使用内容联合发布 SEO 指南

内容联合发布可能是出版商向更广泛的受众展示其专业知识的绝佳方式，但它也存在损害其自身网站 SEO 的风险。. 

上网时间 每天 在2021年底增至近7小时，出版商纷纷寻求从内容需求的激增中获利。^¹ 新闻内容分发市场预计将从 45亿美元 疫情爆发第一年的^。²

内容分发方式持续发展，尤其是在 方法方面 内容生产者和营销人员用来提高全球受众可见度的^。3

例如，简易信息聚合（RSS）源在 21 世纪初开始流行，以便快速向订阅者分发内容。. 

所取代 基于应用程序的内容聚合器 （PDF 下载）。^⁴ 这些平台由算法驱动，算法聚合视频、营销和数字技术内容，以及新闻和社交媒体网络信息。

鉴于这种发展趋势，本文探讨了内容联合发布的重要性，以及内容原创企业如何采用改进的方法来加速内容发现并提高其搜索结果排名。.

什么是内容联合发布？

内容联合发布是指将新闻文章、博客文章、视频、信息图表和其他内容等原创内容重新发布到第三方网站上，以扩大品牌影响力并提高知名度。.

一些 主要的新闻聚合商 包括Match Group、EBSCO Industries、InterActiveCorp和Cox Automotive，以及社交媒体网站谷歌、脸书、领英、Instagram和^YouTube。5

为了使内容分发有效，重新发布的内容必须包含指向原始发布文章的反向链接，以产生自然流量。. 

以下是一篇转载文章的示例。.

以下是原文：

虽然有些网站会编辑内容以适应自己的风格，或者只通过线上、线下或移动渠道发布摘录，但大多数转载的内容都是整篇文章的未编辑版本。.

最后，在内容分发过程中，内容生产者可以直接与内容分发商合作，也可以与 Leading Edge 等经纪人签订合同，由他们代表自己行事。.⁶

内容联合发布的重要性

随着世界对互联网和信息驱动型服务的依赖日益加深，内容分发的重要性也随之提升。例如，皮尤研究中心2021年的一项调查结果显示， 53%的美国成年人 认为互联网在新冠疫情期间至关重要。<sup>⁷

随着越来越多的消费者依赖互联网，出版商可以通过在读者群更广的渠道重新发布优质内容，最大限度地发挥其价值。内容分发策略越精准，吸引的页面浏览量就越多，从而有可能带来更高的销售额和收入。. 

另一方面，读者可以从内容提供者的思想领导力和主题权威性中受益，尤其是在旨在吸引小众受众的情况下。. 

最后，内容分发对内容营销行业大有裨益。这包括希望将内容推广给新受众的小型媒体、LinkedIn、Medium、Quora、Reddit 和 Slideshare 等免费分发平台，以及提供原生广告的按点击付费 (CPC) 分发网站，例如 Outbrain 和 Taboola。.

内容联合发布为何再次火爆

如今，数字时代的受众需要更多相关且便捷的内容。例如， 86%的美国人 通过电子设备阅读新闻，而不是依赖电视或纸质媒体^。

除了疫情推动的数字化互动增长外，消费者数据的普及也带来了大量针对特定受众的新内容。随着更多内容争夺用户注意力，出版商需要找到新的方式，通过在更多渠道发布优质内容来与目标受众建立联系。.

联合内容的优势 

内容联合发布为出版商、品牌和内容营销人员提供了多种好处。.

• ，品牌
  知名度和熟悉度得以提升。受众可以对品牌产生好感，尤其当信息符合他们的兴趣时。
• 提供
  满足用户需求的、相关的、有意义的内容，可以建立用户对企业的信任。
• 培养忠诚度：
  分享见解而非推销的引人入胜的内容可以直接培养品牌忠诚度并提高客户终身价值 (CLV)。
• 潜在客户，
  这些潜在客户对所提供的内容感兴趣。
• 树立主题权威性和专业知识
  出版商可以将自己定位为可靠信息和有价值见解的提供者。
• 建立反向链接
  内容提供商可以为其网站赢得反向链接，从而提高其搜索引擎结果页面 (SERP) 排名。 

在下面的示例中，原文链接位于文章末尾。.

联合内容的缺点 

虽然将内容推广给更多受众仍然是许多创作者的重要策略，但内容分发也有其缺点。.

• 可能会影响SEO排名：
  如果某个联合发布页面的域名权重更高，而原文页面未被搜索引擎规范化，则原文排名可能会降低。请参阅下文，了解如何防止内容联合发布损害原文的SEO。
• 并非所有受众都是潜在客户。
  许多阅读转载内容的人不会费心点击推荐链接。
• 高质量潜在客户并非必然。
  并非所有点击反向链接的用户都是可靠的潜在客户。低质量的潜在客户从长远来看会影响数据。
• 并非万能方案
  内容分发不应被视为获取潜在客户的唯一途径。然而，如果策略性地将其与其他营销活动相结合，内容分发可以带来理想的效果。

内容分发如何影响搜索引擎优化？

，拥有更多反向链接的发布商可以获得更多自然流量 Ahrefs的一项研究。9^更高 的流量会向谷歌发出信号，表明该网页可信且对访问者有用。

但要想通过内容分发提升出版商的搜索引擎优化 (SEO) 效果，需要周密的计划和合适的合作伙伴关系。投入不足的出版商收效甚微，而投入过度则可能适得其反，损害自身的 SEO 效果。.

防止内容分发影响SEO策略的最佳实践

如果内容在至少一个具有不同 URL 的网页上显示相同或几乎相同，则该内容将被认定为重复内容。.

当 谷歌检测到多个版本的内容，它会选择一个网址作为规范版本，然后很少会抓取其余重复内容。^¹⁰ 请记住，即使页面只有细微的修改，谷歌仍然会将其视为重复内容。

虽然谷歌不会对重复内容进行惩罚，但如果发布者让谷歌自行判断哪个页面是原始页面，搜索引擎最终可能会选择重复的页面。这将导致原始页面被抓取的次数减少。.

为了避免内容分发对搜索引擎优化产生负面影响，请遵循以下最佳实践。.

1. 规范化

虽然转载内容只是原创文章的重复版本，但发布者可以通过在原创内容中添加规范标签来解决这个问题。rel =canonical 标签 会告知 Google，原始来源才是应该获得署名的版本。 

以下是一个规范标签的示例。.

规范链接标签并不能强制谷歌索引原始内容，因为谷歌的选择仍然取决于许多因素，例如查询的意图以及网站的权威性或性能。. 

尤其当转载内容的网站权威性很高，且其信息 在特定领域排名靠前时，谷歌很可能会将转载内容的排名高于原文^。11

因此，联合发布页面仍有可能在搜索引擎结果页面 (SERP) 上排名更高。.

对于抓取和索引联合新闻文章的情况，谷歌 并不保证 新闻文章一定会出现在谷歌新闻中。^¹² 然而， 遵循一些最佳实践 ，例如添加网站运算符“site:yoursite.com”，可能有助于内容被发现。^¹³ 一旦谷歌识别出新闻报道是联合发布的，它就不会将其归类为复制内容 （PDF 下载）。^¹⁴

然而，大量使用联合发布内容的出版商应该警惕这可能对其网站造成的影响。谷歌希望优先展示那些包含原创内容和报道、被认为是主题权威或属于本地出版物的网站。.

谷歌通常不赞成网站大量依赖从其他平台转载的文章，并 撰写原创文章。15^建议

2. 根据需要使用 301 重定向

更新原文链接时，请使用 301 重定向来保留来自聚合网站的反向链接。用户点击该重定向链接后，将自动跳转到原文的新 URL。.

此外，它还 有助于谷歌和其他搜索引擎爬虫 查找已永久迁移到新域名的内容^。16

谷歌也 建议使用 301 重定向 而不是规范链接，因为 301 重定向拥有良好的支持，并且被大多数用户所熟知。^¹⁷

谷歌也保证，添加 301 重定向 不会影响 包含原始帖子的网站的^。18

3. 使用 nofollow 链接

谷歌禁止参与 链接作弊行为，包括过度交换链接以在网站间创建交叉链接，以及发布关键词链接过多的客座文章。^谷 歌认为这种行为违反了其准则，意在操纵搜索引擎排名。

在这方面，请检查是否已 nofollow 标签 ，以便 Google 在抓取时忽略该链接。20^这 也有助于避免被怀疑使用了黑帽 SEO 策略。

下面是一个附加到超链接的 nofollow 标签的示例。.

请注意，这与 nofollow robots 元标记不同，后者适用于页面上的所有链接。.

4. 对被抓取的内容采取行动

内容分发者的一个好做法是始终注明作者和内容来源网站。.

通常情况下，转载网站会在文章末尾加上“最初发表于”字样，而其他网站则会写上“本文的早期版本发表于”或“本文最初发表于”，并附上正确的反向链接。. 

以下是一个例子。.

然而，内容可能未经许可就被复制。谷歌 抓取的内容 为从其他网站重新发布的内容，这些内容可能是完全相同的副本，也可能包含实质相同的内容而没有任何新增价值。^²¹ 如果内容是通过机器人程序被其他网站抓取的，那么这就是一个严重的 版权问题。^²²

抓取的内容不会影响网站的搜索排名。即使抓取的内容包含指向原始网站的链接，它反而有助于 提升排名。23^，

但是，当太多机器人抓取网站内容影响谷歌抓取该网站的速度，或者内容抓取工具在搜索引擎结果页面 (SERP) 上表现优异时，谷歌建议采取措施，考虑提出《数字千年版权法案》(DMCA) 请求或提交垃圾邮件报告。.

5. 专注于提升网站质量

谷歌承认，它更倾向于来自 权威性较高网站 ，而不是来自反向链接质量低、域名权威性低的网站的原创内容^。24

一些内容分发商的排名也会高于原创内容提供商，因为谷歌 还会考虑其他因素， 例如网站上的其他信息和用户评论^。25

主要内容也至关重要 具备高水平专业性、权威性和可信度（EAT）的^。14

如何制定内容分发策略

内容分发仍然是许多营销人员的首选方案。为了扩大受众群体并获得更多潜在客户，发布商必须遵循内容分发的最佳实践，以优化其策略。.

1. 制定内容分发目标

在开始内容分发时，务必明确具体的目标和目的。这包括吸引更多读者、拓展覆盖范围至其他地域市场、提升行业权威性或改善在线声誉。.

2. 研究目标客户

通过开展在线调查、评估在线评论、社交媒体监听以及咨询内部销售团队，发现潜在客户的痛点。这些方法有助于确定适合撰写并进行内容分发的选题。.

3. 制定文案撰写和推广活动

组建一支能够执行内容分发计划的团队。这些利益相关者还将确定关键绩效指标（KPI），以监控推广活动的效果。.

4. 创作优质内容

撰写能够解决客户痛点的内容。信息图表不仅可以提升内容的价值，还能增强其视觉冲击力。但是，请避免直接推销或宣传任何产品，因为这会让读者感到厌烦。.

此外，还可以考虑转载那些在浏览量和互动量方面已经表现良好的现有原创内容。. 

5. 研究在哪里转载 

搜索相关的内容分发网站，最好是同一行业的网站。根据网站的声誉、活跃用户群以及建立内容分发合作关系的意愿来缩小选择范围。.

为例 Airbnb与Flipboard合作 ，在其杂志应用程序平台上发布旅行体验内容^。26

Airbnb 将其基于客户体验的原创内容进行推广。该推广活动为 Airbnb.com 带来了 38,000 次推荐访问量，点击率 (CTR) 为 9%，这是基于 440,000 名在 Flipboard 上“点赞”Airbnb 内容的用户计算得出的。.

6.制定策略 

决定是付费推广以触达更多受众，还是利用免费的内容分发网络来免费获取推荐流量。同时，别忘了考虑将内容分发到多少个网站。.

7. 衡量结果

通过使用相关指标来衡量内容分发活动的成功，从而得出投资回报率 (ROI)。一个理想的指标是转化率，即与其他平台相比，潜在客户在销售流程中的转化速度。.

8. 根据需要更新策略

根据步骤 7 的结果，评估如何改进内容分发流程。这可能包括修改文案或评估分发平台是否仍然符合推广活动的目标。从长远来看，目标受众也可能会发生变化，并需要新的信息。.

最后想说的话

通过在新的渠道上重新发布，可以优化能够引起目标受众共鸣的信息。通过内容分发，发布商可以触达目标受众，提高品牌知名度，提升声誉，并带来更多流量。.

然而，他们仍然需要谨慎行事，因为这种策略也存在着损害其搜索引擎优化工作或损害其整体声誉的风险。. 

尽管如此，内容分发仍将是一项重要的营销策略，它将与其他举措相辅相成，加速目标客户的购买意愿。凭借优质的内容和战略契合的出版合作伙伴，出版商更有可能在提升搜索引擎排名的同时获得更高的曝光率。.