播客发现：针对搜索引擎、播客应用和目录进行优化
目前已有75万个播客节目，累计节目时长达3000万集。. 播客是一个不断增长的广告市场预计到2022年，这一数字将增长至16亿美元。如果你想让你的节目脱颖而出，就必须考虑如何让你的观众发现你的作品。. 优化内容以吸引搜索引擎访问者是克服播客面临的发现率问题的关键。. 根据爱迪生研究公司的数据大多数人发现播客的方式有三种：- 在网络上搜索（73% 的美国播客听众）
- 口碑传播：社交媒体、朋友和其他播客主持人的推荐。.
- 播客应用排行榜和应用推荐：打开应用，即可开始收听最受欢迎的节目。.
播客网站的页面内SEO优化
理论上，制作播客并不需要网站。你可以把节目托管在像 SoundCloud 这样的托管服务商那里，然后利用它生成的 RSS 源将节目发布到主流的播客应用和目录中。但是这样做会错失很多让潜在听众发现你播客的机会，实在得不偿失。事实上，像 Google Podcasts 这样的播客目录已经开始…… 将网站列入他们的要求清单中。 接受新的节目。. 网站还能让你掌控自己的内容和订阅者。如果你能在一定程度上掌控这种关系（例如通过邮件列表和社交媒体关注），就能在一定程度上抵御播客行业的变化。归根结底，所有播客应用和目录都是你的服务提供商，是你和听众之间的中间人。如果他们改变规则，或者倒闭了，你肯定不希望你的听众也随之流失。. 需要考虑的一个关键数据点是： 65%的人用手机听播客。 （25% 的用户使用电脑，10% 的用户使用智能音箱）。这意味着播客网站必须优先考虑移动端设计。要考虑到数据传输和设计空间的限制。重点在于速度和导航的简洁性。.播客网站的关键要素
- 自定义域名，包含您的播客节目名称。.
- 顺便提一句：如果你是新手，想想你是想要一个描述性强、易于搜索但平淡无奇的播客标题，还是想要一个更独特、更具个性的品牌，虽然它不太容易被搜索到，但在搜索结果中会更加突出。.
- 关于页面，包含节目主题和主持人信息。.
- 列出所有已发布剧集的剧集页面。.
- 为该剧的每一集都写一篇帖子。.
- 联系我们页面，内设联系表单，方便用户提供反馈和建议。.
- 在播客应用中添加徽章/按钮，方便用户在其首选应用上订阅您的播客。.
- RSS订阅源是所有播客应用和目录的必备功能。谷歌也要求在你的HTML代码中添加指向该订阅源的链接。.
- 社交链接，方便您在社交媒体上关注您的节目。.
- 用于收集新闻邮件订阅者的表单，以便在新剧集发布时通知他们。.
播客节目页面的关键要素
标题
播客标题对于在搜索引擎和播客应用中被用户发现至关重要。您的标题应该：- 引人入胜，趣味盎然
- 清晰且描述性强
- 简洁明了，关键词数量适中。
- 如果您有嘉宾参加节目，请写上嘉宾的名字。
- 添加副标题来解释你的节目内容。
订阅按钮
如果访客进入你的节目页面后只能做一件事，那应该是订阅。添加订阅按钮，方便他们订阅主流播客平台：Apple Podcast、Spotify、Google Podcasts 或 Stitcher。如果你知道你的听众还会使用其他应用，比如本地的 Apple Podcasts 竞争对手，也应该添加。把这些按钮放在首屏上方。.声音的
当然，别忘了添加音频播放器，方便用户收听你的作品。音频播放器也应该放在页面顶部显眼的位置，也就是用户访问你的节目页面时最先看到的内容之一。. 这不仅是你想向用户展示的关键内容，而且如果他们在你的网站上收听播客，还能增加他们在每期节目页面上的停留时间。停留时间是提升排名的一个积极信号。.剧集简介或剧情回顾
为读者提供本期节目的概要。概要的目的是引导读者采取行动：播放节目和/或订阅您的播客。同时，它也是一个向搜索引擎介绍节目内容和涵盖的关键主题的机会。.元数据
与网络上的任何其他内容一样，精心撰写且引人注目的标题和元描述将帮助用户决定在搜索结果页面上点击您的网站，从而提高您的点击率，并向搜索引擎发出积极的排名信号。.本集文字稿。.
这是节目页面优化中最关键的部分之一。添加文字稿可以提高节目的曝光率，因为这样可以为谷歌和其他搜索引擎提供包含关键词且结构良好的文本，方便它们抓取和索引。同时，它还能提升内容的易用性。如果你的播客节目包含多个部分，你还可以为每个部分添加时间戳，帮助用户更好地浏览音频。. 如果你的播客是有脚本的，那就比较容易，因为你已经有了现成的脚本可以直接上传。如果是对话式播客，你可以使用自动转录服务，例如 獭, 特米 或者 特林特但请务必编辑转录稿，使其更易读、更有条理。您也可以使用人工转录服务，例如 牧师 或者 GoTranscript虽然价格更高，但它们开箱即用，效果更好。.要点总结（附时间戳）
除了文字稿之外，你还可以添加一个部分，列出关键要点、最令人难忘的引言以及你想重点强调的要点。. 你应该为每个要点添加时间戳。如果你能在播客音频中添加指向这些片段的链接，那就更好了，因为这将大大提升用户体验。. 这些要点也是最适合分享的内容。要让人们能够轻松地在社交媒体上分享这些内容。.剧集封面图和图片
您可以在节目中使用辅助图片，通过添加图片替代文字来优化页面。您还可以利用这些图片在 Pinterest 等社交网络上推广您的节目。在节目文字稿中多使用辅助图片，但尽量避免使用主图。页面首屏的主要内容应该是音频播放器和订阅按钮。.链接至来源
在底部，添加本集中提到的所有来源、工具、网站、人物或公司的链接。.相关剧集
相关剧集版块有两个目标。对用户而言，我们希望吸引他们的注意力并让他们留在网站上。对搜索引擎而言，我们希望它们更好地理解网络结构，并通过将剧集链接起来，按主题对相似内容进行分组，这种方式比顺序链接更有意义。.
播客SEO关键词研究
在开始制作播客节目之前，你应该先验证你的播客创意：- 寻找现有的相关内容，以验证你的想法是否具有受众群体和兴趣。.
- 在播客应用和目录中搜索其他关于该主题的播客节目。.
- 想想你是否可以提高现有播客的质量，或者提供不同的视角。.
- 查看分析数据，看看是否有与你选择的主题相关的关键词带来搜索流量。这可以为你提供一些思路，帮助你找到已经排名靠前的关键词。但要注意不要过度针对这些关键词，否则可能会导致内容重复推广。
- 调查竞争对手的关键词排名。如果你不了解竞争对手，只需在谷歌上搜索一下，看看谁在哪些关键词上排名。你需要专业的关键词研究工具才能查看竞争对手的其他排名关键词。不过，你可以使用一些免费工具，例如Wordstream，进行一些基础研究。
- 使用关键词研究工具来挖掘更多关键词创意。这些工具的工作原理是利用你提供的种子关键词生成关键词创意及其变体。大多数工具会抓取谷歌自动建议、类似搜索和谷歌关键词规划工具的数据。其他一些工具则拥有自己的关键词数据库，并能提供高级主题聚类功能。
- LSI Graph等主题建模工具来生成与您的种子关键词语义相关的关键词。这些关键词并非种子关键词的变体，而是与种子关键词含义相近的短语和关键词。例如，如果您以“暑期儿童探险”这样的种子关键词短语开始，语义搜索将返回“今年夏天带孩子做什么”、“有趣的暑期探险”或“暑期愿望清单”等其他关键词。
- 搜索量：每月有多少人使用此关键词。.
- 点击量和点击率。有多少人点击了搜索结果。有些搜索会触发某些搜索结果页面 (SERP) 功能，这些功能或许可以解答用户的初始查询。其中一项 SERP 功能就是在 Google 搜索结果页面直接展示播客节目。我们稍后会详细介绍。.
- 竞争程度：有多少其他页面正在与该关键词竞争排名，以及排名靠前有多难。.
- 你需要确认最终选定的关键词是否与你最初设想的节目主题一致。有可能你在关键词研究阶段收集到的关键词与最初的主题偏差过大，以至于无法构成一个独立的主题，或者一个值得单独制作一期节目的子主题。.
- 另一个需要关注的因素是搜索意图。例如，像“夏天”这样的通用关键词，其搜索意图各不相同。用户可能搜索夏天的图片、关于夏天的信息（例如夏天的开始和结束时间），或者搜索歌名中带有“夏天”的歌曲。搜索意图多种多样，这也在搜索结果页面 (SERP) 上有所体现。而像“运动相机”这样的关键词，则可能带有交易意图：用户想要购买商品。你需要重点关注那些具有信息意图的关键词：用户正在寻找与特定主题相关的内容或信息。.
音频在谷歌搜索中的呈现方式
2019 年 8 月，谷歌推出了一项新的 SERP 功能，让用户可以直接从搜索结果页面播放播客节目。.
目前，当搜索查询包含“podcast”（播客）一词时，此功能才会触发。例如：“育儿播客”。这意味着您在研究节目页面要使用的关键词时，必须考虑到这一点。未来，谷歌还将推出不包含“podcast”一词的搜索功能。.
谷歌会根据播客节目中讨论的内容来选择要在此功能中显示的播客剧集。谷歌对音频的索引能力是…… 该项目自2008年就开始筹备了。但就目前而言，你还不能指望它来提升内容排名。这就是为什么文字稿对搜索引擎优化如此重要，因为它们能让搜索引擎更容易了解你的播客节目内容。.
此功能也将适用于 Google Assistant，因此您可以让助手播放与特定主题相关的播客节目。.
