为了筹备PubTech2024 ，我们采访了小组成员之一 Clara Soteras，她是 El Nacional 的前 SEO 和产品总监，也是巴塞罗那自治大学的教授。
克拉拉·索特拉斯是一位新闻SEO专家，直到上个月，她还在西班牙新闻媒体《国民报》（El Nacional）担任SEO和产品总监，一手组建了该报的SEO团队。她还建立了编辑、业务和战略团队之间的新工作流程，以提高流量和曝光度，从而提升公司收入。.
克拉拉当时还在领导一个与人工智能相关的编辑项目，致力于将其融入新闻编辑室。.
此外，克拉拉还是巴塞罗那自治大学的兼职教授，教授数字内容、营销和新闻学课程。她还在不同的硕士学位课程和普通课程中讲授面向出版商和新闻网站的搜索引擎优化（SEO）课程，并参加过多次SEO相关的会议、研讨会和活动。.
在PubTech2024 大会“人工智能时代的 SEO：新兴机遇与挑战”的小组的成员。
在《El Nacional》杂志，你从零开始组建了一支SEO团队。在组建团队的过程中，你的主要工作重点是什么？这些重点又是如何体现在你的招聘选择上的？
克拉拉·索特拉斯
我必须说明，从本月起我已不再就职于《国民报》。我现在为多家媒体机构、公司和代理公司担任搜索引擎优化顾问。.
在《国民报》工作期间，我组建了一个由8人组成的团队，成员各司其职，有人专注于追踪趋势，有人擅长分析和规划，当然还有人负责技术方面。招聘人才并非易事，但我最看重的是优秀人才，他们渴望学习，并有学习的热情和抱负。理论和技术知识固然可以学习，但软技能、职业素养和教育背景对于在编辑部工作至关重要。.
您在《El Nacional》的目标之一是创建能够连接编辑、业务和战略团队的工作流程，以提高流量和曝光度，最终目标是提升收入。您遇到的主要挑战、取得的成果以及从中吸取的经验教训是什么？
克拉拉·索特拉斯
真是个难题！
首先，新闻编辑室里没有 SEO，所以最困难的事情是向记者以及其他团队解释，我们必须共同努力了解 SEO，以便将其应用到我们的战略中，因为这将使业务可持续发展。.
作为一名搜索引擎优化和受众增长专家，您对数字出版物的搜索引擎优化专业人员在确定和设定优先事项方面有什么建议？
克拉拉·索特拉斯
首先，要分两个阶段开展工作。你需要通过实时互动和用户发现策略，每天赢得用户，同时也要着眼未来，优先处理能够改进产品的技术问题并进行相应的优化。.
过去12个月里，SEO领域发生了诸多变化，其中很多变化都源于人工智能技术的出现。我们将在PubTech2024大会上对此进行更深入的探讨，在此之前，您能否分享一下您应对这些变化的策略？
克拉拉·索特拉斯
尤其在媒体领域，我们看到了谷歌探索频道的蓬勃发展。目前我们尚未看到与人工智能概览相关的任何变化。值得注意的是，媒体在这方面具有优势，因为人工智能目前还无法理解或应对突发新闻话题。
虽然《国民报》对欧洲和全球事件的报道范围更广，但其主要关注点是加泰罗尼亚。您能否分享一下这种地域性关注如何影响您的搜索引擎优化策略？与为一家全球性媒体运营搜索引擎优化团队相比，这会对您的工作重点和策略产生哪些影响？
克拉拉·索特拉斯
其实，《国民报》的内容涵盖加泰罗尼亚语和西班牙语，覆盖整个西班牙。我可以举例说明一下，他们的SEO团队是如何把控、准备和规划所有以加泰罗尼亚当地受众感兴趣的生活方式类内容的。他们非常注重为媒体的核心用户群体撰写这类内容。.
