调度、跟踪和报告。
内容联合平台通常支持不同类型的内容，例如文章、视频、信息图表和其他视觉内容。
一些最受欢迎的内容联合平台包括 Flipboard、SimpleFeed、Medium 和 Stacker。通过使用内容联合平台，发布商可以提高曝光度，同时保持对品牌信息和内容质量的控制。
内容联合对于出版商来说是一个越来越重要的增长工具，因为它可以通过反向链接生成来提高内容参与度和搜索引擎优化性能。
事实上，内容联合市场的价值预计将从 2020 年的 45 亿美元增长到 2027 年的 53 亿美元。
常青内容提供了一种在其他领域重复使用的方式，从而节省了时间、金钱和精力。随着这些内容被分发到新的地方，受众会沿着内容的轨迹从第三方网站追溯到原始发布者，从而有机会获得更多流量。
内容联合组织的另一个主要好处是，小型出版商可以利用选择重新发布其内容的大型出版商的权威和影响力。然而，有时相反的情况也能实现。如果内容最终出现在信誉不如原始内容的网站上，那么该内容可能会被视为不太值得信赖。
选择平台时，您应该考虑几个因素。让我们来介绍其中最重要的 12 个。
由于内容联合旨在触达更多受众，因此这是您应该考虑的最重要的因素。根据 Semrush 的数据，许多人使用内容联合来吸引更多流量。
但不要只看平台受众的规模，还要看其受众人口统计数据以及它是否符合你的目标受众。
此外，还要考虑平台是否能帮你触达特定地区的用户。最后，选择可以通过桌面、移动设备和其他设备访问的平台。
另一个需要考虑的重要因素是平台的分销网络规模。评估内容将发布的合作伙伴网站的广度和质量。
寻找选项来控制内容的显示位置和方式（例如，原生广告、小部件或独立文章）。
确保选择一个能够突出显示您的内容的平台，而不是将其隐藏在较大的信息流中。
寻找能够根据人口统计、行为、兴趣或心理特征细分受众的平台。内容网络提供的定位选项越高级，您吸引的优质潜在客户就越多。
良好的内容联合网络还提供个性化功能，例如基于用户行为或偏好的动态内容推荐。
如果您能找到一个允许您设置自定义活动的平台，那么请优先考虑它而不是其他选项。
如果您不想费力衡量内容效果，不妨寻找能够提供深入效果分析的平台。您可以关注诸如展示次数、点击次数、参与率、停留时间和转化次数等指标。
提供实时分析的平台当然更好。您可能更喜欢支持多点触控归因或其他高级归因模型的平台。
您选择的内容联合网络应该与您的内容管理系统集成，以创建顺畅的工作流程。
此外，检查与第三方工具（如 Google Analytics、Adobe Analytics 或自定义仪表板）的兼容性。
如果平台提供用于程序化联合或数据提取的 API，那就更好了。
选择内容联合平台时，你应该关注它提供的盈利选项，包括收益分成模式、赞助内容机会或其他盈利途径。
如果平台提供投资回报率跟踪，那么这是一个额外的优势。
由于你的收入潜力会受到平台成本的影响，因此请选择定价透明的平台。最好选择定价方案清晰、没有隐藏费用或佣金分成的平台。
即使是最好的平台，如果不懂得如何充分发挥其潜力，也只是浪费。因此，在选择最佳内容联合平台时，易用性是一个关键考虑因素。
最易用的平台是那些能够根据预定义规则自动发布内容的平台。优先考虑那些提供优质入门和自助学习资源以及卓越客户支持的平台。
有时，使用错误的联合平台弊大于利，特别是当它没有内容审核功能时。
因此，请确保选择一个采取主动措施来防止点击欺诈、机器人流量或无效互动的平台。许多平台还会确保您的内容只发布在安全的网站上。
要确定平台的安全性，请查找其是否符合 GDPR、CCPA 和其他相关本地数据隐私法的声明。
联合平台提供多种定价模式，包括按点击付费、按英里付费和固定价格。比较每种模式的成本，选择最符合您特定需求的平台。
此外，如果需要的话，评估平台在计划变更和暂停活动方面提供的灵活性。
当你在不同渠道发布内容时，你应该始终追踪内容的参与度。因此，追踪平均点击率和网站停留时间等参与度指标至关重要。
它会告诉您平台是否兑现了其承诺，或者您是否需要切换或改变您的策略。
寻找声称能够提供高质量潜在客户并提供重新定位选项以定位与您的联合内容互动的用户的平台。
补充一下，分析固然重要，但报告也同样重要。寻找一个可以让你创建自定义报告的选项，其中包含对你的业务最重要的指标。
更好的是，选择一个提供建议和 A/B 测试以提高内容性能的平台。
在投资任何平台之前，务必阅读现有用户的评价。访问值得信赖的评论网站，阅读客户评论，评估平台的声誉。
另一个值得考虑的方面是更新和新功能发布的频率。高频率表明平台随着时间的推移不断改进。
我们对内容联合平台在不同检查点的评级如下：
| 工具/平台 | 平台覆盖面和受众 | 内容分发和可见性 | 瞄准能力 | 内容性能分析 | 集成和兼容性 | 收入潜力 | 平台可用性 | 合规性和品牌安全 | 成本效益 | 用户参与度和转化率 | 报告和优化工具 | 声誉和评论 | 加权分数 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 外脑 | 4 | 4 | 4 | 4 | 4 | 4 | 4 | 4 | 4 | 4 | 5 | 5 | 4.1 |
| 塔博拉 | 4 | 4 | 4 | 4 | 4 | 4 | 4 | 4 | 4 | 4 | 5 | 5 | 4.1 |
| 迪亚诺米 | 3 | 5 | 4 | 5 | 4 | 3 | 4 | 5 | 4 | 3 | 5 | 5 | 4.0 |
| 领英出版 | 5 | 3 | 3 | 2 | 2 | 3 | 4 | 5 | 4 | 5 | 3 | 5 | 3.7 |
| 子栈 | 3 | 2 | 2 | 2 | 2 | 5 | 5 | 5 | 5 | 5 | 2 | 5 | 3.7 |
| 平面图 | 3 | 4 | 3 | 4 | 4 | 4 | 4 | 4 | 4 | 3 | 3 | 5 | 3.7 |
| Avid Collective | 3 | 4 | 4 | 3 | 3 | 5 | 3 | 4 | 5 | 3 | 2 | 4 | 3.6 |
| 谷歌新闻 | 5 | 4 | 2 | 2 | 3 | 1 | 5 | 5 | 5 | 5 | 2 | 5 | 3.6 |
| 中等的 | 4 | 3 | 2 | 2 | 2 | 2 | 5 | 5 | 5 | 5 | 2 | 5 | 3.5 |
| 红迪网 | 5 | 3 | 5 | 3 | 3 | 3 | 3 | 2 | 4 | 4 | 3 | 3 | 3.5 |
| 堆垛机 | 3 | 4 | 3 | 3 | 3 | 4 | 3 | 4 | 5 | 3 | 2 | 4 | 3.4 |
| 知乎 | 4 | 3 | 2 | 2 | 2 | 3 | 4 | 4 | 4 | 3 | 3 | 4 | 3.2 |
| 简单Feed | 2 | 3 | 3 | 3 | 5 | 4 | 3 | 4 | 4 | 2 | 3 | 4 | 3.2 |
| 翻转板 | 4 | 3 | 2 | 2 | 2 | 1 | 4 | 4 | 5 | 5 | 2 | 4 | 3.1 |
| 库乌推广 | 3 | 2 | 3 | 2 | 2 | 1 | 4 | 4 | 4 | 3 | 2 | 3 | 2.6 |
Outbrain提供可定制的动态推荐体验，旨在吸引您的受众，并根据您的品牌目标进行优化。凭借其广泛且不间断的智能广告格式，您可以最大限度地提高收入并提升用户兴趣。
更重要的是，您可以利用这些信息来进行商业活动。
想要一个触手可及的自动内容过滤工具？Outbrain 不仅能满足您的需求，还能提供更多功能。其 Smartlogic 每次都能为每位用户带来独特的推荐体验。
Outbrain 为知名品牌提供的成功案例说明了一切。
当然，您可以根据受众群体定制您的互动方式。此外，其原生广告服务器还能为您的原生销售团队提供支持。
它的实时报告 API 和网络安全解决方案让 Outbrain 处于优势地位——这对出版商来说是一个优势。
我们的评分：★★★★☆4.1
特征
优点
缺点
Taboola结合网页性能和个性化 AI，提供程序化展示和原生广告收入，超越文章投放。它还能为用户匹配相关广告，以达到最佳的广告效果。
Taboola 承诺通过有针对性的个性化服务将您的流量提高 10% 以上，引导用户踏上更具吸引力的旅程。
此外，您还可以通过独家分销渠道接触新的受众，并通过个性化按钮鼓励回访者。
当然，您可以访问独特的读者数据和切实可行的洞察。我们专业的支持团队将随时为您提供最新资讯，助力您持续发展。
我们的评分：★★★★☆4.1
特征
优点
缺点
Dianomi是一个情境广告平台，旨在帮助优质发布商通过直销效果和广告活动提升页面收益并最大化收入。它提供多种展示广告和原生广告格式，并允许您集成宣传视频和播客元素。
更好的是，您可以大规模地最大化库存的价值，而不会损害第一方和运营数据的竞争优势。
您还可以享受 Dianomi 的专有算法，该算法根据领先的参与度指标优化内容页面的广告系列定位。
Dianomi 仪表板可让您查看相关的报告指标，包括迄今为止的收入和绩效。
我们的评分：★★★★ 4.0
特征
优点
缺点
该平台允许您在 LinkedIn 上撰写、编辑和分享文章。您可以在文章的任何位置添加多媒体元素，例如图片、推文或视频 URL。此外，您还可以在文章中嵌入内容，这无疑是一个更棒的功能。
该平台的另一个优势是它支持多种第三方内容。不过，你必须注明来源。
它的 SEO 设置允许您自定义文章或新闻稿标题和描述的 SEO。这使得用户更容易找到您的内容。
一个突出的特点是，该平台允许您管理时事通讯并在每次发布时事通讯时向会员发送更新。
我们的评分：★★★☆ 3.7
特征
优点
缺点
Substack提供精准的定位，因为作家会与已经对其出版物表示出兴趣的最热情的读者进行交流。
这个平台的优点在于您拥有专有权，如果您选择离开该平台，您可以自由地将其带走。
您知道吗？读者是您最好的推广者。他们分享电子邮件和帖子，从而不断扩大您的电子邮件列表。
您无需任何技术专业知识即可设置 Substack。即使是最反对技术进步的作家也能做到。
您还可以上传现有的邮件列表并添加您的书籍链接。
如果您开启付费订阅，Substack 将收取 10% 的收入。账单呢？交给客服人员处理，这样您就可以专注于创作最佳作品了。
我们的评分：★★★☆ 3.7
特征
优点
缺点
FlatPlan是一个付费内容联合平台，可让您在 Apple News 和 Apple News+ 上分发内容并覆盖约 1.45 亿活跃读者。
您可以像平常一样将内容发布到您自己的网站，FlatPlan 会自动将其转换为格式精美、加载速度快的故事，并直接出现在 Apple News 中。
因此，您的团队无需付出任何额外努力，因为它会在后台运行，轻松扩展您的受众群体。这是一个无需代码的解决方案，可与任何内容管理系统 (CMS) 兼容。
设置非常简单，平台会处理从格式到发布的所有事宜。因此，您的团队可以专注于他们最擅长的事情：创作精彩的内容。
FlatPlan 的报告工具提供有关覆盖面、读者行为和货币化表现的洞察，让您清楚地了解内容的站外影响。
我们的评分：★★★☆ 3.7
特征
优点
缺点
Avid Pubsuite帮助出版商将管理时间缩短 60%，提升受众体验，增加广告需求，并最大化品牌内容收入。
其自动化的工作流程可加快审批速度，减少管理时间，并促进从简报到执行的顺畅内容管理。您可以在一个仪表板上安排、审查内容计划并发布。
更好的是，AmpPlus 可以让您通过多渠道放大来增加交易规模。
此外，您还可以获得更快的报告和更深入的见解。
有什么好处？Avid Collective 允许您访问您的虚拟销售人员，这是一个集中式门户，可显示您的品牌、关键销售数据和机会。
特征
优点
缺点
Google 发布商中心让发布商能够甄选优质新闻，从而提升新闻体验，让读者和发布商都能从中受益。作为参与活动的发布商，您可以以独特的方式打包新闻内容，使其出现在 Google 新闻产品 Current News 和 Discover 中。
它的一大优势在于，您可以创建或使用现有的内容版块来测试出版物的重大更改。这样，您就可以像读者一样预览并进行互动。
您还可以提交新的内容标签，以向用户突出显示特定类型的内容。但您的内容必须遵循 Google 的文章页面最佳做法内容、 垃圾邮件和功能搜索政策。
“内容访问”选项卡可让您设置访问策略、探索读者体验并自定义 CTA。
最棒的是？您可以根据内容在 Google 新闻中的呈现情况来追踪其效果。找到 HTTP 引荐来源，即可区分来自 Google 新闻的流量和其他流量。使用页面分析功能，进一步分析您的标准 HTM 和 AMP 文章。
您还可以设置自定义电子邮件模板，以促进与受众建立更深入的联系，并重申您的价值主张。当然，您可以直接从发布商中心导出订阅者数据。
您重视激励广告单元吗？Google 新闻允许您将其配置为阅读器收益管理器内容访问控制的一部分。
我们的评分：★★★☆ 3.6
特征
优点
缺点
Medium 是一个开放平台，让发布者无需先建立邮件列表或关注者即可与世界分享知识。该平台非常适合发布者与他人协作、为个人资料创建自定义域名以及使用其发布工具。
您可以从网络上的任何位置导入您的内容，对其进行编辑，并添加原始内容的链接。
当然，Medium 会让你了解你的受众指标，比如浏览量、阅读量和推荐量。
通过持续发布，您可以获得成功并获得在《商业内幕》或《纽约观察家》等热门网站上联合发布您的一篇文章的邀请。
此外，您还可以开始出版以获得更大的曝光率。
我们的评分：★★★☆ 3.6
特征
优点
缺点
Reddit 在社交媒体网络类别中排名第二，全球排名第六，截至本文撰写时，访问量已达 34 亿次。对于出版商来说，这是一个金矿，可以利用它来营销、推广和围绕其品牌建立社区。
该平台可让您监控不同子版块内的讨论，以了解哪些内容流行、流行趋势以及如何吸引目标受众的注意力。
您可以创建品牌资料页面，并将内容直接发布到您的专属空间。嵌入工具还能让您更轻松地在 CMS 上显示 Reddit 内容。
使用 Reddit Pro，您可以获得由 AI 提供支持的洞察、性能分析以及用于起草和安排帖子的发布工具。
您还可以参与与您的领域相关的子版块，以建立社区意识并与您的潜在受众互动。
我们的评分：★★★☆3.5
特征
优点
缺点
Stacker拥有超过 3,400 个出版商网络，提供丰富的新鲜内容和新闻主题库，可满足您独特的编辑需求。这能帮助您吸引并留住读者。
其增强的覆盖范围让您可以扩大和多样化您的覆盖范围，从而无需额外成本即可告知和吸引您的读者。
该平台不受地理位置限制；您可以随时随地访问及时内容。
它集成了 RSS 和短信功能，并支持一键发布。此外，你还能收到热门新闻的即时提醒，帮助你抓住机会发布引人入胜的故事。
Stacker 可让您找到相关故事并将文本或 HTML 版本分享到您的网站。
我们的评分：★★★☆3.5
特征
优点
缺点
Quora 可以帮助您与潜在读者建立联系，提升品牌知名度，并与出版界互动。作为出版商，您可以利用 Quora 来解答关于您出版物的问题，分享写作过程的见解，并探讨行业趋势。
确保您的回答简洁且引人入胜，以展示您在该领域的专业知识。
您可以使用该平台推广您的书籍、分享最新动态并与粉丝互动。您还可以关注 Quora 的讨论，获取宝贵的反馈并了解读者的兴趣。
内容和统计功能允许您监控您的观点、赞成票、评论和外部分享。
Quora for business 允许您使用广告管理器仪表板设置广告活动，以衡量参与度和潜在客户并评估整体效果。
我们的评分：★★★☆ 3.2
特征
优点
缺点
SimpleFeed是专为发布商打造的领先内容聚合中心。它会自动聚合您的内容，并以完整格式发布到高价值渠道。这些渠道包括 Apple News、MSN、SmartNews、NewsBreak、Flipboard、RSS feed，甚至 AI/LLM 平台。
SimpleFeed 会根据目标平台优化每条内容，并应用与您网站风格相匹配的模板。它还会在您的受众最活跃的时间段内安排发布，并确保每个动态都符合平台特定的要求。
你可以用它来联合发布你的内容，并获得实时分析和全面的绩效报告。它可以追踪不同渠道的曝光量、参与度和增量收入。
我们的评分：★★★☆ 3.2
特征
优点
缺点
Flipboard帮助出版商扩大影响力，让他们的报道在应用程序、每日精选、新闻简报以及社交网络上得到推荐。推荐引擎会将文章推荐给最感兴趣的用户，从而直接为您的网站带来流量。
它的图书市场让你可以创建杂志并添加故事。随着人们发现你的杂志并关注你的个人资料，你的流量和参与度也会随之提升。
想要提升您的报道或视频内容的覆盖面吗？Flipboard 的高级原生广告解决方案可让您向对您的主题报道感兴趣的读者推广您的文章和视频。
此外，您还可以在围绕主题或主题组织和构建的杂志中分享您的报道，以便您的读者可以跟随您添加的故事。
不仅如此，您还可以在社交媒体、相关新闻通讯或您的网站上推广您的个人资料、吸引关注者并提升内容传播度。
我们的评分：★★★☆ 3.1
特征
优点
缺点
Quuu Promote是一款内容营销工具，可在 500 多个兴趣小组中推广内容，每天有 39,000 人在其社交媒体账户上分享内容。这意味着您的内容会被数百次提及，从而为您提供吸引目标受众并为您的网站带来目标流量的机会。
它的美妙之处在于，您可以看到特定用户分享的每项内容以及他们分享内容的社交平台。
该平台允许您在一个仪表板上管理所有内容推广。此外，您还可以通过月度报告跟踪效果趋势。
更好的是，您可以根据您的目标定制您的推广方法。
我们的评分：★★☆ 2.6
特征
优点
缺点
内容联合组织为出版商提供了一种为旧内容注入新活力的方法。它们不仅可以提高发布商内容的可见性，还有助于生成有价值的反向链接，从而提高 SERP 排名。
虽然我们已经介绍了几种不同的内容联合平台，但还有一些值得一提的联合内容的方法。视频联合组织是重用旧内容的独特方式。将现有内容转换为视频并上传到 YouTube 等网站正在成为一种有前景的编辑策略。
对于数字视频出版商来说，音频内容联合可能是重新发布内容的一种有趣的方式。有关使内容充分增长的更多见解，请查看我们的内容推广策略和内容原子化。
内容联合是指作为数字出版商在多个平台上战略性地分发您的内容，以扩大影响力并获得更高的知名度。
只需在多个渠道分享您的内容，即可触达更多读者。这让您无需在内容创作上投入额外精力，即可扩大影响力。
只要你拥有内容的版权，联合发布就是合法的。大多数专业网络都会处理相关协议，因此你在接触更多受众的同时，不会遇到版权问题。
说实话，付费网络确实能帮你省去很多麻烦。你可以把你的内容推送到真正重要的网站上，让合适的受众看到，而且你还能通过真实的数据了解哪些内容有效。
免费选项也能让你的内容曝光，但这通常有点像猜谜游戏。如果你想要可预测的结果，又不想把所有时间都花在追逐排名上，付费通常是个不错的选择。
Outbrain 的专业领域在于内容发现，而 Taboola 主要专注于原生广告，因此没有明显的赢家。最终还是要取决于个人需求和偏好，因此我们建议在做出决定之前，先比较一下它们的功能、价格和客户支持。
相关帖子
