过去一周数字出版界发生了什么？以下是本周新闻、公告、产品发布等内容的汇总。.
广告
播客主播们竟然让软件来选择广告——这已经开始出问题了
只要有网站，就能投放定向广告；如今，只要有播客，也都有可能插入定向广告。哪家公司能以最快的速度、覆盖最多的节目、并掌握最优质的数据完成这一转变，不仅可以收回数百万美元的获客成本，还能在此基础上赚取更多利润。整个行业正朝着程序化广告的未来飞速发展。然而，前进的道路上并非一帆风顺，播客主播们已经开始遇到这些障碍。.
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为什么这很重要： 作者阿什利·卡曼指出：“播客受众之所以有利可图，是因为听众通常会关注并采纳他们听到的广告。如果他们不再这样做，这个行业的吸引力可能会下降。总得有人做出让步：要么是那些相信听众会习惯听到主持人自己都不认可的广告的播客主播，要么是那些如果以展示广告的情况来看，可能会完全忽略广告的听众。”
广告技术公司 Smartly.io 将以超过 1 亿美元的价格收购一家专注于谷歌广告的公司。
广告技术提供商 Smartly.io Solutions Oy 表示，将以超过 1 亿美元的价格收购 Ad-Lib.io，后者是一家为各种 Google 平台提供创意工具的公司，Smartly.io 表示，此举旨在将其业务范围扩展到社交媒体之外。.
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重要性： “此次收购正值营销人员将更多资金投入数字广告之际，这一趋势随着疫情期间消费者居家时间增多和在线购物增长而加速发展……收购总部位于伦敦的 Ad-Lib.io 将帮助 Smartly.io 继续摆脱其社交媒体根基，进军程序化广告、联网电视以及谷歌广告生态系统的其他领域。”
趋势
2021年新闻互动量断崖式下跌
与2020年相比，去年新闻内容的互动量大幅下降。鉴于人们对新冠疫情和政治新闻的兴趣持续下滑，2022年的情况似乎也不会好转多少。特朗普时代和新冠疫情的爆发创造了一个前所未有的媒体时刻，新闻公司很难复制。由于能够吸引美国民众集体注意力的单一新闻事件减少，新闻消费变得更加分散，人们的注意力更多地转移到了体育赛事上。数据显示，Omicron 变体并没有像疫情初期那样，有效提升美国民众对新冠疫情新闻的关注度。.
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重要性： 文章引用了 Chartbeat 的调查结果：“在全球 4000 多家出版商中，2020 年至 2021 年间流量下降了 8%，但如果将 2021 年 12 月的整体流量与 2021 年 1 月的流量进行比较，则下降了近 20%。”
研究表明，用户生成内容占用户媒体使用时间的39%。
消费者技术协会一项分析美国内容创作者趋势的新研究显示，美国人现在花在YouTube、TikTok和其他在线平台上观看用户原创视频的时间几乎与观看传统电视的时间一样多。.
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重要性： “按月计算，创作者获得的收入中，28%来自商品或粉丝体验；27%来自内容订阅；27%来自内容的单次付费；16%来自小费；2%来自其他来源。”
数字出版的未来
《纽约时报》将以5.5亿美元现金收购体育新闻网站The Athletic。
《纽约时报》周四宣布，已同意以5.5亿美元的全现金交易收购体育媒体初创公司The Athletic。The Athletic的联合创始人Alex Mather和Adam Hansmann将在交易完成后继续留任。Mather将担任The Athletic的总经理兼联席总裁，Hansmann将担任首席运营官兼联席总裁。.
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重要性： 正如文章所述：“这对The Athletic来说是一次巨大的胜利，该公司几个月来一直在寻求出售。这家订阅制体育媒体公司由于过去两年亏损巨大，面临着出售的压力。”
科技
Twitter 以 10.5 亿美元的价格将 MoPub 出售给 AppLovin。
Twitter宣布已完成旗下移动广告平台MoPub的出售，买家为移动游戏开发商和营销软件提供商AppLovin，交易金额为10.5亿美元现金。该交易最初于2021年10月公布，此前Twitter曾宣布计划在2023年前实现营收翻番，达到75亿美元或以上。尽管MoPub在2020年为Twitter创造了约1.88亿美元的年收入，但随着产品开发速度的加快，Twitter现在认为在其他业务领域拥有更大的发展潜力。具体而言，该公司表示，目前正将资源重新分配到效果广告、中小企业和电商领域。.
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为什么这很重要： 正如作者所指出的，这笔交易“为Twitter提供了一个投资新业务领域的机会，使其收入模式不再局限于广告。过去一年左右的时间里，该公司显著加快了产品开发的步伐，推出了一系列产品，例如名为Twitter Spaces的音频聊天室、新闻简报（通过收购Revue）、在线社区、辟谣项目Birdwatch、付费订阅服务Twitter Blue、创作者经济工具和功能（如超级关注和打赏）、加密货币、包括直播购物在内的电子商务等等。这些产品共同为Twitter提供了更多以新方式寻求收入的机会——例如，从售票活动或订阅服务中收取佣金。”
Spotify 为播客节目推出了一种新的广告形式，将可点击的卡片嵌入节目中。
Spotify 推出了一种面向播客的全新广告形式，名为“行动号召卡片”（Call-to-Action Cards），简称 CTA 卡片。这项功能由 Spotify 的流媒体广告插入技术驱动，会在音频广告开始播放时，在 Spotify 应用中显示视觉广告。广告商可以自定义卡片，添加图片、文字和其他可点击按钮，引导听众“立即购买”或采取广告商希望鼓励的其他操作。.
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为什么这很重要： 正如作者所指出的，“Spotify 在流媒体广告插入技术上投入巨资，为播客带来了实时定向和报告功能。此前，播客通过更开放的 RSS 格式传输，也受到仅供下载内容的技术限制。广告是嵌入到节目中，而不是动态插入的。而且音频播放器无法区分节目内容和广告——所有内容都包含在一个单独的文件中。而有了流媒体音频插入技术，内容本身会暂停，插入广告，广告播放完毕后内容才会恢复播放。”
2021年出版商如何尝试NFT
截至12月23日，据区块链游戏和加密收藏品市场数据库NonFungible.com的数据显示，今年迄今为止，NFT的总销量已接近1450万件，总成交额约为138亿美元。考虑到如此巨大的支出，值得注意的是，2021年买卖NFT的独立钱包（用于存储加密货币和NFT的数字钱包）数量也大幅增长，截至12月底已接近140万个，而1月1日时仅为约8.7万个。资金流向何处，数字媒体自然也随之发展。.
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为什么这很重要： 正如文章解释的那样，“许多出版商在 2020 年底的财务状况比疫情初期预期的要好，这使他们能够灵活地尝试新的收入来源，并在 2021 年推出新产品。其中一项尝试是涉足非同质化代币 (NFT)，NFT 今年在包括出版业在内的各个行业迅速走红。”
