在信息爆炸和注意力持续时间不断缩短的当下，出版商应该如何做好准备才能吸引未来的受众？
随着科技驱动的媒体使用习惯变化日益明显，这是一个亟待解决的问题。.
社交媒体和移动设备如今提供了无穷无尽的碎片化内容，导致用户沉迷于浏览信息流数小时之久。.
许多出版商根本没有针对“浏览型读者”的策略，而这些读者正在挑战业内长期以来对读者内容需求的固有认知。此外，出版商以往用来识别网站性能问题的也无法从根本上找出用户参与度方面的问题。
两位美国学者（一种倡导新闻媒体在报道新闻时咨询受众意见以促进更大程度参与的理念，已有数十年历史）研究
结果喜忧参半
这项于7月发布的为期六个月的实验，涉及美国20家规模不一的地方新闻网站，其中一半作为对照组。参与实验的10家新闻机构向读者征集新闻问题，然后进行公开投票，最终报道得票最高的问题。.
该研究的作者——德克萨斯大学奥斯汀分校的 Natalie Jomini Stroud 教授和伊利诺伊大学厄巴纳-香槟分校的 Emily Van Duyn 助理教授——发现，虽然让受众参与可以增加新订阅量，但新闻编辑室的订阅续订率、页面浏览量或回访率并没有受到影响。.
结果表明，虽然互动式新闻报道可以将匿名受众转化为付费客户，但并不一定会改善订阅用户流失率或参与度。.
起初，这些结果让我感到惊讶，但后来我意识到，自 20 世纪 90 年代“参与式新闻”概念首次以“公共新闻”之名出现以来，受众的消费模式已经发生了显著变化。.
当社交媒体已经催生出浩瀚的博客作者、视频博主和公民记者，源源不断地生产内容时，读者们对于阅读其他读者提出的故事的想法并不感到兴奋。.
简洁是关键吗？
无论你是否喜欢，吸引受众的时间已经大幅减少。日益激烈的争夺用户注意力以及不断变化的媒体习惯，很可能会进一步缩短这个时间窗口。.
答案是什么？保持竞争力，拥抱经典。莎士比亚曾说过“简洁是智慧的灵魂”，但在这里，它或许也是吸引读者的关键。.
Axios凭借其精炼的写作理念而声名鹊起，将“全是干货，绝无废话”的原则提升到了一个新的高度。事实上，联合创始人、首席执行官兼董事长吉姆·范德海(Jim VandeHei)对“长篇大论就等于深度和相关性”的观点提出了质疑。
虽然他认为“长篇新闻报道永远都很重要”，但他认为出版商需要“迅速适应快速变化的受众需求和习惯”。.
重要的是要记住，一味抱怨注意力持续时间短并不能阻止这种现象的发生。只需快速浏览一下技术发展现状，就会发现这种趋势还会继续下去，而寻找新的方式来包装现有信息，只会帮助出版商蓬勃发展。.
