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欢迎加入我们，讨论短视频、Meta 的转型计划，因为它看到新闻出版商有更多的用户参与，以及成功的网络故事示例，您可以使用这些示例来使您今天的新闻 SEO 受益。
关于SODP
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议程
- 如何使用网络故事来改善新闻搜索引擎优化
- 确定格式时的最佳实践
- 如何最大化用户参与度
- Meta 转向短视频将如何影响数字出版商
在本集中，我们将讨论为什么短视频和网络故事具有更大的影响力，以及为什么它们成为 2022 年的主要焦点。我们还将回顾过去几个月测试的网络故事的一些案例研究，并分享他们的结果。
在此过程中，我们将为您提供有关如何充分利用网络故事的想法，特别是从新闻角度来看，并解释在最大限度地提高参与度以及确定内容的最佳格式方面的最佳实践。
Meta 转向短视频
据各种报道称，Meta 正在重新分配其新闻产品的资源 （付费专区） ，以鼓励其他创意活动。因此，它大力关注更新算法，以与 TikTok 等新兴社交网站竞争。
Facebook 希望确保自己能够不断发展，以适应下一代社交媒体用户和 Web 3.0。
多年来，用户对 Facebook 主流新闻链接的吸引力较差，可能是这家社交媒体巨头更新其策略的主要原因之一。此外，消费者在视频参与方面的行为也发生了变化。
在线消费者行为的这种转变帮助 TikTok 等社交媒体成为主流，甚至吸引了更多的新一代社交媒体用户。这让我们进入了今天的主题：网络故事。
什么是网络故事？
网络故事是 Google 版本的互动内容和短片视频，类似于 Facebook Story、TikTok 视频和 Instagram Reels 视频。 Google 使用其 AMP 技术来提供网络故事。它们还出现在 Google 应用程序的“发现”和“故事”部分。
网络故事已经使用了几年，但为什么我们要在 2022 年谈论它，为什么我们认为它现在是优先事项？
这是因为谷歌正在其搜索结果上进行更多测试，并且网络故事实际上开始出现在搜索引擎结果页面（SERP）上。不仅仅是我们，其他行业领导者现在也看到他们出现在榜首。
约翰·谢哈塔 (John Shehata) 和布罗迪·克拉克 (Brodie Clarke) 等专业人士已经在他们的案例研究中展示了网络故事的影响。他们已经能够测试他们的网络故事并将其排名在 SERP 的顶部。
有了这一切，我们相信在竞争较少的早期阶段，在每个人使用和滥用它们之前，就应该整合有效的工具。
为什么 2022 年是网络故事年
自 3 月份以来，谷歌一直在广泛关注和测试短视频，另一位搜索引擎专业人士格伦·加布 (Glenn Gabe) 表示，来自 YouTube 和 TikTok 等社交网站的网络故事和短视频正在出现在 SERPS 的网络故事区域中。这表明网络故事已经开始产生巨大的影响。
我们认为现在是我们测试影响并帮助我们的合作伙伴整合这些策略以获得有效结果的最佳时机。
既然 Google Ad Manager 和 AdX 与网络故事完全集成，许多大型发布商已经在创建网络故事来瞄准 Z 世代和年轻受众。它们可以链接到桌面版本的网页。
例如，《澳大利亚人报》在其主页顶部有一个部分显示网络故事。我们是时候弄清楚它是否也适合中小型出版商了。
我们的实验和发现
我们早在四月份就开始测试网络故事，主要针对我们客户的三个网站，分别专注于加密货币、WWE 和娱乐以及小狗资源。由于我们也有 B2B 领域的客户，因此我们还测试了一个专注于商业新闻报道的网站。
虽然我们能够为前三个网站取得一些相当不错的结果，但不幸的是我们没有看到第四个网站同样的积极结果。这是我们没有严格遵循最佳实践的结果，这是一个重要的教训。
以下是我们前三个站点的进展的简要概述。
整个五月份，我们一直在小狗资源网站上以列表文章的形式发布网络故事，这导致了流量激增。由于我们在下个月放慢了流程，该网站的访问量出现了下降。
另一方面，对于加密货币网站，我们专注于长篇内容、新闻回顾和加密货币预测。我们发现长故事页面的表现不如其他形式的内容。
我们为 WWE 和娱乐网站创作并发布了很多新闻报道。不仅如此，我们还将新闻报道与网站上的其他报道链接起来。
虽然经常以网络故事的形式发布新闻，但我们的网站访问者数量却出现了激增。例如，我们发表了一篇关于 Paige（知名 WWE 摔跤手）离开该组织的报道。它帮助网站的访问者数量超过了 7,000 人。
我们尝试了教育、列表和新闻内容回顾，并注意到
- Listicles表现最好
- 从主站点链接提高了网络故事的性能
- 频率和集群是主要驱动因素之一。
虽然无法为这些客户创建视频内容，但由于他们想快速测试，这是一个令人着迷的发现。
最后，我们发现，如果这些发布商发布更多内容，他们可能会吸引更多流量。
例如，我们在六周内为小狗资源网站创建并发布了 54 个故事。与其他两个在三个月内发布了不到 20 篇文章的网站相比，它获得了更多的流量。
最佳实践
谷歌有其网络故事中心，您可以在其中查看大型出版商的个别案例研究以及他们喜欢的出版格式。
谷歌建议：
- 在发布网络故事时优先考虑视频，因为它们可以带来更多参与度
- 专注于使视频短于15秒
- 添加视频字幕以使内容更容易被发现。
对于那些想要测试或实施网络故事的人，我们建议规划视频优先策略，因为它应该产生最大的参与度。此外，无论是创建问答还是列表文章故事，请尝试匹配访问者的搜索意图。
最重要的是，不要仅仅为了发布而制作随机（点击诱饵）内容，因为此类内容可能不起作用。
由于 WordPress 插件的存在，分类法非常重要。即使不使用 WordPress，创建封面和故事海报（或缩略图）也是必不可少的。
强烈建议将徽标设置为特定尺寸，以确保其正确显示在搜索结果中。此外，字数也很重要，建议每个故事页至少 40 个字，但不要超过 70 个字。
人们很容易想知道如何尽快进行。好吧，没有必要跳入发布阶段，因为测试始终是一种选择。 Google 提供 AMP 测试工具，以确保策略在实施之前有效。
工作流程
使用插件在 WordPress 上发布网络故事很容易。然而，对于那些不使用 WordPress 的人来说，Newsroom AI 或 Make Stories 是一种选择。第一步是选择可视化编辑器。
选择剪辑师后，下一步就是起草故事。在发布之前始终确保模板方便，因为这可以加快发布过程。
下一步，寻找创意资产——尤其是视频——很重要。接下来是 SEO 活动，以帮助最大限度地提高内容的覆盖范围和点击率 (CTR)。
内容准备好并优化后，就可以从 CMS 后端发布。发布后，考虑使用广告网络将其货币化。
问答
亚历克斯·莫里茨：
如果我们要接触那些不愿在自己的世界中尝试新事物和未经测试的事物的利益相关者，尽管我们有数据证明它有效，那么您建议的最佳出版策略是什么，即在特定的时间应该发布哪些故事和多少故事时间（否则它们将不可见）？
Vahe Arabian：
根据我们掌握的初始数据，我建议拥有足够的资源来覆盖一段时间内一致的出版量。此外，由于视频的参与度更高，建议投资视频编辑器等资源来创建频繁的视频。
如果您使用 SEMrush 和 Ahrefs 等工具分析结果，您会发现很多发布商，尤其是您的竞争对手，都在使用网络故事。您可以参考他们的活动并与您的团队一起制定计划。您还可以分配预算，免费为利益相关者提供一些有价值的东西。
除了之前的 SEO 讨论之外，TikTok 现在重点关注基本的 SEO 基础知识。这预示着出版商和营销人员面临着巨大的增长机会。
亚历克斯：
当您进行这些测试时，您是否专注于为利益相关者提供正确的信息集，以便其可以被使用和传播，或者这只是一个没有营销价值的盲目测试？
来自我们合作伙伴的内容
瓦赫：
我们通过所有三项测试专注于最佳营销实践。我们还遵守基本的创作者指南和最佳 SEO 实践。然而，我们在进行这些测试时也做了一些不同的事情。例如，在发布小狗资源网站的内容时，我们还测试了来自该网站的链接是否有益。结果，正是因为这个原因，我们注意到该网站的流量吸引力。
为了准确回答您的问题，我们没有直接推动促销，而是在测试新事物的同时纳入了出色营销所必需的所有必要实践。
办公时间登记问题：
我们如何 通过网络故事热门故事
瓦赫：
首先，关注利基市场并规划新闻集群策略非常重要。如果我们以最近的一项测试为例，我们为加密货币网站发布的故事之一的标题是“币安如何锁定用户”。这个故事是游客数量激增的主要原因之一。事实上，我们很好地报道了这个故事，这有助于吸引新用户。
关键要点是要非常简洁和具体地说明您愿意在故事中回答的问题。
此外，还有一些工具可以帮助您获得更好的结果。例如，如果您位于美国和其他一些国家/地区，Google 的问题中心可能是一个非常有用的工具。它会向您显示人们在搜索引擎上经常提出的未解答的问题。
想象一下能够识别内容差距并为读者创建特定内容。对于美国用户来说，这是一个强烈推荐的工具。如果您在美国境外，目前无法使用。不过，您可以在那里提交您的电子邮件，Google 会在您所在地区提供该服务时通知您。
亚历克斯：
网络故事背后的代码格式是什么？它们是标准代码还是 AMP 格式？
瓦赫：
WordPress 插件使用 AMP 格式，因为它来自 Google。
