编者按：不断完善您2024年及以后的实用内容标准

在过去的两个月里，出版商们受到了谷歌 4 次系统和算法更新的，特别是“有用内容更新”（HCU）和核心算法更新，导致流量全面下滑。

虽然我的业内同行们都对查询和细分市场进行了胜负分析，但我们仍然专注于深入研究，采取与Mushfiq，尽可能减少对我们的客户和 SODP 的影响。

所以，朋友们，这里有三个你可以立即执行的主要任务，它们不仅能帮助你改变 SEO 范式和思维模式，还能让你在 2024 年取得成功。.

1. 主要任务：根据搜索引擎结果页面/竞争对手的流量诊断结果，精简您的内容。

不要像 CNET 那样，直接删除在特定时间内没有产生流量的文章；相反，要评估以下情况：1）完全消失的内容是否已经过时，只需要更新；2）你拥有的冗余内容是否不再反映你网站现在的状况；3）即使这些内容还能为你带来一些流量，你是否也需要将它们从网站上删除。.

这时， Ahrefs 的热门页面报告就派上用场了。在筛选出流量下降的结果后（如下图所示），如果您发现自己和竞争对手的网站中，某些内容板块在单次更新中流量下降超过 60-70%，那么就要质疑这些内容在未来是否还有价值，因为它们可能会拖累其他内容，并影响您网站热门文章的曝光度。

这一信号也意味着其他行业的网站为了提升搜索引擎排名/流量，过度发布了这类内容。质量评级机构很可能标记了这一信号，以便优先展示那些传统上排名靠前的网站，例如，名人传记文章不仅出现在娱乐类网站，还出现在体育、财经和生活方式类网站，而现在只有people.com在这些文章的排名中占有一席之地。.

如果流量下降的情况已经持续数月，那么这表明网站存在技术问题，或者需要更新内容，使其更具新鲜感和相关性。. 

2. 主要任务：改进网站架构

如果您不断更改或添加分类/版块页面，或者调整关键的内部链接结构（例如相关文章/文章内链接、分页、菜单和页脚结构），那么您的网站权威性或多或少都会受到影响。简单来说，分类法和相关页面分组会影响文章的权重和排名。

在 SODP 网站上，虽然我们在长尾词方面的排名还算不错，但我们的集群指南主题还有改进的空间。.

今年，我们调整了相关文章的排名方式，将文章标题作为主要依据。然而，我们发现新文章在搜索结果中出现的时间变长，或者一旦被淹没在分页搜索结果中，排名下降的速度也更快。为了更好地展示新产品/解决方案和公司页面，我们也对菜单和页脚进行了调整，以进一步强化EEAT（企业、教育、技术和活动）。尽管如此，经过对比分析，我们意识到网站架构的这种调整分散了对最重要文章的关注。.

因此，您可以充分利用您的网站架构：

1.  设置固定区域，将最重要的内容链接到尽可能靠近根域名的位置，例如，使用编辑选择分类功能。
2. 我们不仅会根据特定时间段展示相关文章，还会考虑文章的上下文相关性，这样才能提升用户满意度。由于大部分文章都已更新/改进，我们将相关文章的展示范围限定在过去两年。.
3. 如果您有页面/标签/分类很久没有更新，那么是时候考虑合并了。我们已经将分类数量减少了一半。.
4. 利用菜单添加重要资源。我们添加了一些常用工具类别，以提供更清晰的层级结构，因为之前的类别页面与其他技术相关内容混杂在一起，无法体现这一点。.
5. 仅在必要时显示重要的公司和政策页面，避免在全站范围内重复显示。.

对于SODP网站而言，这至关重要，它帮助我们在几天内稳定了流量下降的局面，并开始看到明显的复苏迹象。现在下结论还为时过早，但我期待在下一篇编者按中分享更多最新进展。.

3. 主要任务：进行技术性内务/卫生工作 

在网站上与我们的社区和客户讨论过这个问题。尤其是在核心算法更新期间，流量下降和技术问题增多的情况更为明显。谷歌有一篇非常棒的调试文章和视频，更深入地解释了这些症状。

除了搜索引擎爬虫之外，还要深入分析 Google Search Console 的页面索引和抓取统计报告，及时发现并解决异常情况。如果网站功能在核心算法更新期间被添加/移除，则需要根据具体情况和严重程度，通过 robots.txt 文件、meta robots 标签或规范标签来管理这些 URL 的抓取方式。.

发布商常常低估的一个共同秘密是内部链接和外部链接（指向资源/声明的链接）。如果这些链接没有得到全面更新，导致 301 和 404 错误相应增加，那么网站的感知质量就会下降，进而影响用户满意度。因此，即使您不更新旧内容，也应该建立流程并安排专人负责审核和维护内部链接和外部链接的质量。.

4. 主要任务：利用人工智能改善您的 EEAT（饮食、能量和活动）[奖励] 

搜索生成体验 (SGE) 正在发生长期的转变/调整，影响搜索结果页面，并改变搜索的性质，以促进更多第一手体验，而不管您的网站权威性和其他信任信号如何。. 

谷歌更新了他们的声明，淡化了生成式人工智能的应用，暗示只要它能帮助用户满足搜索需求，我改变了思路，开始探索/尝试更好的方法，利用生成式人工智能来规范用户在内容中的体验。

我目前正在关注Jonathan Boshoff

他还创建了“实用内容更新工具”和“EEAT 竞争对手比较工具” ，扩展了 OpenAI API 和训练的使用，以评估 Google 的文档，从而提供有趣的建议。

它们既免费又存在缺陷，并非总是有效，但它们也能启发你为同样的应用程序创建内部工具。创建你的SEO测试，并在谨慎对待风险的情况下进行推广。.

虽然目前存在一些质量较低的网站在多个排名结果中表现更好的情况，并且发布商感到他们的网站受到了不公平的对待和影响，但我希望这些方法能够帮助用户更好地掌控局面，并从长远角度考虑如何发展壮大，以及如何转变策略，为用户提供更好的内容和用户体验。.