过去一周数字出版界发生了什么？以下是本周新闻、公告、产品发布等内容的汇总。.
广告
播客主播们竟然让软件来选择广告——这已经开始出问题了
只要有网站，就能投放定向广告；如今，只要有播客，也都有可能插入定向广告。哪家公司能以最快的速度、覆盖最多的节目、并利用最佳数据完成这种转变，不仅可以收回数百万美元的获客成本，还能在此基础上赚取更多利润。.
整个行业正朝着程序化广告的未来飞速发展。然而，前进的道路上并非一帆风顺，播客从业者已经开始遇到这些障碍。阅读更多
为什么这很重要：作者阿什利·卡曼指出，“播客听众之所以有利可图，是因为听众通常会关注并采纳他们听到的广告。如果他们不再这样做，这个行业的吸引力可能会下降。总得有人做出让步：要么是那些相信听众会习惯听到主持人自己都不认可的广告的播客主播，要么是那些如果以展示广告的情况来看，可能会完全忽略广告的听众。”
广告技术公司 Smartly.io 将以超过 1 亿美元的价格收购一家专注于谷歌广告的公司。
广告技术提供商 Smartly.io Solutions Oy 宣布将以超过 1 亿美元的价格收购 Ad-Lib.io，后者是一家为谷歌旗下多个平台提供创意工具的公司。此举旨在拓展其业务范围，使其不再局限于社交媒体领域。阅读更多
重要性： “此次收购正值营销人员将更多资金投入数字广告之际，而随着疫情导致消费者更多地待在家中并促进了在线购物的增长，这一趋势愈演愈烈……收购总部位于伦敦的 Ad-Lib.io 将帮助 Smartly.io 继续摆脱其社交媒体根基，进军程序化广告、联网电视以及谷歌广告生态系统的其他领域。”
趋势
2021年新闻互动量断崖式下跌
与 2020 年相比，去年新闻内容的参与度大幅下降，鉴于人们对 COVID-19 和政治新闻的兴趣持续下降，2022 年的情况似乎也不会好转多少。.
特朗普时代和新冠疫情的爆发创造了一个前所未有的媒体时刻，新闻机构很难复制。由于吸引美国民众集体注意力的单一新闻事件减少，新闻消费更加分散，人们的注意力更多地转向了体育赛事。数据显示，Omicron 变体并没有像疫情初期那样，迅速提升美国民众对新冠疫情新闻的关注度。阅读更多
重要性： 文章引用了 Chartbeat 的调查结果：“在全球 4000 多家出版商中，2020 年至 2021 年间流量下降了 8%，但如果将 2021 年 12 月的整体流量与 2021 年 1 月的流量进行比较，则下降了近 20%。”
研究表明，用户生成内容占用户媒体使用时间的39%。
如今，美国人花在 YouTube、TikTok 和其他在线平台上观看用户自制视频的时间几乎与观看传统电视的时间一样多。.
这是消费者技术协会一项分析美国内容创作者趋势的新研究得出的结论。阅读更多
重要性： “按月计算，创作者获得的收入中，28% 来自商品或粉丝体验；27% 来自内容订阅；27% 来自内容的单次付费；16% 来自小费；2% 来自其他来源。”
数字出版的未来
《纽约时报》将以5.5亿美元现金收购体育新闻网站The Athletic。
据该公司周四宣布，《纽约时报》已同意以5.5亿美元的全现金交易收购体育媒体初创公司The Athletic。The Athletic的联合创始人Alex Mather和Adam Hansmann将在交易完成后继续留任。Mather将担任The Athletic的总经理兼联席总裁，Hansmann将担任首席运营官兼联席总裁。阅读更多
重要性：正如文章所述：“这对The Athletic来说是一次巨大的胜利，该公司几个月来一直在寻求出售。这家订阅制体育媒体公司由于过去两年亏损巨大，面临着出售的压力。”
科技
Twitter 以 10.5 亿美元的价格将 MoPub 出售给 AppLovin。
Twitter宣布已完成旗下移动广告平台MoPub的出售，买家为移动游戏开发商和营销软件提供商AppLovin，交易金额为10.5亿美元现金。该交易最初于2021年10月公布，此前Twitter曾宣布计划到2023年将其收入翻一番，达到75亿美元或以上。尽管MoPub在2020年为Twitter创造了约1.88亿美元的年收入，但随着产品开发速度的加快，Twitter现在认为在其他业务领域拥有更大的发展潜力。具体而言，该公司表示，目前正将资源重新分配到效果广告、中小企业和电商领域。阅读更多
重要性：，使其收入模式不再局限于广告。过去一年左右的时间里，该公司显著加快了产品开发步伐，推出了一系列产品，例如名为Twitter Spaces的音频聊天室、新闻简报（通过收购Revue）、在线社区、辟谣项目Birdwatch、付费订阅服务Twitter Blue、创作者经济工具和功能（如Super Follow和打赏）、加密货币、包括直播购物在内的电子商务等等。这些产品结合起来，为Twitter提供了更多以新方式寻求收入的机会——例如，从售票活动或订阅服务中收取佣金。”
Spotify 为播客节目推出了一种新的广告形式，将可点击的卡片嵌入节目中。
Spotify 推出了一种面向播客的全新广告形式，名为“行动号召卡片”（Call-to-Action Cards），简称 CTA 卡片。这项功能由 Spotify 的流媒体广告插入技术驱动，会在音频广告开始播放时，在 Spotify 应用中显示视觉广告。广告商可以自定义卡片，添加自己的图片、文字和其他可点击按钮，引导听众“立即购买”或采取广告商希望鼓励的其他操作。了解更多
重要性：为播客带来了实时定向和报告功能。此前，播客通过更开放的 RSS 格式分发，也受到仅供下载内容的技术限制。广告是嵌入在节目中，而不是动态插入的。而且音频播放器无法区分节目内容和广告——所有内容都包含在一个单独的文件中。而有了流媒体音频插入技术，内容本身会暂停，插入广告，广告播放完毕后内容才会恢复播放。”
2021年出版商如何尝试NFT
据区块链游戏和加密收藏品市场数据库 NonFungible.com 的数据显示，截至 12 月 23 日，今年迄今为止售出的 NFT 总数已接近 1450 万个，总交易额约为 138 亿美元。考虑到如此巨大的交易额，值得注意的是，2021 年买卖 NFT 的独立钱包（用于存储加密货币和 NFT 的数字钱包）数量也大幅增长，截至 12 月底已接近 140 万个，而 1 月 1 日时仅为约 8.7 万个。.
当然，资金流向哪里，数字媒体自然就随之而来。阅读更多
重要性：正如文章所解释的，“许多出版商在 2020 年底的财务状况比疫情初期预期的要好，这使他们能够灵活地尝试新的收入来源，并在 2021 年推出新产品。
其中一项实验是尝试使用非同质化代币（NFT），这种代币今年在包括出版业在内的各个行业迅速走红。
