行业报告显示，亚太地区媒体和传播专业人士中，人工智能技术使用率已达80%。
《 2024 年 Gen AI x 通信行业影响报告》描绘了媒体和通信专业人士在工作中与生成式人工智能 (Gen AI) 之间快速发展的关系。
今年这份由 Media Collateral 与 State of Digital Publishing (SODP) 合作制作的 41 页报告记录了一个处于变革状态的行业，自 2023 年 12 月发布首份报告以来，采用情况、用例、担忧、希望和挫折都在迅速变化。.
初步调查结果
- SEO颠覆： 76%的受访者认为，人工智能将对SEO造成重大颠覆，甚至使其过时，这凸显了在数字环境中进行适应的必要性。
- 普及率提高，整合度提高：到 2024 年，人工智能一代的普及率已上升至 80%，并且向全面整合到日常任务中发生了显著转变（从 2023 年的 18% 到 2024 年的 24%）。
- 未来工作前景乐观：对失业的担忧有所缓解。22%的受访者现在认为人工智能世代将创造更多就业机会，比2023年增加了12%。
- 情绪转变：营销人员最初的热情有所减退，许多人减少了深度整合，重新回到实验阶段。相比之下，记者们似乎正在克服对人工智能的最初抵触情绪，探索阶段的比例显著增加（从15%增至33%）。
- 不断演变的应用案例：内容生成仍然是主要的应用案例，但使用 Gen AI 进行视频和设计创作以及更具策略性的应用（例如受众情绪分析和预测性内容定位）的案例显著增加。
- 持续存在的挑战：对不准确性的担忧（72%）和伦理问题（50%）仍然是主要挑战，凸显了负责任的人工智能治理和透明度的必要性。
作者的见解
安德鲁·汤普森表示，最新研究提供了人工智能世代对行业影响的重要概览，同时也为评估市场情绪和记录这一转变的演变提供了契机。 “虽然使用量有所增加，但随着技术的实用性和局限性逐渐明朗，我们可以看到一些最初的炒作——包括希望和担忧——已经平息下来。然而，显而易见的是，该行业正在为将进一步改变格局的重大变革做好准备。一些变革有望促进民主化并加强人与人之间的联系，而另一些变革则可能导致虚假信息和分裂。”
SODP联合创始人兼总监Vahe Arabian “我们希望《人工智能与传播影响报告》在这方面能提供宝贵的资源。通过提供实际案例和基准，我们旨在帮助专业人士有效地应用人工智能工具，最大限度地发挥这些技术的潜力。”
行业贡献者
本报告汇集了亚太地区各类媒体和传播专业人士的定性见解，提供了独特的视角和可操作的见解。.
- Binoy Prabhakar – 印度斯坦时报数字版首席内容官
- 斯科特·珀塞尔——Man of Many联合创始人
- Lisa Dethridge博士——皇家墨尔本理工大学高级研究员兼媒体与技术学者
- Jaemark Tordecilla – 哈佛大学尼曼24届研究员
- 瑞秋·奇特拉——TrueInfo Labs新闻顾问
- Karen Rebelo – BOOM Live 副主编
- Alicia Kokocinski – Equity Trustees 市场营销与传播总经理
- 乔什·曼恩——高级艺术总监、顾问
- Shreya Kapdi – SAVAI 创始人
调查概述
这项数字调查于 2024 年 4 月至 7 月进行，共收到来自亚太地区的 301 名受访者的反馈，其中包括记者、营销人员、公关从业人员、内容创作者和广告商。.
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