短视频和网络故事办公时间

办公时间 

加入我们，一起探讨短视频、Meta 计划如何随着新闻出版商用户参与度的提高而进行转型，以及您可以立即用来提升新闻 SEO 的成功网络故事案例。.

关于SODP

数字出版现状（SODP） 是 一家为出版品牌提供出版和咨询服务的混合型公司，帮助它们建立可持续的商业模式，实现长期增长。. SODP的社交会员资格让您能够获得我们的一对一支持、见解和数据，以及我们的 内容集群策略工具包 它提供了关于如何开发有效内容支柱的分步指导。. 您现在即可成为会员，每月只需 39 美元；或者选择年度订阅，即可享受月费 30% 的折扣。订阅后，您将获得所有网络研讨会录像、独家行业洞察等更多精彩内容。 SODP成员资格. 

议程 

• 如何利用Web Stories提升新闻 SEO
• 确定格式时的最佳实践
• 如何最大限度地提高用户参与度
• Meta向短视频转型将如何影响数字出版商

在本期节目中，我们将探讨为什么短视频和网络故事的影响力更大，以及为什么它们是2022年的主要关注点。我们还将回顾过去几个月测试的一些网络故事案例研究，并分享测试结果。. 在此过程中，我们将为您提供如何充分利用 Web Stories 的想法，特别是从新闻角度来看，并解释在最大限度地提高参与度以及确定内容的最佳格式方面的最佳实践。.       

Meta转向短视频

根据多份报告，Meta是 重新分配其资源 （付费墙） 从新闻产品到其他创意项目，该公司都在大力推进算法更新，以与TikTok等新兴社交网站竞争。. Facebook 希望确保自身能够不断发展，以适应下一代社交媒体用户和 Web 3.0 的发展。.  多年来，Facebook主流媒体新闻链接的用户吸引力不足，这可能是这家社交媒体巨头调整策略的主要原因之一。此外，消费者在视频互动方面的行为也发生了转变。. 网络消费者行为的这种转变，使得TikTok等社交媒体平台成为主流，甚至吸引了更多新一代社交媒体用户。这就引出了我们今天的主题：网络故事。. 

什么是网络故事？

Web Stories 是 Google 推出的互动内容和短视频形式，类似于 Facebook Story、TikTok 视频和 Instagram Reels 视频。Google 使用其 AMP 技术来呈现 Web Stories。它们也会出现在 Google 应用的“发现”和“故事”版块中。.  Web Stories 已经使用了好几年了，但为什么我们在 2022 年还在讨论它，以及为什么我们认为它现在是优先事项？  这是因为谷歌正在对其搜索结果进行更多测试，而网络故事也确实开始出现在搜索引擎结果页面 (SERP) 上。不仅是我们，其他行业领导者也发现它们现在出现在搜索结果的顶部。. 像John Shehata和Brodie Clarke这样的专业人士已经在案例研究中证明了Web Stories的影响力。他们已经成功地测试并优化了他们的Web Stories，使其在搜索引擎结果页面（SERP）中名列前茅。.  有了这些条件，我们相信应该在早期阶段——也就是竞争较小的时候——引入有效的工具，以免被所有人滥用。.    

为什么说2022年是网络故事之年

自三月份以来，谷歌一直在大力关注并测试短视频。另一位搜索引擎专家格伦·盖布表示，来自YouTube和TikTok等社交网站的Web Stories和短视频已经出现在搜索结果页面的Web Stories区域。这表明Web Stories已经开始产生巨大的影响。. 我们认为现在是检验这些策略的影响并帮助我们的合作伙伴采用这些策略以取得有效结果的最佳时机。.  现在，谷歌广告管理工具和AdX已与Web Stories完全集成，许多大型出版商已经开始创建Web Stories来吸引Z世代和更年轻的受众。Web Stories可以链接到网页的桌面版本。. 例如，《澳大利亚人报》在其主页顶部设有一个“网络故事”版块。现在是时候弄清楚这种模式是否同样适用于中小出版商了。. 

我们的实验和发现

我们从四月份开始测试 Web Stories，主要针对我们三个客户的网站，分别专注于加密货币、WWE 和娱乐以及宠物资源。由于我们也有 B2B 领域的客户，因此我们也测试了一个专注于商业新闻报道的网站。. 虽然前三个网站都取得了相当不错的成果，但遗憾的是，第四个网站却没有取得同样的积极效果。这是因为我们没有严格遵循最佳实践，也给我们敲响了警钟。. 以下是我们前三个站点进展情况的简要概述。. 五月份，我们持续在幼犬资源网站上以列表文章的形式发布网络故事，网站流量因此激增。但到了下个月，随着发布频率的降低，网站访问量有所下降。.  另一方面，在加密货币网站上，我们专注于长篇内容、新闻回顾和加密货币预测。我们发现，长篇报道页面的表现不如其他类型的内容。.   我们为WWE和娱乐网站撰写并发布了相当多的新闻报道。不仅如此，我们还将这些新闻报道与其他文章链接起来。. 我们经常以网络故事的形式发布新闻，网站访问量也因此激增。例如，我们发布了一篇关于佩奇（一位知名的WWE摔跤手）离开公司的报道，这使得网站访问量突破了7000。. 我们尝试了教育类、列表类和新闻类内容回顾，并注意到 

• 列表式文章表现最佳。
• 从主站链接提升了 Web Stories 的性能。 
• 频率和聚集性是主要驱动因素之一。.

虽然由于这些客户希望快速测试，我们无法为他们制作视频内容，但这却是一个令人着迷的发现。.  最后，我们发现，如果这些出版商发布更多内容，他们本可以吸引更多流量。. 例如，我们在六周内为幼犬资源网站创作并发布了 54 篇文章。相比之下，另外两个网站在三个月内只发布了不到 20 篇文章，该网站的流量却更高。. 

最佳实践

Google 拥有其网络故事中心，您可以在那里查看大型出版商的个别案例研究以及他们偏好的出版格式。. 谷歌建议：

• 发布网络故事时应优先考虑视频，因为视频能带来更高的互动率。 
• 专注于将视频时长控制在 15 秒以内 
• 添加视频字幕，使内容更容易被发现。.

对于想要测试或实施 Web Stories 的用户，我们建议优先考虑视频策略，因为视频通常能带来最高的用户参与度。此外，无论是创建问答式还是列表式文章，都要尽量贴合访客的搜索意图。. 最重要的是，不要为了发布而发布随机（标题党）内容，因为这样的内容可能不会奏效。.  分类法之所以重要，是因为 WordPress 插件的存在。即使不使用 WordPress，创建封面页和故事海报（或缩略图）也是必不可少的。. 为确保徽标在搜索结果中正确显示，强烈建议将其设置为特定尺寸。此外，字数也很重要，建议每篇文章至少包含 40 个字，但不超过 70 个字。.  很容易让人不知所措，不知道该如何尽快推进。其实，不必急于发布，测试始终是一个可行的选择。谷歌提供了 AMP 测试工具，确保策略在实施前有效。. 

工作流程

使用 WordPress 插件可以轻松发布 Web Stories。但是，对于不使用 WordPress 的用户，Newsroom AI 或 Make Stories 也是不错的选择。第一步是选择一个可视化编辑器。.  选定编辑后，下一步就是撰写稿件。务必在发布前准备好模板，这样可以加快发布流程。.      下一步，寻找创意素材——尤其是视频——至关重要。之后是搜索引擎优化（SEO）活动，以最大限度地提高内容的覆盖范围和点击率（CTR）。.  内容准备和优化完成后，即可通过内容管理系统后台发布。发布后，可以考虑使用广告联盟进行盈利。.  

问答

亚历克斯·莫里茨：  如果我们要接触那些不愿尝试在他们领域内进行的新事物和未经测试的事物的利益相关者，尽管我们有数据证明它是有效的，那么就特定时间应该发布哪些内容以及发布多少内容而言，您建议的最佳发布策略是什么（否则它们将无法被看到）？  Vahe Arabian： 根据我们掌握的初步数据，我建议投入足够的资源，以确保在一段时间内持续发布内容。此外，由于视频互动性更强，建议投资视频剪辑师等资源，以制作更多视频。. 如果您使用 SEMrush 和 Ahrefs 等工具分析结果，您会发现很多发布商，尤其是您的竞争对手，都在使用 Web Stories。您可以参考他们的做法，并与您的团队一起制定计划。您还可以拨出预算，为利益相关者提供一些免费的优质内容。.  在之前SEO讨论的基础上，TikTok现在更加注重SEO基础知识。这预示着出版商和营销人员将迎来巨大的增长机遇。.  亚历克斯： 在进行这些测试时，您是否注重向利益相关者提供正确的信息，以便他们能够理解和传播，还是这只是一项没有市场价值的盲测？  瓦赫：  在所有三项测试中，我们都着重采用了最佳营销实践。我们也遵循了必要的创作者准则和最佳SEO实践。然而，在进行这些测试时，我们也做了一些不同的尝试。例如，在为幼犬资源网站发布内容时，我们还测试了从该网站添加链接是否有效。结果发现，正是由于这种做法，网站流量得到了显著提升。.   为了准确回答您的问题，我们没有直接加大推广力度，而是采用了所有必要的营销措施，同时也在测试新事物。.  办公时间登记问题： 如何利用网络故事热门新闻  瓦赫： 首先，专注于细分领域并制定新闻集群策略至关重要。以我们最近的一次测试为例，我们为加密货币网站发布的一篇题为“币安如何锁定用户”的文章，是该网站访问量激增的主要原因之一。我们对该文章的深入报道，有效地吸引了新用户。. 关键在于，你要用简洁明了、具体明确的方式说明你愿意通过你的故事来回答的问题。.  此外，还有一些工具可以帮助你获得更好的搜索结果。例如，如果你身处美国或其他一些目前提供该服务的国家/地区，谷歌的“问题中心”（Question Hub）可能是一个非常有用的工具。它会向你展示人们在搜索引擎上经常提出的、但尚未得到解答的问题。. 想象一下，能够识别内容缺口并为读者创建定制内容。对于美国用户来说，这是一款强烈推荐的工具。如果您身处美国以外的地区，目前还无法使用此功能。不过，您可以提交您的电子邮件地址，Google 会在您所在的地区开通此功能时通知您。.   亚历克斯：  Web Stories背后的代码格式是什么？是标准代码还是AMP格式？  瓦赫： 由于 WordPress 插件来自谷歌，因此它使用 AMP 格式。.

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