把引言放在最后写。这是我职业生涯初期一位资深同事给我的建议，读了The Verge最近一篇关于SEO行业弊病的文章，我立刻意识到这条建议的价值。
你可能已经读过阿曼达·刘易斯上周发表的长篇文章（或者它引发的几篇反驳文章），但我还是忍不住想就此发表一下自己的看法。.
文章中的许多观点已经过时或构思拙劣，其中很多内容都归结为对互联网搜索现状的令人难过
如果你打算阅读这篇文章，那么请做好准备，这篇文章大约有 8500 字（没错，你没看错），有时，它难以保持连贯的思路，同时还试图与该媒体所属的 SEO 行业展开争论。.
音调过山车
SEO并不性感。这并非什么独到的见解。不过，这是我的个人感悟，源于我与众多才华横溢的SEO专家并肩工作，不断探索谷歌的奖励机制。.
或许正因如此，刘易斯才选择在开场白中火力全开，将搜索引擎优化行业描述为一群不择手段地想从搜索用户的痛苦中牟取暴利的骗子。如果你愿意的话，可以把他们比作现代的江湖骗子。.
虽然我是转述，但她的开篇确实极具煽动性。她断言“几乎每个人都讨厌SEO以及靠SEO谋生的人”，同时还链接到一些主题相似的文章，探讨谷歌搜索结果页面质量下降的问题。.
但这篇文章始终没有明确指出造成这种糟糕局面的罪魁祸首究竟是谁：是搜索引擎优化行业的普遍现象，是谷歌，是黑帽搜索引擎优化者，还是三者兼而有之？有时，文章指责谷歌做得不够；有时，又说这家搜索巨头比以往任何时候都更加努力，却被铺天盖地的AI内容淹没。.
她的写作风格时而夸张，时而沉稳，时而轶事，时而分析，时而热情，时而尖刻，这种风格变化之快，让我感觉像是被鞭子抽了一下。.
概念挑战
这篇文章用了大量篇幅描述了互联网的黑暗时代，那时搜索引擎优化人员通过推广“色情、药品和赌博”等内容赚取巨额利润。然而，我却觉得我们现在需要讨论的是2023年搜索引擎结果页面（SERP）的现状。.
很难理解她的意图。我们是否应该认为过去的那些不正当行为影响了今天的搜索结果？还是说过去的问题至今仍然存在？
鉴于谷歌多次更新算法，第一个说法没什么意义；而第二个说法并不能证明今天的搜索结果页面比五年前、十年前或十五年前的搜索结果页面更差。.
当她面对谷歌搜索公共联络员丹尼·沙利文提出的“用户对质量的感知并不等同于事实”的观点时，她以强烈的讽刺驳斥了这一观点。.
“问题不在于谷歌，也不在于搜索引擎优化，而在于现在的年轻人（这不是我的重点）。”
与此同时，她出人意料地用“愤怒且充满防备”来形容沙利文，这引发了我之前提到的反驳之一。我当时不在电话旁，所以无法判断她的描述是否恰当。
我可以说，如果我是苏利文的编辑，看到她在引用苏利文的评论时使用了贬义词——包括“生气”、“责骂”和“愤怒”——我会感到非常不安。.
不过，最终我还是更倾向于苏利文的观点。我遇到的不知道怎么“用谷歌”的人多得惊人。我至今还半开玩笑地形容自己上网找东西的能力是“谷歌功夫一流”。我可是看着八九十年代的香港电影长大的，你来告我啊！
总之，我的意思是，使用谷歌一直都需要一定的技巧。我不记得以前搜索电影排片表或游戏评测以外的东西，还能一次就找到答案的美好时光了。.
并非所有搜索结果都一样。.
讲个轶事
大约15年前的一天晚上，我当时的女朋友（现在的妻子）正苦于如何让新笔记本电脑上的摄像头正常工作。我告诉她，她或许能用我之前教过她的一些搜索技巧在网上找到答案，但搜索过程可能会非常痛苦，她最好第二天就把笔记本电脑退掉。.
令我困惑的是，她竟然把这当成了挑战。我至今还记得第二天凌晨醒来，听到她得意洋洋地宣布，她找到一篇论坛帖子，推荐了一款完全不同厂商的驱动程序，而且居然奏效了。.
大约六年前，我的岳父母问我是否可以帮他们的朋友打开她已故丈夫的电脑，这台电脑设置了密码。我当时完全不知道这是否可行，但在谷歌搜索和浏览论坛几个小时后，我成功了。.
我的经历仅代表我个人，我不能妄称代表所有人。但任何指望在全世界大约两亿个活跃网站上轻松找到特定领域答案的人都是在痴人说梦。
这些情况通常需要长时间搜索，搜索者往往需要不断优化搜索词并重新开始。.
总结
我不会深入讨论 The Verge 抨击 SEO 行业的决定，尽管它自己也有一个 SEO 团队，致力于优化内容以提高可见性。.
这样的对话不会有任何成效。出版商依靠搜索引擎优化（SEO）来获得曝光度和流量；我们还是继续讨论其他话题吧。.
我更想谈谈媒体中日益增长的对谷歌搜索现状的悲观情绪，以及随之而来的搜索结果缺乏真正答案的问题。.
几周前我写过一篇文章，指出出版商需要新的渠道来推广新内容。当然，我承认那篇文章里有些想法过于理想化，但我们不能仅仅停留在讨论搜索引擎结果页面（SERP）有多糟糕，尤其是在它们实际上似乎并没有偏离正轨这么远的情况下。
谷歌之所以能主导全球搜索引擎市场，不仅仅是因为它据称向苹果支付了 180 亿至 200 亿美元，以维持其在 iOS 和 OS 系统中的默认搜索引擎地位。
当然，有时候我也会遇到找不到想要的东西的情况。但考虑到我已经在工作和生活中几乎每天都使用它超过20年了，这有什么奇怪的呢？一点也不。.
我希望搜索速度更快、更便捷吗？当然。但我有权享受这些吗？嗯，这完全是另一个话题了。.
