安娜·申克 (Anna Schenk) 是 Semasio 的欧洲、中东和非洲区 (EMEA) 总经理。
安娜拥有国际营销学位，曾担任在线媒体策划顾问，之后在 Pilot Group 担任在线技术顾问。在 2011 年加入 Semasio 担任产品经理之前，她曾任 Blume2000 New Media AG 的在线营销经理。
对于不熟悉 TCF 的读者，TCF 是什么？TCF 2.0 的变化究竟是什么？
IAB Europe 透明度和同意框架 (TCF) 使数字广告行业的所有参与方在处理个人数据或访问和/或存储用户设备上的信息时，都能遵守欧盟的 GDPR 和电子隐私指令。该框架为收集和传达消费者对在线广告和内容投放的同意信息创建了一种通用方法和技术基础。用户在发布商网站上给予（或不给予）的同意会被转换成所谓的 TC 字符串，该字符串会在所有相关方之间传递，并允许每个合作伙伴根据同意信息采取行动。.
该框架的第二版（修订版）引入了更多数据处理目的，包括将合法利益设定为数据收集和处理的法律依据。这使得消费者能够区分他们同意（以及不同意）哪些数据处理目的，从而使发布商能够更好地控制他们为哪些供应商接受哪些数据处理目的和法律依据。.
受新冠疫情影响，IAB延长了出版商调整至TCF 2.0的最后期限。你认为这是正确的举措吗？为什么？
我认为这是个正确的决定。新冠疫情将人们的注意力转移到了新的挑战上，而不再关注其他议题，例如向 TCF 2.0 的过渡。而且，在疫情爆发之初，一些供应商还没有做好准备。.
如果出版商尚未做好准备，那么他们现在应该做些什么来为 TCF 2.0 做准备呢？
如果出版商尚未选择并实施用户许可管理平台，则需要尽快选择并实施。.
此外，出版商需要从所谓的“全球供应商名单”中确定他们想要合作的供应商，并因此需要征得他们的同意。我认为出版商需要与他们的客户和合作伙伴进行沟通，以确保所有参与收入产生的供应商都已被明确识别。.
也可能存在一些不属于IAB框架的合作伙伴。出版商需要决定是否继续与他们合作，从而接受“非框架内”的授权。.
TCF 2.0 会给出版商带来哪些变化？
发布商是起点——他们会征求用户同意，并负责将同意信息传递给后续各方，以便所有人都能采取相应的行动。由于数据处理目的存在进一步的差异，并且发布商可以根据自身需求与不同的供应商进行定义，因此他们需要深入了解并明确允许哪些第三方在其平台上处理用户数据。.
新版TCF将如何使出版商受益？
首先，该框架使出版商能够以透明的方式收集和获得消费者的同意，从而区分不同目的和使用案例的数据收集需求。.
此外，采用 TCF 2.0 的发布商能够获得更大的控制权和灵活性，因为他们可以选择并控制合作供应商，包括供应商处理用户数据的目的和法律依据。同时，该框架还允许他们通过 TC 字符串将这些信息进一步传递给相关方。.
TCF v.2 的主要变化之一是赋予出版商更大的控制权。这对行业未来的发展意味着什么？
我认为这意味着出版商和供应商首先需要达成一致，因为更大的控制权也带来了收入损失的风险，因为背后可能存在出版商不了解的合作伙伴。.
由于供应商依赖出版商代表他们请求同意，因此他们需要确保自己符合该框架，我认为这将导致该框架得到广泛采用，从而为我们整个行业奠定良好的基础。.
塞马西奥的团队目前正在全力以赴地解决什么问题？
除了在 TCF 2.0 版本上运行之外， 塞马西奥 我们正在致力于解决第三方 Cookie、用户识别以及定向投放方面存在的安全隐患。一方面，我们不断扩展和改进统一语义定向方法，使客户能够无缝地定向用户和页面。另一方面，我们也在研究如何处理和管理不同的统一 ID 解决方案，以便在未来无需第三方 Cookie 的情况下也能识别用户。.
