Google Discover 出版商版

Google Discover于2018年推出^，旨在改变这家搜索巨头的用户与内容互动的方式。

Discover 的推出实际上是对前一年推出的 Google Feed 的重新包装。Google 将 Discover 描述为提供两大主要功能：让用户及时了解最新资讯，并在用户不主动搜索时提供推荐内容。.

这是该公司更大战略的一部分，该战略旨在摆脱狭隘的搜索导向，转而对用户旅程进行更详细的分析。. 

Google Discover 的预测功能是其关键特性之一。它让我们得以窥见未来：人工智能助手无需用户进行传统搜索，就能为他们提供所需内容。.

虽然谷歌发现（Google Discover）尤其是在早期阶段，能够提高发布商网站的可见度并带来自然流量，但算法的不断变化给希望出现在谷歌发现信息流中的网站带来了挫败感。

因此，始终走在搜索引擎优化 (SEO) 实践的前沿至关重要。

什么是 Google Discover？

Google Discover 是一款面向移动设备的个性化内容推荐引擎，它由人工智能驱动，并基于用户的搜索历史和在线行为。在 Discover 信息流中，系统^会根据用户的兴趣展示新鲜内容和常青内容

当用户在手机或平板电脑上打开 Google 或 Google Chrome 应用时，“发现”内容会立即显示在搜索栏下方。其他移动浏览器则不会显示“发现”内容。.

谷歌甚至可以预测读者在每个主题上的专业水平，以确保他们提供的新内容对读者有用。.

根据谷歌的说法，如果相关内容已被谷歌收录并符合Discover的内容政策^的 。3

Google Discover 如何影响 SEO？

虽然大多数新闻网站和企业都了解 SEO 在更广泛的层面上的重要性，但许多网站和企业仍然没有像应该的那样重视 Google Discover 信息流的优化。. 

与 Google 新闻头条新闻， ^也是SEO 的一个组成部分，因为它与 Google 搜索以及向用户显示的内容密不可分。

用户对“发现”页面显示的内容拥有高度的控制权。他们可以关注特定主题，并根据自己的兴趣告诉 Google 何时想看到更多或更少的特定主题内容。.

Discover 显示的内容的一个关键方面是，重点不是新发布的内容，而是用户之前没有接触过的内容，即使这些内容可能是一年前发布的。.

为什么说 Google Discover 代表着搜索的未来

各种在线媒体公司和服务都在使用内容推荐引擎——例如 YouTube 的主页信息流和 Netflix 基于建议的观看方式——以保持用户参与度并增加用户在其服务上花费的时间。.

2021年8月， Google Discover开始在搜索结果中同时展示“短视频” ^⁵，以及网页、普通视频，后来又增加了基于AMP的Web Stories⁶ 。

过去，网络媒体和服务扮演着被动提供者的角色。它们只展示已有的内容，只有在用户提出更多需求时才会做出回应：我们只能自行搜索、浏览和探索。而现在，网络媒体和服务开始采取积极主动的方式，为用户提供新的内容。.

Google Discover 的推出标志着这一趋势的又一发展，它可能会改变内容优化和关键词研究的方式。如今的 SEO 是围绕 Google 搜索构建的。人们在搜索什么？他们的搜索意图是什么？我们如何才能以 Google 认为相关的方式回答这些问题？

谷歌搜索、新闻和助手高级副总裁本·戈麦斯分享了谷歌搜索策略的三项转变 7

• 从提供答案到构建学习旅程的转变。答案是终点，缺乏连续性。谷歌希望预测用户的下一个问题。你的学习旅程进行到哪一步了？接下来你需要了解什么？谷歌现在将答案视为用户持续获取信息过程中的一个步骤。
• 信息呈现方式正从依赖搜索查询转向提供无需查询的内容。Google Discover 是这一转变的关键要素，因为它不依赖搜索查询，而是主动展示相关的、基于用户行为的内容。
• 信息呈现方式正从文本转向视觉。这不仅仅是指在搜索引擎结果页面 (SERP) 上展示更多图片和视频。谷歌希望通过 Google Web Stories 促进更多视觉内容的创作。此外，像 Google Lens 这样的新工具使用户能够将图片片段（例如来自 Google 图片的图片）用作搜索查询。

与传统搜索相比，内容发现对谷歌来说变得越来越重要。这并不意味着搜索引擎优化（SEO）已经过时，只是SEO行业需要适应新的形势。.

如何优化内容以适应 Google Discover 发现

注重质量和用户利益

谷歌的人工智能会根据用户感知到的信息需求或兴趣，挑选出现在“发现”页面上的内容。谷歌还会确保“发现”页面上只展示高质量内容。.

对于出版商而言，最重要的建议是创作与特定受众相关的内容，无论受众是本地社区还是围绕特定主题组织起来的群体。出版商可以使用Google Discover Insights 工具发布符合自身品牌形象且与读者兴趣相符的内容。8 .创建吸引人的标题

所有优秀的作家和内容创作者都知道，创作一个能吸引读者兴趣的醒目标题至关重要。然而，谷歌对标题党和误导性内容有着相当严格的规定，2022年已经出现了多起新闻出版商因违反谷歌新闻和谷歌发现规则而受到人工处罚的案例。

作者可以先创建一个简短精炼、准确概括文章内容的标题，然后确保标题符合以下Google Discover 指南： 10

• 避免使用人为夸大互动量的策略。这可能包括在预览内容（标题、摘要或图片）中使用误导性或夸大的细节，或者隐瞒对理解内容至关重要的信息。.
• 避免利用迎合病态的好奇心、挑逗或愤怒来操纵舆论。.

与受众建立关系和信任

尽管谷歌声称其排名算法不受社交媒体信号的影响，但^2018一项 研究表明，提高品牌在社交平台上的曝光度会影响谷歌旗下产品的排名。

这意味着推广和内容分发策略仍然可以对使内容对 Google Discover 具有吸引力产生重大影响。.

这并不意味着要把所有内容都放到社交媒体上，而是要围绕内容推广工作制定策略。. 

谷歌还会利用来自搜索和其他渠道（例如电子邮件简讯）的内容互动情况来判断品牌的可信度。这不仅取决于内容的流量，还取决于受众与内容的互动方式：他们在网站上停留的时间、浏览的文章数量以及访问频率。.

谷歌还推出了“关注”功能，允许用户在“发现”页面内关注网站并接收 ¹³</sup> “关注”按钮目前仍处于实验阶段，仅对部分使用Chrome Android Beta版浏览器的美国英语用户开放。^¹⁴

“关注”功能目前使用网站上的 RSS 和 Atom 源，或者，对于没有这些源的网站，Google 会自动为整个域名生成一个源。希望优化“关注”体验的网站所有者可以将以下代码添加到他们的页面中。14^使用图片和视频

谷歌在搜索策略上的一个转变是更加重视视觉内容。在页面上创建引人注目的图片和视频内容，将增加发布商被谷歌发现（Google Discover）收录的机会。.

谷歌提倡使用宽度至少为 1200 像素的“引人注目的高质量图片”，因为这些图片“更有可能从 Discover 页面带来访问量”。14^创建新内容和常青内容的组合

谷歌信息流主要推送热门内容，而谷歌发现则采取用户至上的策略。谷歌希望在用户知识探索的某个阶段，为他们提供所需的内容。.

这意味着 Discover 信息流将显示最新的行业新闻或关于特定问题的长篇报道，即使这些报道可能发表于一年前，但仍然具有现实意义。.

^，并涵盖时事热点和常青内容。15

以下是根据 Google Search Console (GSC) Discover 报告生成的，来自 State of Digital Publishing 的一位客户的“最佳列表文章”排名前列的列表。.

仔细研究客户表现最佳的文章，我们可以看出，能够提供推荐或满足用户兴趣的常青内容，如何帮助推动更稳定的流量。.

在文章更新之前，过去三个月里，这篇文章每月点击量略高于1000次。客户采纳了SODP团队的分析和内容策略后，文章的点击量迅速提升至每月超过10000次。.

请遵循谷歌新闻内容政策

谷歌表示，内容必须符合谷歌新闻的内容准则才能在谷歌发现的卡片中展示。^¹⁶这并不意味着内容必须出现在谷歌新闻中，或者如果内容出现在谷歌发现中，就一定会出现在谷歌新闻中，反之亦然。

这意味着，Discover 中出现的内容也可能符合 Google 新闻的收录条件。从这个意义上讲， Google 新闻 SEO和 Discover SEO 密不可分，发布者在发布内容时，应将两者都纳入其更广泛的 SEO 策略中加以考虑^。17

将元数据应用于内容

Google Discover 使用机器学习来组织内容，并决定向每位用户推荐哪些内容。.

在 Google Discover 内容上实施元数据（特殊标签）有助于 Google 的人工智能了解该内容的内容及其所涵盖的信息空白。. 

如何分析 Google Discover 对自然流量的影响

Google Search Console (GSC) 有一个专门的版块，介绍了哪些内容被 Google Discover 收录以及这些内容在搜索引擎上的表现。.

适用于已在 Google Discover 上拥有内容的发布商

Discover效果报告会显示展示次数和点击率，以及点击时间线和流量来源国家/地区^。18

但如果网站所有者想要在 Google Analytics 或任何其他网络分析套件中分析流量数据呢？

以前，在 Google Analytics 中没有明确的方法来将流量归因于 Google Discover，发布商不得不使用迂回的方法来分析其 Discover 流量。. 

将 UTM 参数附加到 URL 的结果

发布商可以通过访问 Google Analytics 并检查其流量获取、来源和媒介来开始访问这些指标，他们可能会在列表中看到 [newsshowcase / discover]。.

为了解 Discover 的运作方式，出版商可以先按主题（如果可能，还可以按子主题）对 Discover 上的内容进行分组。这将有助于初步了解 Discover 收录的内容类型及其效果。.

从这个基准出发，他们可以开始尝试不同的标题样式和不同类型的图片，看看哪些有助于提高在移动网络浏览器上的可见性和参与度。.

但是，值得注意的是，根据 SODP 使用 Google Analytics 监控客户流量的经验，很大一部分可以归类为来自 Discover 的网页引荐流量仍然被标记为直接流量，并且还不是 100% 准确。. 

Google 无法正确归因于各个平台的引荐来源，因此经常会出现不同的引荐来源都被归类为 Google Discover 流量的情况。.

几年前，瓦伦丁·普莱策曾探讨过如何追踪来自 Google Discover 的访问量，并将他的研究结果总结在下表中： ¹⁹

诊断 Discover 流量下降问题

虽然谷歌团队仍在努力为众多发布商提供准确的 Discover 网站分析数据，但网站所有者仍然可以通过一些方法来诊断 Discover 流量的下降情况。. 

一些出版商^搜索流量突然下降。20这可能是由多种因素造成的，包括谷歌核心更新、算法变更或人工干预。

当人工审核员认为某个网站不符合谷歌网站管理员质量指南时，谷歌会对该网站采取人工措施。. 

网站可能因多种原因受到人工处罚，包括误导性行为、用户生成的垃圾邮件以及关键词堆砌等。.

^，“手动操作报告”查看网站是否收到过任何手动操作。21

收到人工处理通知的发布商可以而且应该立即按照谷歌的建议纠正问题。.

结论

Google Discover 代表了 Google 在组织信息和为用户提供最佳、最有用的内容这一使命方面发生的重大转变。.

这种转变反映了用户习惯的变化，我们已经非常习惯于推荐引擎，以至于这些人工智能驱动的发现机制占据了我们媒体消费的很大一部分。.

谷歌推出内容发现功能，以此来让我们继续参与到他们的生态系统中，这完全合情合理。.

对于出版商而言，把握可能永远改变搜索引擎优化格局的趋势是明智之举，因为这为他们的内容接触到新的受众提供了机会。.