2023 年 11 月，数字出版状况 (SODP) 主办了 PubTech2023——一个面向数字出版和新闻媒体专业人士的在线活动。.
的演讲中的关键学习成果总结而成 Matt LawsonEzoic 出版商成功经理
多年来，出版商的工作变得越来越复杂。从内容管理平台 (CMP)、SSL 证书、网站速度优化工具、广告插入器、特定广告类型到搜索引擎优化 (SEO) 策略等等，出版商必须依赖越来越多的第三方技术才能完成工作。这不仅成本高昂，还会导致整个行业网站上 CSS 和 JS 代码的冗余日益严重。.
人工智能的兴起能否减少对第三方服务的依赖，使网站运行速度慢如 蜗牛 ，并让出版商有更多时间专注于内容？
插件的崛起
目前有 55,000 个 WordPress 插件可供安装。这足以说明插件行业的规模之庞大。该行业之所以能取得如此巨大的成功，是因为它提供了一种用户友好的方式来定制和扩展网站功能。.
然而，这种对插件的依赖也可能代价高昂——尤其对于小型出版商而言。插件通常会附带额外的软件、高级订阅和月费。假设每个插件的平均月费为 20 至 30 美元，而一个网站使用了 15 个插件，那么出版商每年最终需要支付超过 5000 美元的费用。这还不包括域名、主机、SSL 证书和电子邮件服务的费用。.
这会导致那些勉强维持盈利的小型出版商无力继续经营下去，因为他们赖以生存的网站工具价格高昂，令他们望而却步。而且，这可能并非他们的选择。这些主题价格不菲，而且更换起来非常困难。.
这加剧了我们在使用这些插件时面临的问题：出版商认为一体化解决方案太贵，但使用包含多个插件的独立解决方案，随着时间的推移，成本也会增加。.
人工智能 vs 插件
内容创作
人工智能在处理繁琐的手动工作方面非常实用且擅长。像 ChatGPT 这样的工具可以辅助头脑风暴和内容创作。Ezoic 提供了一款名为 Wordsmith 的解决方案——这是一款免费的人工智能工具，不仅可以帮助创建内容，还可以创建文章——这意味着它可以生成标题、副标题、重点、不同样式等等。.
网站建设者
通过核心网站指标 (CWV) 对发布商来说至关重要，尤其是对于小型发布商和独立站长而言，他们正努力让网站步入正轨。通过 CWV 测试能够提升搜索引擎排名和自然流量。很多时候，页面构建工具会阻碍发布商通过 CWV 测试。虽然它们可以提升页面美观度，但却是通过在页面中插入额外的 JavaScript 和 CSS 代码来实现的。.
同样，联系表单可能会加载额外的代码，从而对内容访问量（CWV）产生负面影响。这种既要打造美观的网站，又要避免影响自然流量的两难境地，促使许多发布商寻求更简单的解决方案。.
广告投放
对于小型出版商来说，盈利可能令人感到不知所措。盈利插件提供了一种便捷的方式来集成广告盈利渠道。然而，随着时间的推移，我们发现许多最容易使用的盈利插件最终也往往不符合谷歌的准则，这会导致广告质量参差不齐和广告密度过高。在谷歌广告管理工具中消除网站的违规记录极其困难，这使得使用插件进行广告盈利的风险极高。.
除了可能存在安全隐患外，插件通常也是静态的——它们无法很好地适应不同的访问者。.
另一种方法是直接投放广告——直接与广告商谈判。.
人工智能为个性化每位访客的广告体验提供了可能——包括广告数量、大小、格式等等。这会对发布商的 广告收入。它平衡了基于插件的广告和基于直接广告订单的广告（速度与质量）。
人工智能可以取代所有插件吗？
虽然目前还不是，但人工智能已经开始对插件构成威胁。例如，人工智能已经让一些社交媒体插件过时了。人工智能驱动的搜索引擎优化工具比通用搜索引擎优化工具具有显著优势——它们无需人工处理数据即可发现与发布商内容相关的信息。.
然而，人工智能目前还无法包办一切——例如，防火墙或反机器人系统始终需要人工干预。性能优化插件可以配备人工智能助手，提示网站可能需要进行哪些更改，但它们无法独立实现性能优化。.
因此，出版商需要利用人工智能来找到平衡点——识别哪些插件对网站的性能和盈利能力产生负面影响，同时又不至于完全删除所有插件（这通常是不可能的——尤其是对于小型出版商而言）。.
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