在通胀压力和经济衰退担忧的双重压力下，数字出版商比以往任何时候都更需要了解能够改善其业务成果和读者关系的行业趋势。.
当前数字出版商的发展趋势主要体现在三个方面——技术、商业和受众发展。.
数字出版业正在积极拥抱人工智能，以提升绩效和效率，同时也在思考人工智能对编辑业务的影响。在成本不断上涨的今天，提高效率对整个行业至关重要，而“以更少的资源创造更多价值”这句古老的格言也因此显得尤为重要。.
在商业方面，媒体公司也在寻求提高效率，以努力拓展新的受众群体并增加收入来源。.
媒体咨询和分析服务公司 Media Tradecraft 的首席运营官兼联合创始人 Justin Hansen 告诉State of Digital Publishing (SODP) ：“出版商将更加关注内容数据，包括将编辑与收入分析相结合，以帮助推动有效的决策和盈利能力。”
那么，让我们更仔细地看看 2023 年几个重要的数字出版趋势以及它们对该行业的影响。.
技术革命
数字出版商与技术之间的关系正在发生变化，人工智能和移动优化是今年行业的重点。.
2023年初几个月，人工智能引发了前所未有的关注，同时也造成了严重的社会分歧。尽管一些人对此表示担忧，但一些大型出版商已经开始尝试使用这项技术。
与此同时，随着用户使用互联网方式从桌面端向移动端的持续转变，移动端优化在用户体验（UX）设计中继续发挥着关键作用。读者现在期望能够在各种设备上无缝访问内容，而5G网络在全球范围内的持续部署也印证了这一期望。.
1. 人工智能
OpenAI首席执行官Sam Altman
来源： Flickr
大型语言模型（LLM）的兴起引发了人们对人工智能将取代作家的。虽然未来人工智能生成的内容或许会如此，但我们距离那一步还很远，而且这项技术目前存在的问题也表明，创意人士现在不必过分担忧。
像 KitKat 这样的品牌正在使人工智能与节省时间之间的关系正常化，但对于出版商来说，这项任务更加复杂，如果应用不当，将会带来严重的风险。
人工智能或许能够生成内容，但这并不是出版业在 2023 年获得最大益处的方式。.
这项技术可以帮助出版商更好地了解受众，提升品牌曝光度。事实上，人工智能在提供用户偏好和行为的深度洞察方面，而且这种趋势还将继续。机器学习市场的价值预计将从2022年的190亿美元增长到2030年的近2260亿美元。
出版商可以利用这种营销技术来提高读者参与度，增加他们在网站上停留的时间，并提高他们转化为订阅者的可能性。.
数字出版商和广告商一直以来都依赖第三方 Cookie 来构建受众画像，但一旦谷歌最终弃用 Cookie，。失去第三方 Cookie 数据后，数字出版商和营销人员将不得不完全依赖第一方数据。有了这些数据，出版商和广告技术合作伙伴就能更轻松地构建受众画像，从而实现情境广告投放并提升读者参与度。
Mactores 的首席执行官 Bal Heroor 向SODP：“出版业面临着诸多数据分析方面的挑战，必须解决这些挑战才能优化流程、增强客户参与度并提高整体业务绩效。”
Heroor补充道：“通过利用先进的分析技术和拥抱数字创新，出版商可以克服这些障碍，并在竞争日益激烈的环境中继续蓬勃发展。”
2. 移动端优化
2019年至2028年全球移动互联网用户数量
数据来源： Statista
移动互联网流量显著增长且持续增长已是不争的事实。上图显示，预计用户数量将从今年的52亿增长到2028年的61亿。.
移动设备流量占比已从2012 年的 10.88% 飙升至 2022 年的近 60% 。这一转变使得采用响应式设计来优化内容和广告比以往任何时候都更加重要。
移动优化对不同行业来说意义各不相同，但对于数字出版商而言，重点应该放在以下三个方面：
- 简化：在移动设备和桌面设备上提供相同的内容，但保持布局和设计简洁，以适应移动用户体验。
- 广告：避免使用侵入式插页广告，而应考虑使用原生广告和横幅广告。
- 订阅：与网上购物一样，出版商需要考虑访客订阅的便捷程度。一键订阅是最佳方案。
针对移动设备进行优化的另一个好处是，这是搜索引擎内容优化的核心主题之一，从而有助于提升受众的发现率。.
业务拓展
与其试图预测未来，越来越多的出版商开始着手构建能够应对不可预测性的组织。这种方法依赖于构建两项关键资产。.
首先是技术栈，这需要投资于简单但更灵活的集成技术。其次是人才——招募和留住一支优秀的团队对于未来克服障碍和拓展新的收入来源至关重要。.
3. 实现收入多元化
订阅服务仍将是今年的重点，一项调查显示， 80%的出版商认为订阅服务将是收入增长的首要因素。这是因为68%的出版商预计今年来自订阅/付费内容的收入将会增长。
尽管如此，疲软的经济前景迫使出版商必须实现收入来源多元化。出版业多年来一直在尝试各种替代收入模式，其中《纽约时报》2016年收购消费者指南网站Wirecutter便是这种思路的一个较为引人注目的例子。其他例子还包括CNN Coupons于2018年推出。
SourceKnowledge 的联合创始人兼首席营收官 Hector Pantazopolous 告诉SODP ：“为了应对当前的形势，出版商可能需要转向其他盈利渠道，包括探索更多样化的供应商群体，对不同的[广告收入]模式持开放态度……以及销售其他类型的内容（赞助帖子）。”
潘塔佐普洛斯补充说，经济压力将推动“对优惠和折扣券的需求”，而出版商在这方面具有得天独厚的优势。他表示：“像Business Insider Reviews或CNN Coupons这样推广产品相关内容和优惠信息的知名新闻平台，正在拓展数字出版的视野，我们预计未来几年会在更多出版物中看到类似的例子。”
他表示：“出版商将继续创作真实且相关的内容，以促进产品销售和简化结账流程。内容（例如评论、比较、指南和列表文章）以及优惠活动（例如折扣和优惠码）有助于增强消费者的购买信心。”
4. 品牌出版
品牌出版并非一种新模式，但随着品牌寻求提高知名度和获取新受众，其重要性必将日益增长。
今年年初， Robinhood 宣布成立 Sherwood Media ，旨在发布有关市场、经济、商业和技术的内容。
品牌以行业专家的身份定位，能够影响行业舆论，提升消费者对其可靠性和信任度的认知。从经济学角度来看，品牌发布内容因其成本效益而受益匪浅。.
的确，许多品牌出版部门似乎都在积极寻求在经济放缓时期证明自身的价值。但这并不意味着未来不会面临挑战，该领域的从业者既担心来自人工智能的竞争，也在思考如何利用这项技术来提高效率。
受众拓展
建立忠实的受众群体不仅仅需要提供优质内容，积极的体验也至关重要。积极参与体验经济的更有可能以一种更具个性化的方式与受众互动。
5. 个性化
能够提升客户参与度，这一点已得到广泛认可。个性化的核心在于了解受众，理解他们的偏好，从而在他们需要的时候提供他们想要的内容。
我们之前已经讨论过，出版商如何利用人工智能来更深入地了解受众，从而提供最符合他们兴趣的内容。这是一种被动的方式，也只是出版商可利用的个性化选项的一半。另一半则侧重于出版商可以采取的更主动的措施，例如开展关于用户兴趣的小型调查。
过去十年，人们对客户互动越来越感兴趣。研究表明， 71%的消费者希望企业提供个性化的互动，而76%的消费者在企业未能提供这种服务时会感到失望。
6. 视频
近年来，我们看到观众对视频内容的投入越来越大，这促使出版商提供其他选择。.
新闻出版业正在加大对短视频的投资，尤其看好TikTok，认为其增长潜力和价值最大。社交媒体平台也为数字出版商提供了接触更活跃、更投入的年轻受众的机会。
如今，观众同时使用多种设备，这意味着他们的注意力更容易被分散。在视觉内容丰富且竞争激烈的市场中，短视频占据主导地位，因为它只需更少的时间就能吸引观众的注意力并与之建立联系。鉴于接收者很可能立即观看内容，观众也更倾向于分享短视频。
这并非意味着长视频已经消亡，就连TikTok也在尝试更长的视频时长，以帮助创作者开发更多变现方式。长视频仍然是与观众探讨更复杂话题的绝佳途径。
最后想说的话
上述许多出版趋势都相互关联，人工智能就是一个绝佳的例子。这项技术将出版业的诸多独立环节连接起来，涵盖编辑、运营和广告等各个方面。.
但这并不意味着它不涉及其他趋势的重要性。出版商需要了解并理解所有提及的趋势如何为他们的业务带来益处。从充分利用现有资源到优化移动端体验，所有这些趋势都能带来切实的好处。.
如今，数字出版行业拥有比以往任何时候都多的工具和资源，可以改进工作流程和创意产出。.
