编辑们早就意识到一个好标题的重要性。标题不仅能告诉读者文章的内容，还能传达文章的语气、风格和观点。.
创作一个完美的标题需要倾注大量心血，其成功程度往往决定着文章的阅读量。自从读者接受数字新闻服务以来，这一事实几乎没有改变，而且如今显得更加重要。.
在纸媒时代吸引读者的秘诀——撰写描述性强、简洁明了且引人入胜的标题——在数字时代依然适用。然而，如今这些秘诀也决定了文章在搜索引擎结果页面 (SERP) 上的排名。.
人们普遍误解，认为使用搜索引擎优化 (SEO) 来撰写标题就等同于为机器人写作。这种说法大错特错，因为谷歌自己也警告说，那些损害用户体验 （例如 PDF 下载）的会被降低质量评分。
搜索引擎算法的演进意味着，运用传统的写作原则来撰写吸引人的标题，已经能够满足SEO标题写作的大部分需求。要弥补最后的差距，就需要了解搜索引擎如何解读内容以及它们寻找的信号。.
请继续阅读以了解更多信息。.
什么是SEO标题？
SEO标题是网页上第一个可见的标题，它针对搜索引擎爬虫进行了优化。.
人类读者和搜索引擎爬虫都会利用视觉线索（例如较大的字体大小）来判断特定文本是否为标题。但是，搜索引擎还需要该文本包含在页面的 h1 标签（顶级 HTML 标题标签）中。
撰写吸引人的标题是任何页面优化策略中最重要的步骤之一。标题既要简洁明了，足以让搜索引擎了解文章的主题，又要足够有趣，能够吸引读者。使用标题分析工具可以通过评估用词、长度和情感冲击力来帮助评估和提升SEO标题的效果。.
在探讨如何撰写引人注目的标题之前，让我们先澄清两个经常被混淆的概念：H1 标题和元标题。.
什么是SEO标题？
SEO标题，即元标题，包含在HTML中<title>标签对读者不可见，并且已针对搜索引擎爬虫进行了优化。.
元标题告诉搜索引擎爬虫，发布者希望文章标题链接在搜索结果页面 (SERP) 中显示为什么。.
虽然标题和标题是不同的 HTML 元素，但出版商应该尽量在两者中包含相同的文本。.
这是因为搜索引擎会使用多种页面信号（包括 H1 标签）来判断元标题是否准确地描述了页面内容。谷歌新闻
例如，谷歌曾表示，如果算法认为有更合适的替代方案，更改搜索结果页面标题链接
为什么SEO标题很重要？
SEO标题需要在搜索引擎的需求和潜在受众的兴趣之间取得平衡。一个包含目标关键词的优质标题可以帮助页面在搜索引擎结果页面（SERP）上获得更高的排名。.
编辑们可以花费数小时精心撰写完美的标题，力求简洁而引人入胜。但如果他们不遵循一些基本的搜索引擎优化（SEO）规则，文章传递给搜索引擎的信号可能不足以匹配用户的搜索意图。.
在搜索结果首页排名靠前固然是一项巨大的成就，但高曝光量仅仅是成功的一半。搜索引擎用户最终还必须想阅读文章本身。.
清晰且相关的标题有助于提高读者对文章相关性的理解，从而有助于获得更高的点击率 (CTR)。.
其他需要考虑的页面SEO要素
页面SEO优化的其他相关要素还包括副标题。创建网页内容时可以使用各种副标题，包括H2、H3和H4。.
关键词是任何内容营销策略的关键组成部分，理想情况下，它们应该放在标题、副标题或文章标题的开头。关键词堆砌必须不惜一切代价避免，否则可能会受到算法的惩罚。
又一个需要撰写高效且引人注目的标题的理由。.
SEO标题对搜索引擎排名重要吗？
优化后的标题能够向搜索引擎提供更清晰的页面内容信号，从而显著提升页面的搜索引擎排名。搜索引擎越能快速理解页面内容，就越能更好地将其与用户的搜索意图相匹配。.
虽然曾经关键词丰富的标题足以确保在搜索引擎结果页面 (SERP) 中名列前茅，但这种机制很容易被搜索引擎优化人员和网站管理员钻空子。因此，谷歌在 2011 年推出了熊猫算法更新，旨在彻底解决关键词堆砌问题。.
这项更新于 2016 年永久纳入谷歌的核心算法，它会为网页分配一个质量评分。该评分作为排名因素之一，旨在奖励高质量网站。关键词堆砌会降低该评分。.
新闻标题写作技巧
说到标题写作技巧，其实很简单。创建SEO标题时，有一些最佳实践需要遵循。有些适用于所有类型的内容，而另一些则更具针对性。.
出现在谷歌热门新闻轮播图中都是一个梦想，但如果不事先了解一些基本知识，想要实现这个梦想将会非常困难。
以下是撰写新闻标题时应注意的六个要素。.
1. 标题长度
标题字数不应超过 70 个字符。这个长度既能提供足够的文章背景信息，又不会被搜索引擎结果页面 (SERP) 截断。.
谷歌会根据像素宽度（600 像素）裁剪标题，因此在撰写标题时，遵循“简洁明了”的原则是一个好主意。.
2. 精简脂肪
设置字数上限并不意味着鼓励你无限刷字。标题字数越少越好。为了提高可读性，标题最好控制在八个字左右，这通常足以做到信息丰富、引人入胜且简洁有力。.
3. 使用关键词
关键词仍然是搜索引擎判断内容是否符合用户搜索意图的重要因素。.
在标题开头使用主要关键词，确保主题清晰明了。切勿过度使用关键词，谷歌不仅不喜欢关键词堆砌，读者也会对此感到反感。.
4. 易于理解
标题的主要目的是吸引读者的注意力，并促使他们阅读全文。因此，标题应该清晰易懂。如果读者难以理解标题的内容，他们很可能就不会阅读全文。.
5. 了解受众
与目标受众建立联系至关重要。创作能够唤起情感的标题，但要始终保持品牌一致性。强有力的词汇和双关语可以提升内容的吸引力，但如果使用不当，也可能引发争议。.
6. 日期、新鲜度和相关性
谷歌建议，最佳做法是不要在文章标题中包含日期或时间。这样做不利于提升文章的新鲜度指标。.
在文章结构化数据中包含日期就足以帮助谷歌了解文章的新鲜度。.
然而，在标题中加入与文章内容相关的大致时间范围，有助于提升文章的搜索排名。例如，一篇报道Netflix在某个月份发布新内容的文章，其标题就应该包含该月份，因为这有助于搜索引擎更好地匹配用户的搜索意图。.
撰写常青标题的技巧
常青内容比新闻内容更能保持相关性，并且能够帮助出版商在搜索结果中保持更长时间的曝光度，而受时事驱动的内容则无法做到这一点。
它不仅可以出现在谷歌搜索结果中，还可以帮助网站在特定领域提升权威性，从而帮助发布商的新闻文章争夺“热门新闻”的
新闻版块中的一些技巧虽然可以沿用，但也有一些策略是常青标题所独有的。.
7. 测试搜索结果页面功能格式
谷歌提供多种通用的搜索结果页面 (SERP) 功能，例如精选摘要和“其他人也问了”框，可以帮助提升网站曝光率。要符合这些功能的使用条件，首先需要了解谷歌的审核标准。.
例如，一种特色摘要会提供概念定义。因此，为了提高出现在此类精选摘要中的几率，请优化标题或副标题，使其包含问题，并在问题后附上答案。.
但是，任何优化策略都应该以标题和副标题生成的数据及其后续的 SERP 功能表现为指导。.
测试小标题在可见性和互动性方面的有效性，并持续监测结果。.
值得注意的是，五年前SEO社区的讨论主要集中在精选摘要对提升点击率的有效性（或无效性），而目前的讨论焦点已经转移到了PAA框上。
撰写针对不同主题的标题时，既要考虑具体的细分领域，也要考虑出版商已经从类似活动中收集到的任何数据。.
8. 搜索意图格式
谷歌会根据用户的搜索意图对网页进行排名，因此搜索“最佳跑鞋”的用户更有可能看到列表式文章。.
考虑到这一点，尝试调整标题格式以符合搜索意图。例如，使用编号、问题、解释和比较来回答用户查询，然后使用 Google Search Console 验证效果。.
9. 提供明确的益处
读者在决定是否阅读一篇文章时，通常会考虑这篇文章是否值得花费时间。读者希望尽早了解文章是否能对他们有所帮助。.
标题应该体现读者能从中获得的价值。引人入胜的内容能够为读者提供信息、娱乐、互动、赋能或启发。.
人类的头条新闻
标题是数字内容的重要组成部分。它们应该清晰简洁地概括页面内容。.
撰写SEO标题时，最重要的是首先要考虑人类读者的阅读体验，其次才是针对搜索引擎进行优化。.
谷歌非常重视用户意图匹配，多年来在这方面投入巨资。它深知用户不希望看到垃圾信息和诱导点击的标题，并倾向于惩罚使用此类策略的网站。.
以人为本的写作方式意味着撰写准确、有趣且符合出版商品牌形象的。即使面对未来搜索引擎算法的改变，引人注目的标题也不太可能受到影响。
