Manavdeep Singh 创立了 PubLive，旨在为出版商提供现代化的内容管理系统，帮助他们克服更多日常挑战。.
数字出版是一项复杂的事业，涉及众多学科，从业者必须掌握这些学科才能获得成功。.
仅仅创作优质内容，如果没有一套灵活且响应迅速的搜索引擎优化 (SEO) 策略，是远远不够的。即使内容和 SEO 都做得非常出色，如果发布商没有认真考虑其后端基础设施或盈利策略，也可能无法获得预期的效果。.
更复杂的是生成式人工智能的出现，观察人士声称，它可能会摧毁出版商，也可能帮助它们渡过难关。.
尽管出版业始终面临挑战，但当下这个行业确实面临着一系列独特的挑战。鉴于此， 《数字出版现状》（SODP）采访了内容管理系统开发商 PubLive 的 Manavdeep Singh，探讨出版商如何应对这些挑战。
多年来与众多出版商合作，他们面临的最常见挑战有哪些？
我在媒体行业工作超过15年，最让我印象深刻的是，出版商的运营流程通常非常非常分散。出版商为了高效运营，严重依赖多个供应商、插件、平台和控制面板。.
其软件解决方案的崩溃通常会在以下三个方面造成严峻挑战：
- 用户体验（UX）
- SEO
- 货币化
出版商必须兼顾提供卓越的用户体验、搜索引擎优化和构建盈利模式，同时还要成功创作引人入胜的内容。他们的精力经常在各个方面被分散。.
用户体验至关重要。用户必须能够轻松浏览和消费内容，尤其是在移动端消费日益普及的今天。然而，许多出版商仍然需要帮助才能使其网站适应移动设备，他们常常面临影响网站性能的核心网页指标 (CWV) 方面的挑战。.
在使用我们平台六个月后，Google Discover的流量增长了六倍
内容管理系统（CMS）的功能不应仅仅是发布文章，它还可以作为管理出版业务诸多方面的中心枢纽。.
发布商的后端基础设施对其搜索引擎排名有多重要？
想象一下，一个加载速度极快的网站，瞬间就能打开，提供无与伦比的用户体验，完全符合谷歌的用户价值标准 (CWV)。你的网站在谷歌的排名算法中将获得大幅提升。而这一切，只有拥有强大的后端基础设施才能实现。.
强大的基础设施有助于搜索引擎机器人更快地抓取
优化的基础设施可以提升用户参与度指标。网站加载速度快、用户体验流畅时，访客更有可能停留更长时间。搜索引擎也会根据用户与网站的互动情况，识别出更优质的信息。.
该基础设施在搜索引擎优化中起着至关重要的作用，因此我们不断调整和更新我们的平台。.
我们的出版商之一， 《DQ Week 》在迁移到我们的系统后，早期就取得了令人瞩目的成果。其CWV评分显著提高，初始服务器响应时间缩短了近90%，从而提升了网站性能。
Google Search Console等工具检测到的“优质”URL 数量增加了两倍。最后，有效的 AMP 页面数量也增加了一倍，这有助于提高移动设备友好性和 SEO 可见性。
同时，出版商的内容管理系统（CMS）除了提供技术优势来提升曝光度之外，还能提供更多价值。正因如此，Publive 团队致力于开发人工智能工具，帮助我们的客户保持竞争力。.
大家都在谈论人工智能，以及它给出版商带来的风险和机遇。您认为人工智能能如何帮助出版商？
重要的是，不要将人工智能视为人类创造力的潜在替代品。相反，它可以作为一种辅助工具，帮助出版商提高效率并触达更广泛的受众。.
人工智能的出现为出版商改进内容制作和分发流程带来了诸多机遇。抛开搜索引擎将如何处理人工智能生成的内容这一讨论，我们还可以看到人工智能能够以其他切实可行的方式帮助出版商。.
- 内容辅助：我们集成了人工智能工具，可在内容创作阶段为发布商提供最佳SEO实践建议。重点不在于使用人工智能创作内容，而在于提升内容在搜索引擎结果页面（SERP）上的可见度。
- 内容再利用：在多个渠道使用相同内容能为发布者带来额外价值。因此，我们的平台提供人工智能工具，可以将文章转换为网络故事、YouTube 等平台的视频以及播客等音频内容。此外，新闻类 YouTube 用户也可以反向操作：将视频转换为文章。内容再利用有助于发布者在不降低原作质量的前提下触达更广泛的受众。
- 内容分发：人工智能驱动的分发策略可以提升内容的曝光度。人工智能利用从用户行为和偏好中收集的数据，帮助将内容分发到各个社交媒体渠道，并根据目标媒介调整内容。这既节省了时间，又提高了内容触达更广泛受众的可能性。
人工智能无疑是一个热门话题，但我们必须记住，这项技术并非旨在取代人类的创造力。不过，作为一种辅助资源，它可以帮助出版商节省时间并扩大读者群。.
这是一个令人兴奋的话题，但也引发了一些争议。您合作过的出版商中，是否有人在不影响结果的前提下有效地使用了这些工具？
没错。自从Tice和NewsOnFloor开始使用我们的人工智能技术将他们的文章转换成网络故事后，他们的访问量就显著增长了。更普遍地说，我们看到种种迹象表明，改编后的网络故事正在为所有出版商带来流量。
我们所有的发布商都使用我们基于人工智能的内容分发功能，这使他们能够更快速、更轻松地将内容分发到各个社交媒体渠道。该工具会自动重写内容，使其符合每个渠道的规范。.
SheThePeople正在使用我们的 AI 驱动工具进行内容再利用和 SEO，并已实现了流量的惊人增长和用户参与度的提高。
数字出版商如何在网站之外创造更多与受众接触的渠道？
现代数字出版商需要吸引日益分散的受众的注意力，这些受众使用各种界面和设备来获取信息。.
虽然自然传播是出版商最常用的方法，但他们还可以通过多种方式来提升曝光度。这些方法包括：
- 出版商 SEO：Google News中后，流量经常会大幅提升。
- 第三方聚合平台： Flipboard等平台已帮助我们的一些出版商将流量提升了十倍之多。尽管先发优势已基本消失，但在尚未充分开发的领域，仍然存在巨大的增长空间。
- 内容再利用：我们也看到，内容再利用可以帮助一些出版商实现五倍的增长。
- 电子报：向订阅者发送电子邮件电子报可以使出版商的流量增加高达 20%，具体取决于初始读者群。
- 推送通知：推送通知还可以帮助用户群增长约 10%。
- 社交媒体：社交媒体的潜力也值得强调，它可以大幅增加流量，尽管这在不同的出版商之间差异很大。
以上只是数字出版商可以用来提升内容互动和改善网站性能的一些策略。.
广告业务历来与出版商的后端技术解决方案是截然不同的。那么，为什么要在内容管理系统 (CMS) 中提供程序化变现选项呢？
如今的数字出版业改变了出版商处理广告和盈利的方式。程序化广告不仅带来更高的回报，也使出版商与广告行业的联系更加紧密。.
然而，并非所有出版商都有能力或知识来正确利用它，而这正是我们技术赋能的货币化堆栈发挥作用的地方。.
我们的程序化变现解决方案可帮助发布商实现收入来源多元化，降低对单一来源的依赖。我们建议开通多个变现渠道，原因如下：
- 多元化的收入来源：虽然更多渠道意味着更多收入，但更多元化的渠道也意味着更低的风险敞口。如果某个渠道（无论是订阅收入还是联盟营销收入）表现不佳，拥有多种选择就显得尤为重要。我们为发布商提供程序化广告和视频广告服务，而我们的企业客户则可以管理直接交易。我们的平台还可以追踪广告分析数据并优化竞价方式。
- 集中式管理界面：我们的内容管理系统 (CMS) 使发布商能够在一个位置。这简化了复杂的广告管理流程，提高了效率。
- 一站式解决方案：我们的平台连接发布商和众多需求方合作伙伴，提供全面的广告解决方案。这不仅节省时间，还能提高广告收入和曝光追踪的准确性。
我们已经看到这项广告解决方案产生了深远的影响。SheThePeople 加入我们后的 12 个月内，其程序化广告收入增长了 30 倍，而展示广告和原生广告收入也增长了三倍。
关于马纳夫迪普·辛格
马纳夫迪普·辛格 (Manavdeep Singh)在媒体行业拥有 17 年的从业经验，涉猎广告技术、媒体技术、市场营销和营收增长等多个领域。2017 年离开 Moneycontrol 销售主管一职后，马纳夫与众多中型出版商合作，深入了解了他们日常运营的挑战以及阻碍其发展的障碍。凭借这些经验，他创立了 PubLive，一个专注于提升内容可见性和变现能力的全栈内容管理系统 (CMS) 平台。
