格式对出版商有多重要？我知道，这是一个任何人都可以问的广泛而模糊的问题，但请耐心听我说，它应该是有道理的。
自从我多年来努力说服我的管理团队我们需要停止使用 Microsoft Word 设计出版物并改用 Adobe InDesign 获得回报以来，我断断续续地思考格式的重要性已经有大约十年了。
鉴于我们缺乏内部设计人才（正如我们对 Word 的教条式使用所暗示的那样），我们聘请了一名设计师来开发各种出版物模板并教我们如何使用它们。
产品的外观差异巨大，这给了编辑们更多的自由来引入以前不可能的新图形和图像。话虽如此，我仍然记得我们的设计师对我们升级格式的愿望感到多么惊讶，并指出出版商总体上似乎对投资重新设计相对不感兴趣。
这与我自己的经验一致，即管理层需要多长时间才能接受变革。这就是为什么读 Anna Sofia Lippolis 去年对The Verge 根茎设计整容。
The Verge 的整容
The Verge 决定彻底改革其网站，并不是因为它将其他媒体视为竞争对手，而是为了挑战“Twitter 和其他受众聚合器”。快速浏览一下The Verge 的主页，它的意图就立刻变得清晰起来。
当用户向下滚动页面远离主要故事时，他们会看到左侧自动更新的内容提要和右侧的模块，这些模块专注于最流行的故事、技术和播客等部分。
对 The Verge 12 月至 2 月期间流量的基本分析表明，该网站的桌面流量一直在稳步增长。此外，直接流量是 2 月份第二大访问来源，占 40.25% 的份额，而有机搜索则占 47.25% 的访问量。社交媒体仅带来了 5.89% 的流量。
但我的开场问题并不限于出版格式。这意味着全面的格式。在解决故事格式问题时，《重启》的布赖恩·莫里西本周反对数字化庸俗的令人信服的论点
虽然我同意他对出版物的生死存亡的看法，即重视内容而非风格，但我确实认为这种论点有点简化。
缺少细微差别
Hot Ones的描述为例，这是一档典型的访谈节目，其特点是让名人“边说话边吃翅膀”。虽然技术上没有错误，但它缺乏细微差别。
The Verge回顾了 Hot Ones 在 2019 年的成功——如果您不熟悉该频道或它为何成功，那么这篇文章是一个很好的起点。
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从本质上讲，“热门人”不仅仅是名人吃鸡翅。该节目模仿了一场饮食竞赛，每个鸡翅都比上一个更辣，迫使名人离开他们的舒适区。与此同时，该频道因其对客人进行详尽的研究而享有盛誉，从而在客人分心时提出意想不到的个人问题。
如果您了解 Nardwuar The Human Serviette，这位音乐家中近乎传奇的采访者，那么 Hot Ones 的“来自金库”的问题风格将会是熟悉的领域。主要名人排队出现在节目中是有原因的。名人采访循环中经常会被重复问到同样的问题。 Hot Ones 的形式为受访者和观众带来了新的东西。
庆祝的理由
媒体消费的本质意味着尝试内容格式的空间相对较小，但这并不意味着不能发现或庆祝创新。将成功案例视为现有格式的衍生品是有风险的。这种方法有效地将一切归结为那句古老的圣经名言：“ [……]太阳底下并无新事”。
OpenAi 首席执行官萨姆·奥尔特曼 (Sam Altman) 在最近的莱克斯·弗里德曼播客 (Lex Friedman Podcast) 采访中发表了评论，他在采访中谈到了他希望媒体领域能有更大的细微差别。奥尔特曼说，本质上可以归结为对 Twitter 简短内容格式的批评，法学硕士也许能够带回一些细微差别。
