免责声明：本文作者观点仅代表其个人立场，可能并不完全反映谷歌员工对 AI 概览未来发展方向的看法。本文基于对当前性能数据的分析，对 AI 概览优化做出了最佳推测，但 AI 概览的运行方式未来可能会有所改变。
谷歌一直以来都在不断推出更新和新功能。仅在2023年，它就进行了十次更新。随着人工智能技术的飞速发展席卷全球，将人工智能概览（AIO）整合到谷歌搜索体验中也就不足为奇了。
许多内容营销人员担心人工智能会让内容营销变得更加困难，甚至完全过时。这些担忧大多源于谷歌发布的人工智能概览。.
我们如何制定人工智能概览内容策略？这项新功能又将如何改变搜索的未来？本文将详细解答所有相关问题。.
什么是谷歌人工智能概览？
Google AI 概览（之前称为搜索生成体验）是谷歌最新推出的搜索功能，类似于精选摘要，可能会在某些搜索查询时触发。此概览会提供问题摘要，并提供指向相关参考资料的链接。
根据最新研究，在用户点击下拉按钮之前，Google AI 概览页面最多会显示 19 个指向相关来源的链接，点击后则可能显示 26 个链接。然而，最常见的情况是点击前显示一个链接，点击后显示大约四个链接。.
之后，用户可以点击建议的链接之一，开始与人工智能对话，向下滚动查看自然搜索结果，或者如果人工智能已经回答了他们的问题，则可以离开页面。.
人工智能概览将如何影响内容策略？
从一开始就能看出，谷歌用户在搜索方面将拥有更多选择。这对谷歌来说是好事，因为它能为用户提供更大的灵活性，但对内容营销人员来说却并非理想之选。.
以前，用户只能选择接受精选摘要或点击链接访问您的页面，而现在他们可以阅读篇幅较长的 Google AI 概述，与 AI 对话，或点击 AIO 建议的链接。.
这意味着用户对自然搜索结果的关注度降低。但你也因此获得了另一个优化机会——尝试让你的链接出现在 AIO 中。.
Google AI 概览也能很好地回答一些基础的浅显问题，这意味着零点击搜索量将会增加。您的 AI 概览内容策略应该考虑到这一点，并专注于更深入的内容，特别是漏斗中底部的内容。.
即使搜索结果中出现了人工智能概览（AI Overviews），这类内容也更容易获得点击。Content at Scale 总裁 Julia McCoy在最近的一次网络研讨会上表示，随着人工智能增强型搜索结果和人工智能生成内容的出现，用户正在寻找值得信赖的内容。因此，投资制作高质量内容应该成为您人工智能概览内容策略的一部分。
内容策略的六项变革
Google AI 概览要求内容营销人员调整 SEO 内容策略。以下六个方面需要改进，才能使您的 AI 概览内容策略在 AI 增强搜索时代更具竞争力。.
以人工智能概述为导向的关键词研究
最新一项针对 10 万个关键词的AI 概览研究
- 高关键词字数
- 关键词竞争度低
- 关键词搜索量低
因此，虽然较短的商业关键词基本不受人工智能概览的影响，但较长的信息类关键词则会受到影响，尤其是那些月搜索量低于50的关键词。鉴于此，本地内容发布商可能需要更仔细地审视其针对人工智能概览的内容策略。
这意味着内容营销人员在制定谷歌人工智能内容策略时，必须格外重视关键词研究。.
由于长信息类关键词的搜索结果页面 (SERP) 中会包含大量 AIO（应用内购买）信息，因此请做以下两件事来保持领先地位。.
即使目前还没有全功能（AIO），也应该投入精力研究每个长关键词的用户意图。随着谷歌人工智能不断学习生成更优质的答案，AI 概览很可能会越来越普及，因此你可能需要为所有信息类关键词做好准备。.
你需要做些调查研究，了解用户在谷歌搜索关键词时究竟想了解什么，以及他们还期望获得哪些其他信息。.
例如，如果用户在谷歌搜索“如何制定TikTok营销策略”，他们感兴趣的是人工智能可以生成的简要步骤列表。大多数人还想知道应该使用什么样的视频设置以及应该聘请谁来管理账号。.
利用用户隐含的搜索意图，拓展您的人工智能概览内容策略，提供实用且有价值的内容。对细节感兴趣的用户无论是否有综合分析报告都会点击查看。.
您还需要了解您使用的哪些关键词包含 AIO（人工智能概览）。由于 AIO 是一项相对较新的功能，目前追踪该功能的工具还不多，但 SE Ranking 即将发布一款AI 概览追踪器。该工具可以监控您的关键词中是否存在 AIO，显示并分析答案中链接的来源，并监控竞争对手在 AI 概览中的可见度。
展示内容专业知识
了解你的受众想读什么，是利用 AIO 在 SERP 中留住重要流量的正确方法。.
根据上述人工智能概览研究，AIO（人工智能概览）中的链接数量已从26个减少到平均3-9个。这些链接出现在自然搜索结果上方，用户可能会认为它们更可信。作为人工智能概览内容策略的一部分，您或许希望自己的页面能够占据这些位置。.
一种方法是向谷歌表明你内容的权威性。.
创作深入探讨主题且能吸引用户的高质量内容。除此之外，以下策略可以帮助你提升内容的权威性，从而获得算法的青睐。.
- 努力提升作者的线上声誉。让他们在第三方网站和播客上发表文章并被提及，以表明他们是该领域的专家，而不是匿名撰稿人。.
- 与业内知名的专家合作，并在文章中将他们列为共同作者。.
- 从权威网站获取指向您内容的链接。.
- 提升主题权威性。撰写一系列涵盖广泛主题的文章，向谷歌展示您的网站拥有广泛的专业知识。.
页面优化
页面优化这种基本的SEO实践也可以提高你的网页出现在谷歌AI概览中的几率。.
确保主关键词出现在页面的标题标签、元描述、URL别名、H1标签以及正文中。使用内容优化清单来指导和启发您的优化工作。
如果您知道关键词中包含“AI 概述”，请在撰写标题时牢记搜索意图和“AI 概述”的概念。.
例如，如果关键词是“商业分析自动化”，标题可能类似于“什么是商业分析自动化？”。这会增加文章出现在AIO（综合应用）资源中的可能性。.
优化搜索引擎排名并力争进入前十也是提升人工智能概览内容策略的有效途径。大多数情况下，人工智能概览的内容来源至少包含一个来自搜索引擎结果页面前十名的链接。.
为精选摘要和知识图谱构建内容结构
如果你看了前一点，觉得这和优化精选摘要非常相似，那就对了。事实上，精选摘要有 45.39% 的概率，而且在很多情况下，精选摘要中的链接也会出现在 AI 概览中。
因此，针对 Google 已有的功能（例如知识图谱和精选摘要）优化您的内容，可以提高您进入 AIO 来源的机会。.
优化标题以及精选摘要或全站展示内容，使其符合搜索意图。使用“关键词是……”之类的结构来定义关键词，并使用格式正确的列表和表格来呈现需要以这种形式展示的数据。.
完成上述步骤后，通过小幅迭代改进文本，直到通过内容审核。
对于知识图谱，请在维基百科、G2、LinkedIn 和 Google Business Profile 等第三方权威平台上创建您品牌的提及和简介。.
您还可以使用结构化数据来提高您的产品出现在 AIO 提供的列表中的几率。结构化数据可以为 Google 提供更多关于您产品的信息，例如图片、评分和价格。所有这些信息对于获得推荐都至关重要。.
投资视频内容和社交媒体
AI 概览研究的另一项发现是，YouTube、LinkedIn 和 Pinterest 在 AIO 的链接提及中占据主导地位。虽然还有其他一些网站，例如维基百科，但大多数是博客或其他类型的网站，无法直接发布内容。.
利用 YouTube、LinkedIn 和 Pinterest，创建并优化内容。.
为您的企业制作视频并积极在社交媒体上发布内容，通常是一种有效的营销策略。它们本身就能通过这些渠道带来流量，并出现在谷歌搜索结果页面 (SERP) 中。
这将使您的策略更具可行性，因为您的视频和 LinkedIn 帖子可以链接到 Google AI 概览中。.
为了增加这种情况发生的机会，请在标题和视频描述中使用关键词，并制作高质量的内容。
将产品信息流纳入人工智能战略
AI概览还可以列出“最佳”搜索查询的产品列表。.
充分利用这一点，将谷歌人工智能策略融入到你的谷歌产品信息流排名中。使用描述性强、包含关键词的标题和高质量图片，努力提升品牌知名度和认可度，从而获得更多类似的提及，并改进谷歌人工智能营销。.
概括
Google AI 概览正在改变 Google 搜索体验，但内容营销人员不必担心，而应该预见到内容策略的调整。.
预计基础信息类关键词的流量将会下降，因为许多用户的问题都会通过综合解决方案（AIO）得到解答。因此，请投资制作高质量内容，以满足那些希望深入了解该主题的用户的需求。.
着手进行一般 SEO 和在线声誉方面的工作，以提高在搜索引擎结果页面 (SERP) 上的排名，从而增加获得 AIO 提及的机会。.
最重要的是，密切关注您目标关键词的 AI 概览，并阅读 Google 关于 AIO 的更新，以便随时掌握最新变化。.
