编者按：订阅经济现状

几个月来，我一直在考虑取消Netflix的订阅，很难说服自己它物有所值。虽然我对平台上源源不断的真人秀节目不感兴趣，但它庞大的片库依然深深吸引着我。即使“没什么可看的”，也总能找到一些节目。. 这感觉像是新冠疫情时代的后遗症，当时数字内容的消费量飙升，流媒体服务、数字出版商和社交媒体平台都从中大赚了一笔。对于那些几乎没有其他事情可做的消费者来说，便捷地获取内容至关重要。. 随着世界稳步进入后疫情时代，我开始怀疑订阅经济是否即将出现衰退；尤其考虑到各国央行倾向于通过加息来抑制通货膨胀。. 然而，根据FIPP和Piano的说法，情况似乎并非如此。 2022年第四季度全球数字订阅概览报告

稳健数字

调查结果显示，参与调查的140家出版机构的纯数字订阅用户数量在本季度增长了3.64%，达到4210万。其中，Substack的订阅用户数量增长了50%，达到150万；阿根廷日报《号角报》（Clarín）的订阅用户数量增长了近45%，达到60万。. 报告显示，市场呈现强劲增长的迹象，并认可了FIPP的姊妹机构INMA的预测。出版商订阅数量将持续增长今年。. INMA预计，2023年7月至9月期间，数字订阅用户数量将比2021年第一季度增长52%。与此同时，数字订阅收入同期将增长47%。然而，INMA也提醒，2022年出现的订阅取消量上升趋势可能会持续。. 降低用户流失率一直是出版商关注的问题，但现在看来，订阅经济已经进入了用户留存阶段。.

保留期

根据一份报告显示，消费者越来越关注他们的订阅账单。 FT Strategies 和 Minna Technologies调查发现，93%的受访者表示，他们对在订阅服务上的花费有了更清晰的认识，高于一年前的86%。. 生活成本危机和对全球经济前景日益增长的担忧，使得消费者更加注重财务健康。事实上，一项针对英国和美国消费者的调查发现，75%的订阅用户希望使用一款应用程序来管理所有订阅服务。更令人担忧的是，50%的18至44岁消费者表示，他们会考虑更换银行账户，以便使用应用程序内的订阅管理功能。所有年龄段的消费者中，也有三分之一的人表达了类似的看法。集中式的订阅管理无疑会让消费者更容易取消他们认为没有附加价值的服务。虽然这似乎有点多余，但考虑到下次调查，我仍然觉得值得一提。.

唤醒

一个 C+R Research 对美国消费者的调查调查发现，绝大多数人低估了他们每月在订阅服务上的支出。近三分之一的人低估了每月费用100至199美元，而近25%的人低估了200美元或更多。. 这项调查对上述93%的数据提出了新的解读，表明虽然消费者认为自己了解订阅支出，但认知与实际情况之间仍存在差距。如果财务压力持续增加，这种差距可能会缩小。. 正是在这里，我认为有必要承认人们越来越怀疑加息能否有效遏制通胀。目前有几个全球经济因素表明，我们可能将面临一段长期的通胀时期。本周ABC的伊恩·维伦德对此进行了很好的阐述。. 如果各国央行错误地认为提高利率是抑制通货膨胀的灵丹妙药，那么实际工资将会下降，家庭也迫切需要变得更加节俭。. 鉴于此，出版商现在绝不能对订阅服务掉以轻心。现在提供极具价值的方案，可以避免日后很多麻烦。.

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