Inc.com 编辑 Doug Cantor 谈新闻编辑室趋势—

我最近有机会采访了道格·坎托，他是……的高级编辑。Inc.com他谈到了他在新闻编辑室观察到的一些趋势。我们讨论了他发现的挑战以及他和他的团队已经实施的解决方案。社交媒体日益增长的影响力及其所扮演的角色，很快就引起了我们的关注。.

新闻编辑室面临的挑战和解决方案

我们首先探讨的问题之一是这份工作的挑战性。有趣的是，最大的挑战在于…… 打印数字新闻似乎围绕着如何吸引日益分心的读者而展开。最显而易见的解决方案是对那些有可能在社交媒体上引发热议的时事新闻进行无可挑剔的报道。正如坎托尔所指出的，“有很多事情需要报道，但人力、预算和时间都是有限的。” 几乎不可能预测在任何特定的新闻周期中什么内容会吸引公众的注意力。在最近飓风马修造成的破坏中，引发推特热议的信息是…… 华夫饼屋佛罗里达沿海地区的门店将会关闭。为了紧跟最新趋势和消费者需求，坎托的团队每天都会开会，编辑们也会持续讨论公众究竟对哪些内容感兴趣，以及他们有能力报道哪些内容。. 他们还会仔细监控交通数据，以准确了解哪些策略有效，哪些需要额外投入或完全放弃。成功追踪其影响的关键在于他们采用的方法多种多样。Dough解释说：“在交通分析方面，我们使用 Chartbeat, SimpleReach以及我们自主开发的分析平台。我相信社交媒体团队会使用 Facebook 和 Twitter 的分析工具。 SocialFlow丘脑和其他工具。”他还提到他工作的这一部分正在不断发展，数据收集领域也日趋复杂。

新闻编辑室受众互动

全国各地的新闻编辑面临的另一个问题是，如何利用新技术和沟通渠道来简化工作流程并提高效率。除了不断要求所有成员积极讨论应该报道或不应该报道的内容之外，他还建议：“尽可能多地了解你的读者及其兴趣。征求意见，在你的Facebook页面上进行投票，或通过其他方式获取反馈。仅仅因为某些东西让你兴奋，并不意味着它会让你的读者兴奋，反之亦然。始终牢记，你的第一、第二和第三责任是对他们负责。此外，还要找一位精通此道的人深入研究流量指标和SEO策略。” 过去那种编辑们私下讨论公众可能或应该感兴趣的内容，指派记者进行调查报道，然后不考虑受众实际喜好就发表文章的日子早已一去不复返了。互联网改变了新闻的策划和传播方式。大多数关于新闻编辑室当前趋势的报道都或多或少地关注了这一点，但通常侧重于它对整个行业的损害。. 坎托的评论描绘了一幅不同的图景，让我们得以思考新闻报道可能产生的多种可能性。 更好的 因为技术进步促进了读者的参与。. 当新闻机构利用与读者直接沟通的机会时，他们就拥有了前所未有的优势，可以精准地向受众提供他们想读的内容。无需猜测，他们就能实时互动并分析读者的反应和反馈。.

有效内容 vs. 信息过载

正是这种能够积极与读者互动并了解其偏好的机会，使得读者可以接触到比以往任何时候都多得多的媒体和新闻来源。这带来了无与伦比的体验。信息过载许多人每天都面临着这样的困境。部分原因是由于各种社交媒体网站在我们的电视、电脑、智能手机和平板电脑上无处不在。无论我们走到哪里，都能看到来自世界各地的新闻报道争夺我们的注意力，与最新的名人八卦、阴谋论和猫咪视频争夺我们的注意力。. 坎托认为，解决这个问题与引入更多技术或营销手段无关。相反，他建议新闻从业者应该依靠“……优秀的新闻报道和高质量的内容。读者和观众可能对你的出版物兴趣有限，或者投入的时间不多，但高质量的内容总能赢得忠实的读者群。”

新闻编辑室员工角色的演变

随着媒体格局，尤其是新闻领域的不断变化，记者和编辑的角色也在不断演变，这不足为奇。如同历史上大多数发展一样，这种演变既有积极的一面，也有消极的一面。其中一个难以接受的现实是，为了在读者对某个话题感到厌倦之前触达他们，新闻工作者必须以前所未有的速度进行研究、开发和创作新内容。这往往会导致更多记者工作过度，并且由于报道密度和收入挑战的变化，他们的收入反而比以往更低。. 过去十年诸多变革带来的一个更积极的成果是如今可利用的资源。记者们现在能够以前所未有的方式接触到目击者。他们可以采访现场人员，接收来自自然灾害现场的实时视频，或者进行实时视频采访，而无需支付差旅费用或经历时间延迟。这为实时获取第一手资料创造了绝佳的机会，从而提供公众所渴望的真实性和即时性。. 新闻编辑室的发展趋势仍然是深度新闻报道与聚焦人们需要和想要了解更多的问题之间的一种混合模式。社交媒体即时满足感。随着社交媒体平台成为新闻内容的重要传播渠道，这些趋势很可能会继续主导记者和编辑的生活。.

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